MOEV

MOEV ist eine südkoreanische Haarpflegemarke, die sich selbst als Verbindung von K-Beauty-Innovation mit hochwertigen Inhaltsstoffen für eine salonwürdige, kopfhautorientierte Haarpflege beschreibt. Die Marke startete im Juli 2024 und basiert ihr Sortiment auf einem eigenen Inhaltsstoff namens Annurcatin, der aus Annurca-Apfelextrakt gewonnen wird [8].

Das Unternehmen ist im Seouler Stadtbezirk Gangnam ansässig und mit der koreanischen Firma InovaInKorea verbunden. Die erklärte Philosophie fasst MOEV in drei Worten zusammen – „Holistic. Nature-based. Minimal.“ – und der Slogan „Healthy Hair Starts Beneath the Surface“ (sinngemäß: Gesundes Haar beginnt unter der Oberfläche) steht für einen kopfhautzentrierten Ansatz, bei dem die Kopfhaut nach Angaben des Unternehmens wie Haut behandelt und die Ursache statt der Symptome gepflegt wird.

Die Eigentümerverhältnisse werden in den Quellen unterschiedlich dargestellt. Ein koreanischer Pressebericht vom Juli 2024 führt MOEV als eine von mehreren Lifestyle-Marken von InovaInKorea auf, neben Pureumwellness, RealMoist, GlutaChica und Zenu, und nennt die Co-Repräsentanten Kim Jong-sung und Choi Kyu-seok [7]. Stand 2026 weist die koreanische Website der Marke eine eigene Gesellschaft aus, die MOEV International Co., Ltd., mit Choi Gyu-seok als Geschäftsführer [5] – dieselbe Person, die als Co-Repräsentant von InovaInKorea genannt wird, was auf eine spätere Ausgliederung oder Umstrukturierung hindeutet. Ein Gründer wird in keiner Quelle ausdrücklich genannt.

Das Sortiment von MOEV umfasst Kopfhautpflege, Haarpflege und eine Duftlinie. Kennzeichnend ist Annurcatin, ein Komplex, den das Unternehmen als eigene Inhaltsstoffentwicklung präsentiert und der auf Annurca-Apfelextrakt beruht – einer in Süditalien angebauten Apfelsorte, die laut MOEV reich an Procyanidinen und an der Haarwurzel wirksam ist. Ein redaktioneller K-Beauty-Beitrag berichtete, dass das Shampoo 20.000 ppm Annurca-Apfelextrakt sowie Biotin und 22 Aminosäuren enthält [6].

Zur Linie gehören ein Annurcatin-Shampoo, ein Treatment, eine Hair Oil Essence, eine No Sebum-Haarcreme und ein Water Treatment, dazu ein Haarparfum und ein Steamer-Gerät. Mehrere Produkte sind silikonfrei formuliert, und für einige nennt das Unternehmen klinisch belegte Angaben – Hitzeschutz bis 235 °C für die Oil Essence sowie, für den Hair Steamer Pro, Verbesserungen bei Glanz, Elastizität der Kopfhaut, Reißfestigkeit, Ansatzvolumen und Dichte am Haaransatz. Das Sortiment ist als vierstufige Routine aufgebaut, und die Rezepturen werden als wissenschaftlich fundiert positioniert.

Die Schauspielerin Han Ye-seul wurde zum exklusiven Markengesicht von MOEV ernannt; die Bekanntgabe erfolgte am 23. Juli 2024 [7]. Die koreanische Presse berichtete später, die Marke habe im ersten Jahr rund 530.000 Einheiten verkauft und die Spitze der Haarpflege-Kategorie bei Olive Young erreicht, wobei einzelne Produkte schnell ausverkauft waren [8]. Ein Marken-Porträt von StyleKorean beschrieb MOEV als koreanische Haarpflegemarke, die „still eine treue Anhängerschaft aufbaut“, mit Fokus auf dünner werdendes Haar, Kopfhautgesundheit und Haarkraft [6].

MOEV ist eine aktive Marke. Die koreanische Website ist weiterhin online, unter einer E-Commerce-Genehmigung von 2026, und die Marke hat sich über den Heimatmarkt hinaus ausgeweitet, unter anderem mit einem Onlineshop für den Nahen Osten, der die Vereinigten Arabischen Emirate bedient. Das dahinterstehende Unternehmen arbeitet zum Teil über Live-Commerce und hat einen künftigen Börsengang in Aussicht gestellt [7].