mid/night 00.00

mid/night 00.00 ist eine in Barcelona ansässige Beauty-Marke, die sich auf pflanzenbasierte Hautpflege, Haarpflege und Parfum auf Basis biotechnologischer Wirkstoffe spezialisiert hat. Gegründet wurde sie 2019 von Nina Urgell und Marc Ciudad [2], wobei ein redaktionelles Porträt des Berliner Concept Stores GATE 194 den Start auf 2018 datiert [13]. Das Unternehmen führt daneben eine kuratierte Modelinie unter einer gemeinsamen Identität namens New Order [12] und positioniert seine Kosmetik als geschlechtsneutral, vegan und auf wenige Schritte reduziert.

Der Markenname gliedert das Sortiment als nummeriertes System – die Produkte laufen von 00.01 aufwärts – und das erklärte Ziel ist es, die nach eigener Beschreibung chaotische Welt der Kosmetik mit einem fokussierten, minimalistischen Sortiment statt eines ausufernden Katalogs zu durchbrechen. Mitgründerin Nina Urgell, die als Social-Media-Creatorin eine Gefolgschaft von mehr als 780.000 aufgebaut hat, erklärte, die Idee sei aus ihrem eigenen Frust über die überwältigende Auswahl im Beauty-Mainstream entstanden [11].

mid/night 00.00 entstand in Barcelona, wo das Unternehmen bis heute im Stadtteil Gràcia seinen Sitz hat. Die Gründer sind Nina Urgell, eine langjährige Social-Media-Persönlichkeit, und Marc Ciudad, zuvor Business-Development-Manager beim Venture Builder Antai. Nach Angaben des Unternehmens war und ist das Projekt „eine Arbeit aus Leidenschaft, Absicht und Neugier“, die darauf angelegt ist, Schönheit jenseits rein äußerlicher Fragen zu erkunden.

Das Gründungsjahr ist in den Quellen unterschiedlich festgehalten. Die Über-uns-Seite des Unternehmens nennt 2019 [2], während das redaktionelle Porträt von GATE 194 angibt, die Marke sei 2018 gegründet worden [13]; das frühere Datum könnte auf einen Soft Launch vor dem offiziellen Debüt 2019 zurückgehen. Das frühe Wachstum stützte eine erste Finanzierungsrunde über 800.000 Euro, bestehend aus einem Zuschuss von 300.000 Euro aus dem spanischen Programm Enisa Digital Women Entrepreneurs und 500.000 Euro privatem Kapital, aufgenommen für den Ausbau von Team und Marketing [11].

mid/night 00.00 ist eine von zwei Linien unter einer gemeinsamen Unternehmensidentität, die in redaktionellen Berichten als New Order beschrieben wird [12]. In dieser Struktur steht New Order für eine kuratierte Modelinie mit kleinen, handgefertigten Kollektionen aus Barcelona, während mid/night 00.00 als „pflanzenbasierte Apotheke“ und damit als Kosmetikzweig präsentiert wird. Die Verbindung ergibt sich aus der Schwestermarken-Darstellung des Unternehmens und einem gemeinsam genutzten Unternehmens-Account, nicht aus einer formalen Registereintragung zur Muttergesellschaft; die genaue gesellschaftsrechtliche Konstruktion ist daher nicht unabhängig dokumentiert.

Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „biotechnologisch gestützte Routinen, die in weniger Schritten sichtbarere Ergebnisse liefern“, und verbindet biotechnologische Wirkstoffe mit einem minimalistischen Unisex-Design. Die Werte ordnen sich um vier genannte Säulen – Effizienz, Qualität, Nachhaltigkeit und Kreativität –, und die Marke vermarktet sich als vorbeugend statt reaktiv und wirbt für das, was das Porträt von GATE 194 als „echte und aufrichtige Schönheit jenseits des Hypes“ zusammenfasst [13]. Die Produkte werden als geschlechtsneutral und vegan präsentiert, mit Verpackungen und Formeln, die sich an Kundinnen und Kunden mit dem Wunsch nach einer unkomplizierten täglichen Routine richten.

