Mii

Mii ist eine britische Kosmetikmarke mit Make-up, Nagelpflege, Hautpflege und Selbstbräunungsprodukten. Sie wurde 2011 von Susan Gerrard gegründet und gehört Gerrard International, dem familiengeführten britischen Vertriebsunternehmen, das sie aufgebaut hat [2][1]. Der Vertrieb erfolgt direkt online sowie über professionelle Kanäle; die Marke ist weiterhin aktiv, mit redaktionellen Erwähnungen und Auszeichnungen bis ins Jahr 2026.

Mii positioniert sich im Bereich der professionellen Beauty-Branche und beliefert neben dem Verbrauchersortiment auch Spas und Salons. Produkte und Behandlungen konzentrieren sich auf das Vereinigte Königreich, wo das Unternehmen eine Verfügbarkeit in weit über tausend Spas und Salons angibt.

Mii ist aus Susan Gerrards langer Laufbahn in der britischen Nagelbranche hervorgegangen. Bevor sie ihr eigenes Label startete, importierte sie die Nagelmarke Jessica über ihr Vertriebsunternehmen Natural Nail Company, das später in Gerrard International umbenannt wurde, nach Großbritannien. Nach Jahren als Maniküristin entschied sie sich für eine eigene Linie, um die Produkte direkt steuern zu können. „Ich beschloss, meine eigene Make-up- und Nagelmarke zu gründen, weil ich damit Herrin über mein eigenes Schicksal war und liefern konnte, was die Kundinnen wirklich wollten“, sagte sie gegenüber OK! Beauty Box [4].

Laut Interviews auf der Website von Gerrard International vergingen rund sieben Jahre Forschung und Erprobung, bevor die Marke auf den Markt kam [5]. Gerrard führt das Unternehmen als Familienbetrieb: Ihr Ehemann Ian ist Finanzdirektor, die Kinder halten leitende Positionen in Management, Kommunikation und internationalem Vertrieb. Sie hat zudem öffentlich darüber gesprochen, in den Aufbaujahren des Unternehmens die Diagnose Brustkrebs erhalten zu haben.

Mii hat sein Sortiment seit dem Start schrittweise erweitert. Zuerst kam 2011 die Linie mit Make-up und Basisprodukten für zu Hause. Eine Selbstbräunungsserie, Kissed by Mii, folgte 2013, eine Augenbrauenlinie, Brow by Mii, 2015. 2021 kam Mani + Pedi by Mii hinzu, eine professionelle Nagelpflegeserie, die die Gründerin als Ergebnis ihrer jahrzehntelangen Erfahrung im Nagelgeschäft beschreibt [2]. Nach Angaben von Scratch Magazine startete die Mani-+-Pedi-Linie als vegane und tierversuchsfreie Serie und wuchs schnell: Im ersten Jahr erreichte sie mehr als 800 Salons und Spas sowie einen Vertrieb in drei Ländern [6].

Mii gehört Gerrard International, dem britischen Unternehmen, das die Marke in seiner Zentrale entwickelt hat [1]. Gerrard International begann als Natural Nail Company, jenes Vertriebsgeschäft, über das Susan Gerrard die Nagelprodukte von Jessica auf den britischen Markt brachte. Jessica steht daher im Portfolio des Unternehmens neben Mii.

Marke und Mutterunternehmen werden mitunter mit einer längeren Geschichte beschrieben, als Mii selbst sie hat. Marketingmaterialien sprechen von einer „30-jährigen Geschichte der Zusammenarbeit mit Spas und Salons“ [7], und auf den Seiten des Mutterunternehmens ist von Susan Gerrards „über 40 Jahren in der Branche“ die Rede. Diese Zahlen beschreiben die Gründerin und den breiteren Hintergrund von Gerrard International in der professionellen Beauty-Branche, nicht das Label Mii, dessen Beginn die unternehmenseigene Chronik auf 2011 datiert [2].

