Mr & Mrs Tannie

Mr & Mrs Tannie ist eine schwedische Selbstbräunungsmarke mit einem veganen Sortiment für die Anwendung zu Hause. Betrieben wird sie von der in Stockholm registrierten Mr & Mrs Tannie AB [1]; der Vertrieb erfolgt online über mrandmrstannie.com sowie über nordische Beauty-Händler. Bräunen ohne Sonne wird dabei als ganzjähriger Lebensstil inszeniert, angelehnt an eine Vorstellungswelt aus gestreiften Sonnenschirmen, Rosé sowie französischem und italienischem Küstenleben.

Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte in Schweden hergestellt [2]; sie sollen zu Hause ein „professional finish“ ermöglichen. Der Slogan „It's always tan o'clock somewhere“ (sinngemäß: Es ist irgendwo immer Zeit für Bräune) findet sich auf der Website und in den Social-Media-Kanälen.

Weder auf der eigenen Website noch auf den Händlerseiten, die über die Marke berichten, werden die Namen der Gründer oder ein konkretes Gründungsdatum genannt, und ein redaktionelles oder enzyklopädisches Profil des Unternehmens existiert nicht. Beschrieben wird stattdessen eine Ästhetik. Laut Mr & Mrs Tannie entstand die Marke aus einer Vorliebe für die Sonne, die Amalfiküste und das französische Küstenleben und verbindet ein Gespür für „old world, premium classic“ mit einer „modern world of glamour and luxury vintage“ [2].

Diese Haltung prägt, wie das Unternehmen über seine Produkte spricht. Selbstbräunung wird weniger als kosmetischer Schritt beschrieben denn als „a journey, a lifestyle and a mindset with sunshine and playfulness“ (sinngemäß: eine Reise, ein Lebensstil und eine Einstellung voller Sonnenschein und Verspieltheit). Dazu gehört eine Kundengemeinschaft, die „Tannies“ genannt wird — ein Ambassador-Programm, das Interessierte einlädt, Fotos zu teilen, Eventtickets zu gewinnen und für sicheres Bräunen ohne Sonne zu werben.

Mr & Mrs Tannie führt nach eigener Beschreibung eine „fully vegan self tan collection“, die auf den Körper ausgerichtet ist und einzelne Gesichtsprodukte umfasst. Das Sortiment umfasst rund sechs oder sieben Kernprodukte, darunter eine Self Tan Lotion, ein Clear Tan Mist, eine Whipped Tan Mousse, ein 24H Tan Serum und ein Exfoliating Shower Gel, dazu Applikatoren wie einen Bräunungshandschuh.

Der wirksame Bräunungsstoff ist DHA (Dihydroxyaceton), das die Marke als ein aus Zuckerrohr gewonnenes Zuckermolekül erklärt: Es reagiert mit Aminosäuren in der obersten Hautschicht und erzeugt so Farbe ohne UV-Strahlung. Das Unternehmen weist darauf hin, dass DHA von der US-amerikanischen Food and Drug Administration für die äußerliche kosmetische Anwendung zugelassen ist, und bezeichnet den Stoff als ungiftig und nicht krebserregend [4]. Als unterstützende Inhaltsstoffe nennt die Marke unter anderem Hyaluronsäure, AHA, Rosenwasser, Aloe vera, Jojobaöl und Sheabutter. Zu den vom Unternehmen genannten Verkaufsargumenten zählt, dass die Produkte „no self-tan smell“ (sinngemäß: keinen typischen Selbstbräuner-Geruch) aufweisen.

Mr & Mrs Tannie gibt an, dass alle Produkte „100 % vegan“ und tierversuchsfrei sind, und stellt beides in den Zusammenhang mit einem Bekenntnis zu „a sustainable world“ (sinngemäß: einer nachhaltigen Welt) [5]. Die vegane und tierversuchsfreie Positionierung wird unabhängig davon vom schwedischen Händler Nordicfeel wiedergegeben, der die Linie als „100% vegansk“ und ohne Tierversuche entwickelt beschreibt [6]. Formale Zertifizierungen Dritter für diese Angaben werden auf der Website der Marke nicht ausgewiesen.

2021 erhielt die Marke einen Swedish Beauty Award für ihr Exfoliating Shower Gel — eine Auszeichnung, die auf der Startseite und auf den Produktseiten hervorgehoben wird [3].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen laufenden Online-Shop mit einem aktuellen Sortiment und unterhält aktive Instagram- und Facebook-Konten; die Website trägt einen Copyright-Hinweis aus dem Jahr 2022 [3]. Über den eigenen Shop hinaus werden die Produkte über nordische Händler vertrieben und in Schweden, Dänemark, Finnland und Norwegen verkauft.

Die Unternehmensangaben hinter der Marke sind in den Quellen leicht unterschiedlich verzeichnet. Die eigene Kontaktseite nennt das Unternehmen Mr & Mrs Tannie AB (Organisationsnummer 559348-5369) mit Sitz in der Hälsingegatan 47 in Stockholm [1]. Ein über den Nordicfeel-Eintrag aufgetauchter Auszug aus einer Websuche verbindet das Geschäft dagegen mit der Firma „NewCo 8217 Sweden AB“ und einem Hauptsitz in Solna [6]; diese Angabe ist unbestätigt und steht im Widerspruch zu der vom Unternehmen selbst veröffentlichten Adresse.