Miriam Quevedo

Miriam Quevedo ist ein spanisches Luxusunternehmen für Haar-, Kopfhaut- und Hautpflege mit Sitz in Barcelona. Gegründet wurde es von der namensgebenden Kosmetikerin Miriam Quevedo gemeinsam mit ihrem Ehemann Juan Manuel. Das Unternehmen basiert auf dem „Scalp-First“-Gedanken: die Kopfhaut mit derselben Anti-Aging-Aufmerksamkeit zu behandeln, die sonst der Gesichtshaut vorbehalten ist. Das Unternehmen beschreibt seine Formeln als „green biotech for your hair and scalp rejuvenation“ (sinngemäß: grüne Biotechnologie für die Verjüngung von Haar und Kopfhaut) und verbindet Biotechnologie mit kostbaren Rohstoffen wie Kaviarextrakt, 24-karätigem Gold sowie Platin- und Diamantpulver.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der Vertrieb erfolgt in mehr als 40 Ländern über Kaufhäuser und Spas von Luxushotels, die Präsenz in den sozialen Medien wird laufend gepflegt, und in den vergangenen Jahren positioniert sich das Unternehmen unter der Zeile „Hair Longevity Pioneer“.

Quevedos Interesse an Kosmetik begann in der Kindheit in der Kräuterapotheke ihrer Mutter in Barcelona, wo sie mit Kräutern, Ölen und Pulvern umging. Später ließ sie sich zur Kosmetikerin und Masseurin ausbilden und erwarb laut einem Gründerinterview einen Abschluss in Wirtschaftswissenschaften an der Universität Barcelona, bevor sie einen Master an einer Business School in Barcelona abschloss [5].

Die beiden Gründerfiguren des Unternehmens sind Quevedo und ihr Ehemann Juan Manuel, der als ihre Jugendliebe und ihr Geschäftspartner beschrieben wird. Seine Familie führte rund 35 Jahre lang einen Betrieb für Kosmetikherstellung und Forschung; das gemeinsame Vorhaben verband ihr Wissen über natürliche und seltene Inhaltsstoffe mit seiner Produktions- und Laborbasis [5][6].

Die Quellen weichen in der Frage ab, wann die Marke entstand. Gulf News datiert die Gründung des Unternehmens MQ auf 2002, als Quevedo und ihr Ehemann es gemeinsam aufbauten [7]; dieses Datum der Firmengründung wird hier als Gründungsjahr geführt. Ein Interview mit Dermstore nennt dagegen 2005 als Start der Marke [6] – das Jahr, in dem Quevedo ihre erste Hautpflegelinie herausbrachte. Die beiden Daten spiegeln den Abstand zwischen der Gründung des Unternehmens und der Auslieferung der ersten Produkte wider, nicht einen Widerspruch in der Geschichte.

Nach der Gründung des Unternehmens MQ im Jahr 2002 brachte Quevedo 2005 ihre erste Hautpflegelinie heraus. 2007 folgte Extreme Caviar by Miriam Quevedo, eine Haarpflegelinie mit einem Anti-Aging-Ansatz für das Haar, die zum Einstieg der Marke in jene Kategorie wurde, für die sie heute bekannt ist [5]. Danach kamen Sublime Gold und später die Reihe Platinum & Diamonds hinzu, die den Einsatz kostbarer Materialien über den gesamten Katalog ausweiteten.

Das Unternehmen ist zudem im Spa-Kanal tätig. Nach quellenübergreifend zusammengetragenem Markenmaterial liegt das Hair Spa by Miriam Quevedo, das als Spa für die Verjüngung von Haar und Kopfhaut beschrieben wird, im Hotel Mandarin Oriental in Barcelona.

