Milktouch

Milktouch ist eine südkoreanische Kosmetikmarke, die im April 2019 von Hong Young-gi gegründet wurde. Die koreanische Beauty-Influencerin hatte über mehr als ein Jahrzehnt hinweg eine Online-Anhängerschaft aufgebaut, bevor sie ihre eigene Linie startete [6][4]. Der Name wird kleingeschrieben als „milktouch“ stilisiert und von vielen Händlern als „Milk Touch“ wiedergegeben; die Marke stellt Make-up mit Hautpflegewirkung sowie Hautpflege her, die vollständig in Korea produziert wird.

Das Unternehmen steht am Schnittpunkt zweier Strömungen der späten 2010er-Jahre: des von Influencern gegründeten Beauty-Labels und der K-Beauty-Ästhetik der Glass Skin, also eines taufrisch schimmernden, leuchtenden Teints. Nach Angaben von Händlern war Hong rund dreizehn Jahre als Influencerin tätig und erreichte ein Publikum von insgesamt etwa 1,66 Millionen Followern. Sie startete Milktouch, um Produkte zu entwickeln, die sie Familie und Freunden mit gutem Gewissen empfehlen konnte, nachdem sie jahrelang selbst zahlreiche andere Produkte ausprobiert hatte.

Milktouch wird von Olive International betrieben, einem Unternehmen, das auch als Olive Inter auftritt und über die Domain oliveinter.com erreichbar ist [3]. Die nationale Herkunft der Marke ist in ihren eigenen Materialien uneinheitlich verzeichnet. Redaktionelle Quellen und Händler verorten sie eindeutig in Südkorea – dort von einer koreanischen Creatorin gegründet, mit Produkten, die als „100 % made in Korea“ beschrieben werden [6]. Der US-Shop der Marke führt in seinen Nutzungsbedingungen dagegen „Olive International LLC“ mit einer Adresse in Casper, Wyoming, als juristische Einheit auf [3]. Diese Einheit in Wyoming dient eher als Vehikel für den US-Vertrieb und als eingetragene Zustellungsbevollmächtigte denn als Sitz der Marke: Die Dokumentation nennt eine Gewerberegisternummer im koreanischen Format sowie Geschäftszeiten in koreanischer Zeit, und der Ursprung des Unternehmens ist koreanisch.

Milktouch ordnet die eigene Identität um den Begriff „tone“ an, also den persönlichen Ton. Das Unternehmen beschreibt ihn als etwas, das „über die einfache Vorstellung von hell oder dunkel“ hinausgeht, und fasst ihn stattdessen als „die einzigartige, persönliche Aura, die jede und jeder von uns trägt“ auf. Als Mission nennt es, Menschen dabei zu helfen, den einzigartigen Ton zu entdecken, in dem sie am hellsten strahlen [1]. Auf der Startseite erweitert die Marke dies zu einer Inklusionsbotschaft und erklärt, ein wahrer Ton gehe über Ethnie und Farbnuance hinaus [2]. Intern fasst das Unternehmen seine Haltung als „Touch Your Heart“ zusammen, ein erklärtes Ziel, die Kundschaft durch Aufrichtigkeit zu erreichen [4]. Der Slogan lautet „Define Your Tone For Your Shining Day“ (sinngemäß: Definiere deinen Ton für deinen strahlenden Tag).

In der Praxis positioniert sich Milktouch als Indie-K-Beauty-Label, das auf eine breite Auswahl an Farbnuancen und Teintprodukte setzt, die die Grenze zwischen Make-up und Hautpflege verwischen.

Das erste Produkt, das die Marke auf den Markt brachte, war die Marshmallow Foundation, eine leichte Formel mit Eibischwurzel-Extrakt [4]. Am häufigsten besprochen wird das All-Day Skin Fit Milky Glow Cushion, eine Cushion-Foundation in rund zwanzig Farbnuancen, die Händler oft als Vorzeigeprodukt der Marke nennen [4][8]. Zur Linie gehören außerdem der Jelly Fit Tinted Glow Lip Tint, die Dewy Glass Skin Foundation und ein Black Peel Off Lip Tattoo, daneben weitere Teint-, Lippen- und Augenprodukte sowie eine kleine Hautpflegereihe.

Die Formeln stützen sich auf Inhaltsstoffe, die in aufhellenden und beruhigenden K-Beauty-Produkten verbreitet sind, darunter Glutathion, Niacinamid, ein Cica-Komplex, Panthenol und Efeu-Extrakt [5]. Das Milky Glow Cushion wird laut Produktbeschreibung als Verbindung von Hautpflege und Make-up für ein „natürlich strahlendes Glass-Skin-Finish“ vermarktet, mit einer „zu 60 % feuchtigkeitsspendenden Essence“ und einer nicht oxidierenden Formel für den ganzen Tag [5]. Ein britischer Händler führt das Cushion als vegan und tierversuchsfrei – gestützt auf eine Zertifizierungsgrafik auf Produktebene und nicht auf eine unabhängige Zertifizierungsstelle [5].

Über den eigenen Shop hinaus wird Milktouch über eine Reihe internationaler K-Beauty-Kanäle verkauft, darunter Olive Young Global, YesStyle und Stylevana [7]. Die globalen Social-Media-Konten laufen unter dem Handle @milktouch_global auf Instagram und TikTok.

Milktouch ist aktiv. Stand 2026 betreibt die Marke einen eigenen Onlineshop mit aktuellem Sortiment und wird über mehrere internationale Händler vertrieben, begleitet von aktiven globalen Social-Media-Kanälen.