Mii baut seinen Auftritt um den Gedanken der „real beauty“ (sinngemäß: echte Schönheit) auf. Als Mission nennt das Unternehmen, „Menschen darin zu bestärken, für ihre echte Schönheit einzustehen, und ein Selbstbewusstsein zu wecken, das von innen strahlt“; man wolle feiern, was jede Person besonders macht, statt ihr Aussehen zu verändern. Den eigenen Ansatz beschreibt das Unternehmen als „Natur und Wissenschaft im Einklang“: Die Inhaltsstoffe würden nach hautpflegenden Eigenschaften ausgewählt und seien durch Forschung gestützt. Der Slogan lautet „Reveal Your Inner Mii“.

Das Unternehmen positioniert Mii als Premium- und Profimarke. Es betreibt Mii PRO, ein kostenloses Mitgliederprogramm, das berufstätigen Make-up-Artists und Beauty-Studierenden gegen Nachweis ihrer Qualifikation Rabatte auf die Produkte bietet, und führt getrennte Profi- und Handelssortimente. Anfragen von Spas, Salons und Kosmetikerinnen laufen über das Mutterunternehmen Gerrard International.

Der Katalog von Mii umfasst Make-up für Gesicht, Augen und Lippen sowie Mineral-Make-up, Nagellack und Nagelpflege, Hautpflege und Selbstbräuner. Zu den Produkten, die das Unternehmen hervorhebt, zählen die Feature Length Lash Lover Mascara, die die Gründerin als meistverkaufte Mascara der Marke bezeichnet hat [4], der HydraBoost Lip Lover Lipstick und das Cheek Veil Liquid Blush. Im Nagelbereich gehören das Nourish + Nurture Cuticle Oil und der Top Coat Shine + Shield zu den genannten Verkaufsschlagern.

Das Unternehmen verweist auf eine Reihe von „most-loved“ Inhaltsstoffen, darunter Hyaluronsäure, Vitamin C, Niacinamid und Glykolsäure, dazu weitere wie Bakuchiol, Ceramide und Koffein. Zudem beschreibt es einen Formulierungsansatz, der auf Ausschlüssen beruht: Über die durch die Kosmetikverordnung verbotenen Stoffe hinaus führe Mii nach eigenen Angaben „eine umfangreiche schwarze Liste“ und formuliere grundsätzlich ohne Glutenderivate, Parabene, Lanolin, Triclosan und Formaldehyd. Die Mani-+-Pedi-Serie wird als vegan und tierversuchsfrei angegeben.

Das Cheek Veil Liquid Blush von Mii trägt die Auszeichnung Universal Beauty Awards Silver 2026 [8]. Die Marke war in der Grazia vertreten, und OK! Beauty Box nahm die Lash Lover Mascara in eine Auswahl zu Female Founders auf, begleitet von einem Interview mit Susan Gerrard aus dem Jahr 2023. Anfang 2026 stellte das Unternehmen das Backstage-Make-up für die Schau von Paul Costelloe während der London Fashion Week.

Mii ist eine aktive Marke. Das Unternehmen betreibt einen britischen E-Commerce-Shop und war bis 2026 redaktionell präsent, unter anderem mit dem Make-up-Credit bei der London Fashion Week und dem Award-Siegel von 2026 [8]. Der Vertrieb konzentriert sich auf das Vereinigte Königreich. Die Quellen nennen unterschiedliche Zahlen zur Salon-Präsenz: Die Website der Marke spricht von einer Verfügbarkeit in „mehr als 1.500 Spas und Salons in ganz Großbritannien“ [7], Gerrard International hat rund 1.800 angeführt, und Scratch Magazine berichtete speziell für die Mani-+-Pedi-Linie von mehr als 800 Salons in drei Ländern [6]. Die Unterschiede erklären sich durch verschiedene Stichtage und dadurch, ob die Zählung die gesamte Marke oder nur die Nagellinie umfasst.