Im Mittelpunkt steht der Gedanke, dass gesundes Haar von einer gesunden Kopfhaut abhängt. Quevedo formulierte es in einem Interview so: „you can't have great hair unless you have a healthy scalp and follicles, which is skin care“ (sinngemäß: Großartiges Haar gibt es nicht ohne gesunde Kopfhaut und gesunde Follikel – und das ist Hautpflege) [6]. Aus dieser Prämisse überträgt das Unternehmen die Logik der Hautpflege – Wirkstoffe, Seren und Behandlungen – auf Kopfhaut, Haarfollikel und Haarfaser und stellt Anti-Aging für Haar und Haut in den Mittelpunkt seiner Kommunikation.

Am Luxusende des Marktes positioniert, mit Ritualen im Bereich von etwa 100 bis 300 Euro, versteht sich die Marke als Verbindung von „luxury with efficacy“ (sinngemäß: Luxus mit Wirksamkeit). Die Biotechnologie bezeichnet das Unternehmen als „the cornerstone“ (sinngemäß: Eckpfeiler) seiner Formulierungen und verweist dabei auf Verfahren wie die Gewinnung von Stammzellen, die Entwicklung neuer Moleküle und biomimetische Technologie. Nach Angaben des Unternehmens sind rund 80 % der Inhaltsstoffe natürlich, weitere 20 % natürlichen Ursprungs [5].

Der Katalog von Miriam Quevedo ist in benannte Kollektionen gegliedert, von denen mehrere um einen kostbaren Signature-Inhaltsstoff herum aufgebaut sind. Die Linie Glacial White Caviar ist mit weißem Kaviaröl, verkapseltem Schweizer Gletscherwasser und Meeresbambus formuliert; Sublime Gold verwendet mikronisiertes 24-karätiges Gold; Platinum & Diamonds baut auf mikronisiertem Platin und Diamantpulver auf; und Black Baccara greift auf eine seltene schwarze Rose und pflanzliche Stammzellen zurück. Die ältere Linie Extreme Caviar richtet sich an Anliegen wie dünner werdendes Haar, Schuppen und Farbschäden. Weitere wiederkehrende Wirkstoffe im Sortiment sind Rosenstammzellen, Peptide und Hexapeptide sowie Arganöl.

Auf technischer Seite bewirbt das Unternehmen eine eigene AminoShot Technology, die nach seinen Angaben Haarvolumen und Faserdicke um bis zu 30 % erhöht und die es als patentiert bezeichnet [8]. Formulierung und klinische Tests finden in dem Labor statt, das die Marke MQ Lab in Barcelona nennt [8].

Das Unternehmen macht zudem eine Reihe von „Clean Beauty“- und Frei-von-Angaben. Es gibt an, dass seine Produkte frei von Sulfaten, Parabenen, Mineralölen, Phthalaten, Paraffin und Petrolatum sind und dass alle Produkte tierversuchsfrei sind [3]. Laut Miriam Quevedo ist die Haarpflegekollektion Black Baccara vollständig vegan, die dazugehörige Hautpflegekollektion nahezu vollständig [3].

Die Marke und ihre Gründerin waren Gegenstand von Porträts in der Beauty-Presse, darunter ein Beitrag von Gulf News unter der Überschrift „Miriam Quevedo is the haircare queen“ [7] sowie Interviews mit Dermstore und Emirates Woman. Händler und redaktionelle Beiträge beschreiben die Linie häufig als „award-winning“ (preisgekrönt), ohne dass die verfügbaren Quellen konkrete Auszeichnungen nennen.

Miriam Quevedo ist ein aktives Unternehmen in Privatbesitz; als juristische Einheit wird MIRIAM QUEVEDO SL in Barcelona geführt. Es unterhält ein Instagram-Konto mit rund 41.000 Followern und aktuellen Beiträgen und vertreibt weiterhin über Handelspartner wie Neiman Marcus, Bergdorf Goodman und Lane Crawford sowie über Hotel- und Spa-Partner, darunter Mandarin Oriental und Marbella Club [5]. Die jüngere Positionierung rund um „Hair Longevity“ und die auf AminoShot beruhende Linie Platinum & Diamonds deutet auf anhaltende Aktivität im Jahr 2024 hin [11].