Miyo

Miyo ist eine polnische Marke für dekorative Kosmetik mit Sitz in Ustka an der polnischen Ostseeküste. Sie gehört Pierre René (PIERRE RENÉ SP. Z O. O.) [1], dem Unternehmen hinter der gleichnamigen Make-up-Linie, und datiert ihren Start auf das Jahr 2011 [2]. Die Marke präsentiert sich als erschwingliches, farbbetontes Make-up-Label, das auf den persönlichen Ausdruck ausgerichtet ist; der Name wird als „#My Individuality Your Obsession“ stilisiert [4].

Das Unternehmen ist aktiv, betreibt einen Onlineshop im Direktvertrieb, kommuniziert über aktuelle Markenbotschaften und vertreibt seine Produkte nach eigenen Angaben in rund 30 Ländern [3].

Miyo entstand 2011 unter dem Dach von Pierre René, einem Kosmetikunternehmen mit Sitz in Ustka [1][2]. Beide Marken teilen sich die Eigentümer sowie einen Onlineshop; die Gründer von Miyo werden öffentlich nicht genannt. Nach Angaben des Händlers Ladymakeup entstand Miyo „unter den Fittichen von Pierre René“ und der Name steht für „#My Individuality Your Obsession“ [4] – eine Beschreibung, die zur Betonung des persönlichen Stils durch die Marke passt.

Miyo versteht Make-up als Spiel und nicht als Pflicht. Das Unternehmen beschreibt seine Welt als „einen Ort, an dem Make-up vor allem Spaß macht und man die Regeln selbst bestimmt“, und wendet sich an Menschen, die Farben mischen und ihren Look „ohne Grenzen“ gestalten [2]. Der Slogan – „Fall in love with color. Discover quality. Express yourself. With love since 2011“ – greift dieselben drei Ideen von Farbe, Qualität und persönlichem Ausdruck auf [2].

Die Linie ist in einem zugänglichen Preissegment positioniert, wie es aus dem Drogeriemarkt bekannt ist. Ladymakeup beschreibt die Produkte als stark pigmentiert und von guter Qualität zu einem günstigen Preis. Zudem merkt der Händler an, dass ein Sortiment, das sich einst vor allem an jüngere Kundinnen richtete, inzwischen auch von älteren Trägerinnen geschätzt wird, die eine farbstarke Palette bevorzugen [4]. Dies sind Einordnungen des Händlers und nicht die eigenen Worte der Marke.

Das Kernsortiment von Miyo ist dekorative Kosmetik, auf der Website gegliedert in die Bereiche Gesicht, Augen und Lippen, ergänzt durch eine kleinere Auswahl an Hautpflege sowie einen Parfum-Bereich. Das Unternehmen bewirbt eine eigene Kategorie für vegane Kosmetik, nennt dabei jedoch keine Cruelty-free-Haltung oder formale Zertifizierungen [1]. Einige Produkte werden von Ladymakeup als hypoallergen und augenärztlich getestet beschrieben [4]; diese Angaben stammen vom Händler und sind nicht anhand der Kennzeichnung der Marke bestätigt.

Miyo ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen E-Commerce-Shop mit dem aktuellen Auftritt „With love since 2011“ und unterhält Kanäle auf Instagram, TikTok und Facebook; nach eigenen Angaben werden die Produkte in etwa 30 Ländern verkauft [3].