Mr Bear Family

Mr Bear Family ist eine schwedische Marke für Männerpflege mit Sitz in Göteborg, die sich auf Bart-, Haar-, Rasier- und Hautpflegeprodukte aus natürlichen Inhaltsstoffen in kleinen Chargen spezialisiert hat. Gegründet wurde sie 2012 von Björn „Mr Bear“ Landén, der sie als erste eigenständige Bartpflegemarke Schwedens beschreibt [2]. Das Unternehmen entwickelt und produziert den Großteil seiner Waren in der eigenen Fabrik in Göteborg und tritt als unabhängiger Indie-Betrieb auf, der direkt online sowie über Barbershops und Wiederverkäufer in ganz Europa vertreibt.

Die Marke trägt den Slogan „Genuine Grooming of Sweden“ und beschreibt ihren Reiz als ein „Alltagsluxus-Gefühl zu erschwinglichen Preisen“. Das Sortiment umfasst Bartöle und Bartbalsame, Schnurrbartwachs, Pomaden, Shampoos, Pflegewerkzeuge und eine parfümierte Classic-Selection-Linie.

Die Marke begann mit einem praktischen Problem. Nach Angaben des Unternehmens ließ sich Björn Landén einen Schnurrbart wachsen, fand jedoch kein Wachs, das seinen Vorstellungen entsprach, und machte sich daran, ein eigenes herzustellen. 2012 begann er mit der Entwicklung an seinem Küchentisch in Göteborg, woraus sich das Vorhaben zu Schwedens erster eigenständiger Bartpflegemarke entwickelte [2]. Diese Darstellung bestätigt auch der Fachhändler Nordic Shaving, der das Unternehmen als 2012 gegründet und als erste Marke dieser Art in Schweden führt [9].

Landéns erklärte Philosophie fasst die Vision der Marke zusammen: „Wir streben nicht danach, die größte Marke der Welt zu werden, sondern die besten Produkte der Welt anzubieten“ [2]. Das Unternehmen gibt an, es wolle „das gleiche Erlebnis wie jedes andere hochwertige oder kommerzielle Produkt“ bieten und zugleich die Rezepturen natürlich und die Produktion im eigenen Haus halten.

Das Sortiment von Mr Bear Family gliedert sich in Bart-, Haar- sowie Hautpflege und Rasur, ergänzt durch Pflegewerkzeuge wie Kämme, Bürsten und Bartschablonen. Zu den Vorzeigeprodukten zählen das Bartöl Beard Brew und ein von Hand abgefüllter Bartbalsam; Nordic Shaving hält fest, dass „jede Dose Bartbalsam von Hand geöffnet, gefüllt und verschlossen wird“ [9]. Zu den Haarprodukten gehören Pomaden und Stylingwachse, zudem reicht das Angebot bis zu Parfum und Rasierzubehör.

2022 brachte das Unternehmen seine Classic-Selection-Linie Golden Ember heraus, eine zwölfteilige Reihe, die über rund drei Jahre entwickelt wurde und die Bereiche Bart, Haar sowie Hautpflege und Rasur abdeckt. Golden Ember ist nach Darstellung der Marke von klassischen Barbershops inspiriert und basiert auf zwei Hauptinhaltsstoffen – Distelöl und Birkenblattextrakt – mit einem vielschichtigen Duft, den das Unternehmen mit „einer alten Bibliothek mit massiven Holzregalen und einem offenen Kamin“ vergleicht [6]. Weitere Rezepturen greifen auf natürliche Materialien wie Bienenwachs und Lanolin zurück.

Das Unternehmen führt interne „best in test“-Bewertungen der eigenen Öle durch, die vom Gründer und von Mitarbeitenden beurteilt werden und nicht von externen Testern; sie werden als hauseigene Einschätzungen dargestellt, nicht als Auszeichnungen Dritter.

Die Marke präsentiert sich als natürliche, transparente Alternative in der Männerpflege, produziert in kleinen Chargen und wählt nach eigenen Angaben Inhaltsstoffe aus, die „im Einklang mit unserem Körper und der Natur wirken“ sollen [2]. Vermarktet wird eine Position als erschwinglicher Alltagsluxus statt als Premiummarke, zusammengefasst als hochwertiges Erlebnis „ohne den ganzen Bullshit“ [2].

Mr Bear Family wirbt mit vier „Qualitätssiegeln“ – Vegan Friendly, Natural Ingredients, Small Batch und Made in Gothenburg. Dabei handelt es sich um eigene Bezeichnungen der Marke und nicht um extern geprüfte Zertifizierungen; das Unternehmen führt keine Zeichen Dritter wie Leaping Bunny oder COSMOS [3]. Laut Mr Bear Family sind mehrere Produkte vegan und enthalten ausschließlich pflanzliche oder mineralische Inhaltsstoffe, während andere weiterhin Bienenwachs oder Lanolin verwenden. Produktbeschreibungen im Handel nennen die Produkte zudem tierversuchsfrei sowie frei von SLS, Parabenen und Mineralöl [11]. Das Unternehmen benennt die Grenzen dieser Aussagen offen und hält fest, dass seine Waren „so natürlich wie möglich“, aber „nicht zu 100 % biologisch“ seien.

Der Großteil der Produktion erfolgt im eigenen Haus. Das Unternehmen gibt an, dass sämtliche Haar-, Haut- und Bartpflegeprodukte in Schweden hergestellt werden, wobei die Bartpflege überwiegend in der eigenen Fabrik in Göteborg nach Rezepturen des Gründers entsteht [4]. Beschrieben wird ein Standort, der Büros, ein Labor, Produktion und Lager vereint; dort werde alles entwickelt, produziert und verpackt [5]. Über die eigene Marke hinaus bietet das Unternehmen auch Lohnfertigung und Produktentwicklung für andere Marken in den Bereichen Hygiene, Kosmetik und Parfum an [10].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt eine Website für den Direktverkauf, unterhält ein B2B-Wiederverkäuferprogramm, das sie als „in ganz Europa vertreten“ beschreibt, und verkauft über Barbershops, Friseursalons, Großhändler und Distributoren [5]. Die LinkedIn-Seite führt das Unternehmen unter der Herstellung von Körperpflegeprodukten mit einem kleinen Team von etwa zwei bis zehn Mitarbeitenden [10]. Die jüngste datierte Aktivität in den verfügbaren Quellen ist die Einführung von Golden Ember im Jahr 2022.