Miss Sophie

Miss Sophie ist eine deutsche Nagelpflegemarke, die sich auf selbstklebende Nagelfolien, UV-Gel-Folien und Press-on-Nägel spezialisiert hat. Gegründet wurde das Unternehmen 2014 in Berlin von Sophie Kühn [11]; das Geschäft wurde vor allem über den Direktverkauf im Internet aufgebaut. 2023 wurde das Unternehmen von der WildeGroup (Wilde Cosmetics GmbH) übernommen und wird seither als Submarke innerhalb des Portfolios dieser Gruppe geführt [11].

Die Marke positioniert sich als Alternative zum Nagelstudio für zu Hause. Die Gründungsgeschichte geht auf ein Auslandssemester im französischen Montpellier zurück, wo Kühn feststellte, dass gewöhnlicher Nagellack am Strand schnell absplitterte. Nach Angaben des Unternehmens führte dieser Umstand dazu, dass sie dünne selbstklebende Nagelfolien entwickelte, die länger halten sollten als herkömmlicher Lack oder UV-Gel-Lack.

Sophie Kühn startete Miss Sophie 2014 während ihres Studiums und gründete das Unternehmen im Alter von 24 Jahren. Die Marke beschreibt den Moment der Inspiration sinngemäß: „Alles begann mit Nagellack, der in Montpellier gegen Salz und Salzwasser einfach nicht bestehen konnte.“ Aus dieser Beobachtung entstanden noch im selben Jahr die ersten Nagelfolien.

Laut einem Gründerinterview mit E-commerce Germany wurde das Geschäft ohne Fremdkapital aus einer kleinen Wohnung heraus aufgebaut, und Kühn zahlte sich in den ersten vier Jahren kein Gehalt aus [9]. Derselbe Bericht schreibt Instagram den Aufbau der frühen Markenbekanntheit in der Anfangszeit des Influencer-Marketings zu und hält fest, dass Facebook Miss Sophie später in ein Programm für besonders aussichtsreiche Unternehmen aufnahm, das Mentoring bot und der Marke beim Wachstum half [9].

Im April 2023 wurde Miss Sophie von der WildeGroup übernommen, dem Kosmetikkonzern, der über die Wilde Cosmetics GmbH tätig ist [11]. Das Impressum der Markenwebsite nennt die Miss Sophie GmbH als handelnde Gesellschaft, mit Marius Kalow als Geschäftsführer. Die WildeGroup ist nach eigenen Angaben seit mehr als 30 Jahren in der Kosmetikbranche tätig und verfügte über ihre Marken LCN und alessandro bereits über Erfahrung im Nagelbereich. Innerhalb der Gruppe steht Miss Sophie neben alessandro, LCN, Monteil und Costrade [10].

Die Übernahme wurde als von einer Frau geführter Exit beschrieben – eine Kategorie, die laut Branchenberichten nur etwa 4 % aller Exits in Europa ausmacht [11]. Zum Zeitpunkt des Verkaufs war das Unternehmen nach eigenen Angaben auf einen achtstelligen Umsatz und knapp eine Million Kundinnen und Kunden gewachsen und zählte zu den am schnellsten wachsenden Onlineunternehmen im deutschen Beauty-Sektor [11].

Bei der Ortsangabe der Marke gibt es eine Unstimmigkeit. In der eigenen Darstellung wird Miss Sophie durchgehend als „Berliner Start-up“ bezeichnet [10], während das aktuelle Impressum als Sitz Große Hub 2, 65344 Eltville am Rhein angibt – die Adresse der Wilde Cosmetics GmbH nach der Übernahme [7]. Beide Adressen liegen in Deutschland.

Miss Sophie begründet den eigenen Zweck vor allem damit, der Kundschaft Zeit zu sparen. Das Unternehmen erklärt, sein Ziel sei es, „den Alltag von Frauen mit zeitsparenden, innovativen Produkten zu bereichern“; auf der Seite der Muttergesellschaft wird die Marke als geprägt von Innovation, Qualität und Kundennähe beschrieben [10]. Der wiederkehrende Slogan lautet „die Alternative zum Nagelstudio“, und die Produkte werden als Weg dargestellt, eine Maniküre in Studioqualität zu Hause zu erreichen.

Das Unternehmen betont zudem Ethik und Nachhaltigkeit. Nach eigenen Angaben sind alle Produkte HEMA-frei, tierversuchsfrei und vegan; Nachhaltigkeit und Tierwohl werden als zentrale Werte genannt [6]. Auf der Über-uns-Seite heißt es außerdem, die Produkte seien unbedenklich, halal und auch in der Schwangerschaft sicher anwendbar. Formale Zertifizierungen durch Dritte (etwa Vegan Society oder Leaping Bunny) werden neben diesen selbst erklärten Angaben nicht genannt.

Das Sortiment von Miss Sophie dreht sich um Nagelfolien. Nach Angaben des Unternehmens bestehen die klassischen Folien aus einem Material, das Nagellack ähnelt und sie ultradünn hält, während die UV-Gel-Folien ein Material verwenden, das UV-Gel-Lack ähnelt und sie flexibel und zugleich haltbar macht – ausgehärtet unter einer UV-LED-Lampe sollen sie bis zu drei Wochen halten. Daneben verkauft die Marke Press-on-Nägel, Nagelpflegeprodukte und Zubehör für die Anwendung. Zum Zeitpunkt der Übernahme 2023 umfasste die Produktlinie Berichten zufolge über 400 Artikel, darunter Nagelfolien, Zubehör zum Auftragen und Entfernen sowie Pflegeprodukte [11]. Die Marke bezeichnet sich zudem als Vorreiterin im Bereich der Nagelfolien [10].

Miss Sophie war in deutschen Publikumsmedien und im Fernsehen präsent. Die Presseseite der Marke führt Berichte in der InStyle Deutschland (2015), der Cosmopolitan Deutschland (2019) und der Vogue Deutschland (2023) auf, dazu Fernsehauftritte bei taff auf ProSieben, in einem Beitrag über junge Unternehmerinnen und Unternehmer während der Corona-Zeit, sowie bei RTL in „Macht Geld“ mit dem Beitrag „Die neuen jungen Reichen“ aus dem Jahr 2023.

Miss Sophie ist nicht eigenständig, sondern wurde übernommen: Seit dem Kauf durch die WildeGroup im April 2023 wird die Marke als Submarke im Portfolio der Wilde Cosmetics GmbH geführt [11]. Kommerziell bleibt sie aktiv, mit einem laufenden Onlineshop samt aktuellem Sortiment und Presseberichten bis in das späte Jahr 2023. Die Marke ist nicht inaktiv oder eingestellt; die Veränderung ihres Status betrifft die Eigentümerschaft.