Nachhaltigkeitsaussagen gehören zur Positionierung: Das Unternehmen gibt an, natürliche, umweltfreundliche Inhaltsstoffe zu bevorzugen, Kunststoffe zu reduzieren und lokal in Barcelona mit heimischer Beschaffung zu produzieren, um den CO2-Fußabdruck zu senken. Laut eigenen Angaben benötigen die biotechnologisch gewonnenen Wirkstoffe 99 % weniger Land und Wasser als konventioneller Anbau. Eine formale Cruelty-free- oder Vegan-Zertifizierung wird neben der Vegan-Aussage nicht angeführt.

mid/night 00.00 bietet Produkte aus den Bereichen Haarpflege, Gesichtspflege, Körperpflege und Parfum an, wobei jedes Produkt eine Nummer trägt – etwa Shampoo 00.01, Leave-in Hair Cream 00.05, Scalp Activation Serum 00.32, Face Serum 00.25 und Body Balm 00.14. Allein die Haarpflegelinie reicht von Reinigung über Pflege und Behandlung bis zu Kopfhautprodukten, durchnummeriert bis 00.32.

Die Formeln basieren auf einer Reihe markenrechtlich geschützter Biotech-Wirkstoffe, von denen mehrere aus pflanzlichen Stammzellen stammen. In der Hautpflege zählen dazu Olea Vitae, beschrieben als mitochondrialer Energiebooster, sowie Centella Reversa, Baolift und Quora Noni; die Haarpflegelinie enthält Capilia Longa, Elaya Renova und den Anti-Schuppen-Wirkstoff Deobiome Noni. Das Unternehmen verbindet diese Inhaltsstoffe mit konkreten Wirksamkeitszahlen – Olea Vitae etwa wird eine um 65 % gesteigerte Festigkeit und ein um 17 % verringertes Faltenvolumen zugeschrieben, Capilia Longa ein um 89 % größerer Haardurchmesser [4]. Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Produkte mehr als 90 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs.

2024 weitete das Unternehmen sein Angebot auf Nischenparfümerie aus, ein Schritt, über den FashionNetwork berichtete [14]; die Parfums sind im oberen Marktsegment angesiedelt, 50-ml-Flakons liegen bei rund 115 Euro [13].

Die Berichterstattung über mid/night 00.00 stammt vorwiegend aus europäischen Wirtschafts- und Redaktionsmedien und weniger aus der großen internationalen Beauty-Presse; das Unternehmen weist darauf hin, dass kein englischsprachiger Enzyklopädie-Eintrag zur Marke existiert. Das Barceloneser Medium Made in Barcelona porträtierte sie als lokale pflanzenbasierte Apothekenlinie, die Gründungsberatung Intelectium dokumentierte die erste Finanzierungsrunde [11], und GATE 194 in Berlin bezeichnete die Produkte als „Effective Luxury Beauty Products“ [13]. Seit 2022 läuft zudem ein jährliches Künstlerkooperationsprojekt namens Seenby, das Designer und Fotografen einlädt, die Produkte zu interpretieren; die Gewinner wurden bis 2025 jedes Jahr bekannt gegeben.

mid/night 00.00 ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen bringt fortlaufend Produkte heraus – darunter der Einstieg in die Parfümerie 2024 –, führt sein jährliches Seenby-Programm fort und vertreibt international über den eigenen Store und die eigene Website sowie über Großhandelspartner wie SSENSE, Oysho und END, daneben über Kaufhäuser und Concept Stores wie Dover Street Market, Galeries Lafayette, Le Printemps und Luisa Via Roma in Europa, Amerika und Asien. Eine Le-Printemps-Fläche in New York wurde für 2025 angekündigt.