MOODmatcher

MOODmatcher ist eine US-amerikanische Make-up-Marke, die auf einer einzigen Produktidee aufbaut: einem Lippenstift mit Farbwechsel, dessen Farbton sich beim Auftragen nach der individuellen Hautchemie der Trägerin richtet. Fran Wilson brachte ihn 1985 auf den Markt, und die Marke präsentiert sich als der ursprüngliche Lippenstift mit Farbwechsel [3]. Der Vertrieb erfolgt international, hergestellt werden die Produkte in den USA.

Die Marke ist aktiv. Betrieben wird sie von Livaura, wobei der Onlinehandel derzeit von moodmatcher.com auf livaura.com umgestellt wird [1]. Über den größten Teil ihrer Geschichte trug sie unter dem Namen Fran Wilson MOODmatcher den Namen der Gründerin; rund um das 35-jährige Jubiläum wurde dieser Namenszusatz abgelegt, damit die Marke für sich allein steht [4].

MOODmatcher geht auf Fran Wilson zurück, die nach Angaben des Unternehmens „1985 die MOODmatcher-Lippenstifte mit 12 Stunden Halt auf den Markt brachte“. Das Unternehmen sieht in dieser Markteinführung den Beginn der Markengeschichte [3]. Das Modemagazin Refinery29 datiert das Debüt der Lippenstifte mit personalisierter Farbe unabhängig davon ebenfalls auf 1985 und schreibt sie gleichfalls Fran Wilson zu [7].

Das Gründungsjahr ist in den eigenen Materialien der Marke nicht ganz eindeutig. Die MOODmatcher-FAQ-Seite spricht von einem „35-jährigen Jubiläum“, ohne ein Startjahr zu nennen; eine automatisierte Auswertung dieser Seite leitete daraus einmal einen Beginn um 1989 ab [4]. Die ausdrückliche Angabe des Unternehmens zu 1985, bestätigt durch Refinery29, ist die besser belegte Datierung; ein 35-jähriges Jubiläum um 2020 passt zu einer Markteinführung im Jahr 1985.

Der genaue Gründungsort wird auf den Seiten der Marke über das Land hinaus nicht genannt. Die Linie wird als amerikanisch und „Made in the USA“ beschrieben, eine Gründungsstadt ist jedoch nicht angegeben.

Das prägende Produkt der Marke, der Lippenstift mit Farbwechsel, geht auf die Markteinführung von 1985 zurück. Der zweite nennenswerte Meilenstein ist ein Markenrelaunch um 2020: Zum 35-jährigen Jubiläum änderte das Unternehmen das MOODmatcher-Logo und löste sich vom Gründerinnennamen Fran Wilson. Laut FAQ blieben die Produkte selbst bei dieser Umstellung unverändert [4].

In redaktionellen Beiträgen wurde die Linie über die Jahre als wiederkehrendes Nostalgieprodukt beschrieben. Refinery29 berichtete 2015 über den farbwechselnden Lipgloss Moodgloss, während StyleCaster den MOODmatcher Twist Stick testete und das Format als „Beauty-Klassiker der 90er“ beschrieb, der „auf überraschend schicke neue Weise“ zurückkehre – mit einem Vergleich zu Hypercolor und Stimmungsringen [7][8].

MOODmatcher wird unter Livaura geführt. Auf der Startseite der Marke findet sich der Hinweis, dass Moodmatcher.com auf Livaura.com umzieht, und die Linie erscheint im Markenportfolio von Livaura neben weiteren Marken wie Fran Wilson [2]. Das Ursprungsunternehmen war Fran Wilson Creative Cosmetics; welche Gesellschaft heute genau dahintersteht und in welchem formalen Verhältnis sie zu Livaura steht, wird auf den Seiten der Marke nicht ausgeführt.

Die Positionierung der Marke beruht auf Personalisierung. MOODmatcher beschreibt den Lippenstift als „einzigartig formuliert, um jeden Hautton zu ergänzen“ – eine Rezeptur, die sich „der körpereigenen Chemie anpasst“, sodass ein einziger Stift statt einer festen Farbe einen auf die jeweilige Trägerin abgestimmten Farbton ergibt. Als Leitlinie nennt das Unternehmen „Qualität, Wert und Innovation“, der Werbeclaim lautet „BOOST YOUR MOOD“.

Preislich ist die Linie im Drogeriesegment angesiedelt. Der Verkauf erfolgt direkt online über die eigenen Seiten, positioniert wird sie als Indie-Beauty-Marke.

Das Vorzeigeprodukt ist der MOODmatcher-Lippenstift, der als „The Original Color-Change Lipstick“ vermarktet und in einer Reihe von Farbtönen angeboten wird. Nach Angaben des Unternehmens ist er mit Aloe Vera und Vitamin E angereichert und hält bis zu zwölf Stunden, bei ganztägiger Feuchtigkeitsversorgung. Zum Sortiment gehören außerdem der Twist Stick, ein dicker Lippenstift im Crayon-Format, und Moodgloss, ein farbwechselnder Lipgloss.

Der Farbwechsel wird auf die Hautchemie und den pH-Wert der Trägerin zurückgeführt. In einem Test des Gloss zitierte Refinery29 Kosmetikchemiker, wonach der Farbstoff Red 27 in einer wasserfreien Basis farblos ist und bei Kontakt mit Feuchtigkeit kräftig pink wird – gleich ob von der Haut oder aus der Umgebungsluft [7]. Laut MOODmatcher sind die Produkte tierversuchsfrei; es werde auf Inhaltsstoffe verzichtet, die an Tieren getestet wurden [4].

In Verbindung mit dem Produkt wird der Marke die Angabe zugeschrieben, weltweit seien mehr als 50 Millionen Lippenstifte verkauft worden; wörtlich findet sich diese Zahl auf den Hauptseiten der Marke nicht und sie ist daher als Eigenangabe zu lesen [8].

MOODmatcher war eher Gegenstand redaktioneller Praxistests als formeller Auszeichnungen. StyleCaster testete mehrere Twist-Stick-Farbtöne, bewertete die Haltbarkeit als „beeindruckend“ und berichtete von einem Farbfilm, der es „mit vielen teureren Lippenprodukten aufnimmt“. Die Autorin von Refinery29 fand den Gloss auf dunkleren Lippen weniger kräftig. Beide Beiträge ordnen die Marke einem wiederkehrenden Trend um farbwechselnde oder „Mood“-Lippenstifte zu, den Beauty-Medien in Abständen erneut aufgreifen.

Die Marke ist aktiv und im Handel präsent. Sie unterhält einen laufenden Onlineshop und aktive Social-Media-Konten und verlagert ihren Shop derzeit unter dem Betreiber Livaura von moodmatcher.com auf livaura.com [1].