MIYA Cosmetics

MIYA Cosmetics ist eine polnische Marke für Hautpflege und Kosmetik, die 2016 gegründet wurde und ihren Sitz in Warschau hat [6]. Das Sortiment basiert auf Rezepturen mit natürlichen Inhaltsstoffen zu erschwinglichen Preisen; die Marke positioniert sich gegen aufwendige Mehrschritt-Routinen und setzt stattdessen auf einfache, multifunktionale Produkte. Im Heimatmarkt wuchs sie schnell und erreicht inzwischen Kundinnen und Kunden in weiten Teilen Europas und darüber hinaus.

Das Unternehmen wechselte zweimal den Besitzer. Die Eigentümerin Kanani Europe wurde 2021 von der Familieninvestmentgesellschaft TDJ gemeinsam mit Leszek Kłosiński übernommen [5]; im Februar 2024 ging die Marke an die Bielenda Group, eines der größeren Kosmetikunternehmen Polens [6]. MIYA wird unter dem neuen Mutterkonzern weitergeführt und bringt weiterhin Produkte auf den Markt.

MIYA wurde 2016 in Europa gegründet [1] und wird in Unternehmensunterlagen als eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen seiner Branche in Polen beschrieben [5]. Nach eigener Darstellung richtet sich die Marke an „die Frau, die immer unterwegs ist“ (sinngemäß: die Frau, die viel unterwegs ist), und ihre Botschaft lehnt komplizierte Rituale ab: „Wir stehen nicht für 10-Schritte-Routinen oder komplizierte Rituale“, schreibt das Unternehmen und beschreibt seine Produkte als unkompliziert und schnell in den Alltag integrierbar. Es gelten weder Altersregeln noch eine feste Reihenfolge der Schritte; Hautpflege wird als frei kombinierbar dargestellt statt als vorgeschriebenes Programm.

Erschwinglichkeit steht im Zentrum des Selbstbilds. Nach Angaben des Unternehmens sollen hochwertige Ergebnisse „zu wirklich zugänglichen Preisen“ erzielt werden; vertrieben wird die Marke über breite Kanäle — Drogerien, Handelsketten und E-Commerce — und nicht als Premiumlinie. Laut MIYA sind die Produkte in nahezu 60 Ländern auf fünf Kontinenten erhältlich [6].

Der Schwerpunkt des Sortiments liegt auf Gesichtspflege: Reinigungsprodukte, Feuchtigkeitscremes, Seren, Masken, Augenpflege, Nachtcremes und Gesichtswasser. Viele Produkte tragen die kleingeschriebene my-Namensform der Marke, darunter die pflegende Creme myWONDERBALM, die feuchtigkeitsspendende Maske myWATERmask, das Vitamin-C-Waschgel mySKINdetox, die Augencreme myEYEhero sowie neuroNIGHT, eine mit Neuropeptiden formulierte Nachtcreme. Eine eigene Linie namens BEAUTY.lab umfasst Seren, die auf Glättung und Anti-Aging ausgerichtet sind.

Die Rezepturen setzen auf weit verbreitete Wirkstoffe, darunter Vitamin C, Ceramide, Niacinamid, Hyaluronsäure und Peptide, in einigen Produkten auch Rosenwasser. Das Unternehmen gibt an, die Rezepturen seien dermatologisch getestet und für alle Hauttypen einschließlich empfindlicher Haut geeignet, und erklärt sie für die Anwendung in Schwangerschaft und Stillzeit als unbedenklich.

Mit der Zeit erweiterte sich die Marke über die Gesichtspflege hinaus. Nach dem Eigentümerwechsel 2021 verdoppelte sich das Produktportfolio annähernd und erreichte rund 100 einzelne Produkte; hinzu kamen Kategorien wie Haarpflege, Lippenpflege, Intimhygiene und flüssige Deodorants [5].

MIYA versteht sich als umweltbewusst und beschreibt seine Mission als Verbindung natürlicher Inhaltsstoffe mit „innovativen Ergebnissen für strahlende, gesunde Haut“. Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Produkte mindestens 90 % natürliche Inhaltsstoffe, und die meisten sind in recyceltem Kunststoff, Glas und Zuckerrohr verpackt.

2025 brachte die Marke Bless The Less auf den Markt, eine Linie rund um den Gedanken „less waste“ (sinngemäß: weniger Abfall). Das Unternehmen beschreibt die acht Produkte umfassende Reihe als vegan und mit upgecycelten Inhaltsstoffen hergestellt — darunter Kirschkernöl, Apfelkernöl und ein Hydrolat aus Süßorange — und gibt an, sie werde in Polen exklusiv über die Drogeriekette Rossmann verkauft. Beworben wird die Linie unter dem Slogan „less makeup, more skincare“ (sinngemäß: weniger Make-up, mehr Hautpflege).

Die Marke verweist auf eine Cruelty-free-Zertifizierung von PETA und eine Vegan-Zertifizierung der Vegan Society sowie auf eine Empfehlung der Tierrechtsorganisation Viva!

Hergestellt werden die Produkte von MIYA durch Kanani Europe, die Holdinggesellschaft, der die Marke gehört. 2021 wurde Kanani Europe gemeinsam von TDJ, einer polnischen Familieninvestmentgesellschaft, und dem Investor Leszek Kłosiński übernommen, der den Vorsitz des Verwaltungsrats übernahm [5]. Unter der Eigentümerschaft von TDJ erweiterte das Unternehmen sein Sortiment und steigerte den Umsatz binnen zwei Jahren um rund 70 % [6].

Im Februar 2024 wechselte die Marke erneut den Besitzer. Bielenda Kosmetyki Naturalne — Teil der Bielenda Group, eines 1990 gegründeten Familienunternehmens für Kosmetik aus Krakau [9], hinter dem die Private-Equity-Gesellschaft Innova Capital steht — vereinbarte die Übernahme von 100 % der Anteile an Kanani Europe [6]. TDJ reinvestierte teilweise und wurde Anteilseigner der Bielenda Group, statt vollständig auszusteigen. Bielendas Vorstandschef Marek Bielenda bezeichnete die Transaktion als Teil des „konsequenten und wohlüberlegten Entwicklungsplans“ der Gruppe [6].

MIYA Cosmetics ist eine aktive Marke und gehört seit der Übernahme 2024 zur Bielenda Group. Auch danach kamen weitere Produkte heraus, darunter 2025 die Linie Bless The Less; die Marke unterhält Onlineshops und Social-Media-Kanäle für den polnischen wie für internationale Märkte.

Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab. Die Website der Marke, LinkedIn sowie Unterlagen von Innova Capital und TDJ nennen übereinstimmend 2016 als Gründungsjahr [1][6]; die Wirtschaftsdatenbank CB Insights führt dagegen 2015 an, wobei sich dieses Datum auf die Gründung der Holdinggesellschaft Kanani Europe bezieht und nicht auf die Marke MIYA selbst [11]. Dieser Artikel folgt für die Marke der Jahresangabe 2016.