Moi Forest

Moi Forest ist eine finnische Naturkosmetikmarke mit Sitz in Vantaa, die auf dem Gedanken aufbaut, dass ein von der Natur abgeschnittener Alltag Haut und Immunsystem schwächt. Im Mittelpunkt der Produkte steht „forest dust“, ein mikrobieller Extrakt, der nach Angaben des Unternehmens die Vielfalt des Waldbodens auf die Haut zurückbringt. Angeführt wird die Linie von Gesichtsölen, Cremes und Sprays, mit einem parallelen Schwerpunkt auf empfindlicher Haut und Babyhaut; Empfindlichkeit versteht das Unternehmen dabei nicht als Problem, sondern als Stärke.

Gegründet wurde das Unternehmen von Karita Sainio, die auf der Website als Schöpferin von Moi Forest und Gründerin eines verwandten Projekts namens Forest Pharmacy vorgestellt wird; Maria Väron wird als Produktspezialistin und Vermittlerin ganzheitlicher Hautpflege genannt. Ein ausdrückliches Gründungsjahr nennt keine Quelle. Moi Forest ist weiterhin aktiv, mit einem laufenden Webshop, einem fortlaufend gepflegten Blog und einem Vertrieb in ganz Finnland sowie in weiteren Märkten.

Nach Angaben des Unternehmens kam Sainio die Idee zu Moi Forest während ihrer Schwangerschaft bei einem Spa-Besuch in Stockholm, wo Beschaffenheit und Geruch von Erde sie so stark beeindruckten, dass sie fand, man müsse dies in Flaschen abfüllen [2]. Die englische und die finnische Seite beschreiben diesen Ort etwas unterschiedlich — die englische Seite „About“ spricht von einem japanischen Garten-Spa in Stockholm, die finnische Darstellung verortet die Szene in einem Spa im Stockholmer Schärengarten —, doch im Kern stimmen beide überein: ein Spa in Stockholm während der Schwangerschaft. Das erste Produkt soll rund anderthalb Jahre nach diesem Moment auf den Markt gekommen sein.

Das genaue Jahr der Markteinführung ist nicht dokumentiert; keine Quelle nennt es ausdrücklich. Ein redaktioneller Beitrag vom April 2021 beschrieb Moi Forest als brandneue finnische Hautpflegelinie [12], was auf einen Start um 2020 bis 2021 hindeutet. Als das Unternehmen 2022 über eine Auszeichnung berichtete, sprach es von „über zwei Jahren harter Arbeit“, was den Beginn der ernsthaften Arbeit auf etwa 2019 bis 2020 datieren würde [10]. Am besten belegt ist ein Start nahe 2020, doch bleibt das eine Schlussfolgerung und keine ausdrückliche Angabe.

Sainio wird als Schöpferin der Marke dargestellt; Väron, die darüber gesprochen hat, ihre Allergien aus der Kindheit durch einen veränderten Umgang mit der Natur überwunden zu haben, kam früh hinzu, um die Vermittlung ganzheitlicher Hautpflege zu leiten. Wie Moi Forest und „Forest Pharmacy“ gesellschaftsrechtlich zusammenhängen, geht aus den verfügbaren Quellen nicht klar hervor.

Die zentrale Annahme von Moi Forest lautet, dass das Leben in der Stadt den Kontakt zu natürlichen Mikroben verringert und dass dieser Verlust das Gleichgewicht der Haut und die Immungesundheit beeinträchtigt. Das Unternehmen positioniert seine Produkte als Möglichkeit, „das Waldbaden nach drinnen zu holen“ — gemeint ist die erholsame Zeit im Wald — und beschreibt Waldbaden für die Haut als tägliches Training für das Immunsystem. Die mikrobielle Vielfalt steht im Zentrum dieser Erzählung; neben der Anwendung der Produkte wird auch der ganz gewöhnliche Aufenthalt in der Natur nahegelegt. Der Slogan, übersetzt aus dem finnischen „Tunne metsä ihollasi“, lautet „Feel the forest on your skin“ (sinngemäß: den Wald auf der Haut spüren).

Empfindlichkeit ist ein wiederkehrendes Thema. Die Rezepturen sind nach eigenen Angaben für empfindliche und sensibilisierte Haut entwickelt, und einer der erklärten Werte lautet, dass „Empfindlichkeit keine Last ist – sie kann eine Quelle der Stärke sein“ [2]. Die Mission besteht laut Unternehmen darin, Produkte herzustellen, die die Haut unterstützen und das Immunsystem nähren und dabei die Natur so wenig wie möglich belasten.

Das Sortiment ist auf Hautpflege ausgerichtet und reicht bis in die Körper- und Babypflege hinein. Verkauft werden die Produkte über den markeneigenen „Forest Dust Shop“; sie verbinden biologische kaltgepresste Pflanzenöle mit hohem Anteil an Omega-Fettsäuren und natürlichem Vitamin E mit dem mikrobiellen Extrakt forest dust. In den Produktnamen wird „Forest Dust“ als eingetragene Marke geführt.

