Minolei

Minolei ist eine schwedische Nischenmarke für Make-up, die sich auf Basisprodukte spezialisiert hat – Foundation, Puder und Fixierspray –, die auf lange Haltbarkeit ausgelegt sind und sich besonders an fettige und Mischhaut richten. Gegründet wurde die Marke von den Make-up-Artists Emma Filipsson und Helena Amiley; der Marktstart erfolgte im August 2023 nach fast dreijähriger Produktentwicklung [1]. Die Marke ist aktiv und vertreibt ihre Produkte international in rund achtzehn europäischen Märkten über den eigenen Webshop sowie den Beauty-Händler Lyko.

Minolei entstand durch Emma Filipsson und Helena Amiley, zwei schwedische Make-up-Artists, die wiederkehrende Probleme mit Teint-Make-up lösen wollten – insbesondere Produkte, die im Laufe des Tages nicht gleichmäßig und unversehrt auf der Haut bleiben [1]. Nach Angaben des Unternehmens prägte dieser Ärger den Zweck der Marke: Formeln zu finden, die „den ganzen Tag über gleichmäßig und makellos auf der Haut bleiben“. Fast drei Jahre lang arbeiteten die beiden an der Produktreihe, bevor sie im August 2023 öffentlich vorgestellt wurde [1].

Das Sortiment der Marke konzentriert sich auf Teint-Make-up. Die Kernprodukte sind die Uniset® Foundation, das Uniset® Powder (ein ölabsorbierendes Puder) und das Set Effect Setting Spray, die auch gemeinsam als Uniset® Trio angeboten werden. Der Name Uniset® ist eine eingetragene Marke und, wie das Unternehmen erläutert, eine Zusammenziehung der Wörter „unifying“ und „setting“ [2]. Die drei Produkte werden als schrittweises System präsentiert, dessen Formeln bei Anwendung in der richtigen Reihenfolge ineinandergreifen sollen – laut Minolei entstehen so langanhaltende Ergebnisse und ein natürliches Finish.

Die Foundation ist ausdrücklich für fettige Haut positioniert; laut Unternehmen ist sie „dafür gemacht, auf fettiger Haut gut zu sitzen“, statt selbst Öl aufzunehmen, während das dazugehörige Puder die Ölkontrolle übernimmt. Zu Schlüsselinhaltsstoffen oder Produktionsstandorten macht Minolei öffentlich keine Angaben.

Minolei fasst den eigenen Ansatz als „Connecting Cosmetics“ zusammen. Das Unternehmen gibt der Formulierung zwei Bedeutungen: Die Produkte seien darauf ausgelegt, miteinander verbunden zu sein und einander zu ergänzen, und die Marke wolle sich mit der Kundschaft in einem positiven Gespräch über Haut verbinden. Nach eigenen Angaben ist „Verbindung ein Schlüsselwort, das alles durchdringt, was wir tun“. Der schwedische Slogan „Sminkprodukter för ett hållbart resultat“ bedeutet sinngemäß: Make-up-Produkte für ein langanhaltendes Ergebnis.

Minolei macht mehrere Angaben zu Ethik und Nachhaltigkeit. Das Unternehmen erklärt, dass alle Produkte vegan sind und dass Tierversuche jeglicher Art nicht zugelassen werden; ebenso werde nicht in Märkten verkauft, in denen Tierversuche vorgeschrieben sind. Keines der Produkte enthält laut Minolei Parfum oder ätherische Öle. Zur Verpackung gibt die Marke an, dass Primer, Foundation und Puder in recycelbaren Verpackungen angeboten werden und dass die Faltschachteln aus einem Abfallmaterial aus Kakaobohnenschalen mit 40 % Recyclinganteil bestehen, wobei das Kartonmaterial nach dem FSC-Standard zertifiziert ist. Das Unternehmen beschreibt zudem eine interne Sperrliste mit Inhaltsstoffen, die nicht freigegeben werden, und gibt an, See- und Straßentransport dem Lufttransport vorzuziehen.

Minolei gewann bei den Swedish Beauty Awards 2024 eine Teint-Kategorie für das Uniset® Oil-Absorbing Powder, wie von der Award-Organisation dokumentiert [3]. Auf der eigenen Startseite bezeichnet sich die Marke zudem als „preisgekrönte schwedische Innovation“.

Die Marke ist aktiv. Der jüngste dokumentierte Meilenstein ist der Gewinn bei den Swedish Beauty Awards 2024, und die Website ist weiterhin online – mit dem vollständigen Sortiment und einer Länderauswahl, die rund achtzehn europäische Märkte umfasst [4]. Über Schweden hinaus läuft der Vertrieb weitgehend über den Händler Lyko; nach Angaben des Uppsala Innovation Centre wurde Minolei durch diese Partnerschaft schon vom ersten Verkaufstag an in acht Ländern vertrieben [5].