Mokann

Mokann ist der internationale Name eines polnischen Naturkosmetik-Unternehmens, das im April 2014 von Anna Didiuk und Anna Rutkowska-Didiuk gegründet wurde [2]. Das Unternehmen stellt Hautpflege, Körperpflege und Haarpflege im eigenen Labor in der Nähe von Warschau her und vertreibt dieselben Produkte unter zwei parallelen Identitäten: Mokosh auf dem polnischen Heimatmarkt und Mokann im Ausland. Nach Angaben des Unternehmens teilen beide Marken identische Rezepturen, Verpackungen und Materialien; sie unterscheiden sich lediglich im Namen [1]. Der Name Mokann verbindet die ursprüngliche Marke Mokosh mit dem gemeinsamen Nachnamen der Gründerinnen, Didiuk.

Die Marke ist in mehreren Märkten aktiv, mit Online-Shops auf der auf Großbritannien ausgerichteten Seite mokann.co.uk sowie auf der polnischen Seite mokosh.pl. Der Vertrieb erreicht nach Angaben polnischer Handelsbehörden Dutzende Länder [7].

Anna Didiuk und Anna Rutkowska-Didiuk gründeten das Unternehmen im April 2014 in Polen und stellten Naturkosmetik in einer eigenen Produktionsstätte her [2]. Als die Nachfrage über Polen hinaus wuchs, schufen die Gründerinnen Mokann als Schwestermarke für internationale Märkte und behielten das Sortiment identisch zu dem von Mokosh bei. Die beiden Namen stehen für eine Parallelmarken-Struktur und nicht für eine Umbenennung: Mokosh blieb die polnische Inlandsmarke, während Mokann zur Exportidentität wurde [1].

Der Name Mokosh geht nach Angaben des Unternehmens auf eine altslawische Göttin zurück, die mit Erde, Ernte, Regen und Fruchtbarkeit verbunden ist [2]. Ein Profil eines polnischen Einzelhändlers beschreibt die Göttin abweichend als peruanisch [5] – eine Darstellung, die im Widerspruch zu den Materialien der Marke selbst und zur übrigen Dokumentation von Mokosh als slawischer Gottheit steht.

Die Eigentümerinnen kontrollieren beide Marken direkt. Eine separat betriebene litauische Seite, mokosh.lt, fungiert als lokaler Vertriebspartner und nicht als Markeninhaberin.

Das Sortiment von Mokann umfasst Gesichtspflege (Augencremes, Seren, Lippenbalsame, Essenzen, Peelings und Masken), Körperpflege (Balsame, Buttern, Lotionen, Öle, Waschgele, Scrubs, Salze und Schlämme) sowie Haarpflege (Shampoos und Conditioner). Zur Linie gehören außerdem ätherische Öle und Sojakerzen. Zu den benannten Reihen zählen die Himbeer-Serie, die als Bestseller geführt wird; eine Reihe mit Sofort-Effekt, die das Unternehmen als „Bankett-Kosmetik“ für unmittelbar sichtbare Ergebnisse vermarktet; eine Young-Linie für die Haut von Jugendlichen; sowie eine multifunktionale Reihe für die Anwendung auf Gesicht und Körper.

Die Rezepturen basieren auf natürlichen Inhaltsstoffen wie Jojobaöl, Macadamiaöl, Sheabutter, Vitamin C und E, Hyaluronsäure sowie verschiedenen Pflanzenextrakten, etwa aus Himbeere, Traubenkernen und Weizenkeimen. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als überwiegend auf biologischen Rohstoffen basierend und sowohl für professionelle Salonbehandlungen als auch für die Anwendung zu Hause geeignet. Die Entwicklung erfolgt intern durch die eigenen Technologen und Kosmetologen des Unternehmens.

Das Unternehmen stellt seinen Ansatz als Verbindung der Kraft der Natur mit der Wirksamkeit der Wissenschaft dar: Die Rezepturen entstehen aus biologischen, pflanzlichen Rohstoffen und werden mit modernen kosmetologischen Methoden weiterentwickelt. Die Gestaltungssprache beschreibt die Marke mit den Begriffen Minimalismus, Natur und Eleganz. Ein Profil eines polnischen Einzelhändlers sowie die polnischsprachigen Materialien der Marke selbst bezeichnen die Produkte als zertifiziert biologisch, vegan und tierversuchsfrei.

Im Vertrieb erreichen Mokosh und Mokann Beautysalons, Concept Stores, Hotels und Spas in Polen, daneben den direkten Onlineverkauf und Kanäle von Drittanbietern. Die Marke hat sich als Teil einer breiteren Welle polnischer Naturkosmetik-Exporte positioniert.

Die Produktion findet in Polen statt, in einem Firmenbüro mit Labor und eigenem Maschinenpark in der Nähe von Warschau [2]. Die Quellen nennen leicht unterschiedliche Standorte für den Firmensitz: Die Über-uns-Seite der Marke und das LinkedIn-Profil verorten Büro und Labor in Kazuń Nowy nordwestlich von Warschau [4], während im Footer des polnischen Shops eine abweichende Adresse in Laski erscheint [8]. Der Eintrag in Laski bezieht sich höchstwahrscheinlich auf einen Showroom oder einen Verwaltungsstandort und nicht auf die Produktionsstätte.

Das Unternehmen betreibt in Polen ein Rücknahmesystem für Verpackungen und gibt an, für Werbeartikel recycelte Materialien zu verwenden [1]. Seit Juni 2021 werden Firmensitz und Produktion den eigenen Angaben zufolge mit Solar-, Wind- und Wasserkraft betrieben [2]. Daneben läuft eine nicht-kommerzielle Umweltinitiative unter dem Namen #EarthIsHome.

Das Unternehmen hat das „V“-Zertifikat der Viva!-Stiftung erhalten, das bestätigt, dass die Produkte nicht an Tieren getestet werden [5].

Mokann ist aktiv und in mehreren Regionen tätig. Sowohl die auf Großbritannien ausgerichtete Website als auch die polnische Mutterseite mokosh.pl sind mit vollständigen Katalogen weiterhin online, und das Unternehmen hält die eigene Produktion in seiner Anlage bei Warschau aufrecht. Der zuletzt dokumentierte Messeauftritt stammt aus dem Jahr 2022 [7], und die Schwestermarken-Struktur aus Mokosh und Mokann wird auf beiden Domains weiterhin genutzt.