Das Forest Dust Microbiome Magic Oil ist das am häufigsten besprochene Vorzeigeprodukt des Hauses. Zum Sortiment gehören außerdem das Forest Rain Face Mist, das Forest Glow Serum, eine Microbiome Magic Renew & Repair Face Cream, die Nurturing Forest Dust Baby Cream — vorgestellt als leichtere, zart beduftete Rezeptur für die jüngste Haut — sowie eine Lavender Forest Dust After Care Hand Cream. Preislich bewegt sich die Linie etwa im mittleren bis oberen Bereich unabhängiger Naturkosmetik.

Der mikrobielle Extrakt selbst ist keine eigene Technologie des Unternehmens. Von Moi Forest unter dem Namen „Reconnecting Nature“ vermarktet, stammt er vom finnischen Unternehmen Uute Scientific, das ihn aus dem gemeinsam von der Universität Helsinki und der Universität Tampere getragenen Forschungsprojekt ADELE zur Marktreife brachte [11]. Beschrieben wird der Extrakt als gewonnen aus zersetztem Waldmaterial wie Torf und Waldboden, zusammen mit Mikroben aus Wald- und Agrarumgebungen; nach Angaben des Unternehmens ist wissenschaftlich belegt, dass er das Mikrobiom des Körpers unterstützt, wenn er auf die Haut aufgetragen wird.

Die Wissenschaft, auf die sich Moi Forest beruft, dreht sich um das Mikrobiom von Haut und Darm. Unter Bezug auf das ADELE-Projekt berichtete ein redaktioneller Beitrag von einer Studie, in der die nützlichen Mikroben aus dem Extrakt Reconnecting Nature nach zwei Wochen äußerlicher Anwendung im Darm nachweisbar waren [12]. Die unternehmenseigene Wissenschaftsseite beschreibt mikrobielle Vielfalt als Grundlage der Gesundheit, weist darauf hin, dass hautausgleichende Mikroben eine leicht saure Hautoberfläche bevorzugen, und verweist als Teil der weiter gefassten Hypothese auf Forschung, die das Mikrobiom finnischer Kinder mit dem von Kindern im benachbarten russischen Karelien vergleicht.

Ein redaktioneller Text eines nordischen Händlers gab die Aussage wieder, die Mikroben aus dem Waldboden könnten vor Allergien und Autoimmunerkrankungen schützen, indem sie die Hautoberfläche dazu anregen, dem Immunsystem ein Signal zur Verringerung von Entzündungen zu senden [13]. Moi Forest berichtet außerdem, eine Studie habe gezeigt, dass die Multipurpose Cream den Feuchtigkeitsgehalt der Haut verbessert. Dabei handelt es sich um Aussagen, die das Unternehmen und seine Partner auf Grundlage der zitierten Forschung treffen, und nicht um unabhängig überprüfte Ergebnisse zu den fertigen Produkten.

Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte vegan und tierversuchsfrei, werden in Finnland hergestellt, bestehen aus biozertifizierten und verantwortungsvoll beschafften Rohstoffen und werden in recycelbaren Kartontuben mit Deckeln aus recyceltem Kunststoff verpackt. Angegeben wird ferner, dass die Produkte als Bio-Kosmetik zertifiziert sind, was bedeutet, dass mindestens 95 % der pflanzlichen Rohstoffe dem Bio-Standard entsprechen, und dass die Duftmischungen eine Ecocert-Cosmos-Zertifizierung tragen. In den Produktangaben eines Händlers tauchte zudem das Attribut „klimaneutral“ auf [13]. Die Angaben zu vegan, tierversuchsfrei und klimaneutral sind Aussagen des Unternehmens beziehungsweise des Händlers und nicht unabhängig zertifiziert, während die Bio-Kosmetik- und die Ecocert-Cosmos-Zertifizierung die zertifizierungsfähigen Elemente darstellen.

2022 wurden die Forest-Dust-Produkte von Moi Forest von der Finnish Association of Health Traders als „Pflegeprodukt des Jahres 2022“ (Vuoden 2022 hoitotuote) ausgezeichnet — ein Branchenverband, der seit 1987 jährlich ein Pflegeprodukt auswählt [10]. Darüber hinaus war das Unternehmen Gegenstand redaktioneller Berichterstattung, darunter ein Beitrag über „bewusste Unternehmen“ von Happy Cantaloupe aus dem Jahr 2021 — ein Text auf Basis geschenkter Produkte — und ein Markenartikel des nordischen Händlers theArcticPure von 2022.

Moi Forest ist eine aktive Marke. Das Unternehmen betreibt einen vollständigen Onlineshop auf Finnisch und Englisch, pflegt einen laufenden Blog, der Neuheiten wie das Magic Oil und neue Forschung zu forest dust behandelt hat, und ist in ganz Finnland breit vertreten — über Kosmetikstudios, Apotheken, Wellness-Geschäfte und Kaufhäuser wie Stockmann und Sokos. Die Händlerseite listet rund zwei Dutzend Onlineanbieter auf, überwiegend finnische und mindestens einen estnischen; der Blog verweist auf Verkäufe bis in weiter entfernte Länder, darunter Österreich und Japan.