Midha

Midha ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, deren Sortiment auf Inhaltsstoffen aus Reis basiert; der Sitz liegt im Seouler Bezirk Songpa-gu. Eigentümerin ist die MIDHA Cosmetic Co., Ltd., die das Konzept als „rice clean beauty“ beschreibt – milde, vegane Rezepturen, inspiriert von der langen Reiskultur Koreas. Die Marke ist weiterhin aktiv; die jüngste sichtbare Aktivität stammt aus der Mitte des Jahres 2024 [9].

Das Unternehmen versteht Reis nicht als einzelnen Star-Wirkstoff, sondern als ordnendes Prinzip für ein gesamtes Sortiment, das von Tonern über Lotionen und Seren bis hin zu Reinigungsölen und Sonnenpflege reicht. Die Produkte werden direkt über eigene Websites und koreanische Plattformen wie Naver Smartstore sowie über Amazon vertrieben; nach Angaben des Unternehmens wird in mehrere internationale Märkte versandt.

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Die Firma hinter Midha wurde im Januar 2017 zunächst unter dem Namen Freeport (주식회사 프리포트) gegründet und im Dezember 2018 in MIDHA Cosmetic Co., Ltd. (주식회사 미다코스메틱) umbenannt [12]. Die Reiskosmetik-Marke Midha startete im April 2019 – ein Datum, das zur E-Commerce-Registrierung des Unternehmens in Seoul-Songpa-gu passt, die auf der About-Seite aufgeführt ist [2].

Über das Alter der Marke gehen die Angaben etwas auseinander. Midha und koreanische Handelsregisterdaten verweisen auf einen Markenstart im April 2019 [12], während ein Fachbeitrag von Cosin Korea im Juli 2024 von „vier Jahren kontinuierlicher Reis-Forschung“ sprach – eine Darstellung, die einen Forschungsbeginn eher um 2020 nahelegt [9]. Ein echter Widerspruch ist das nicht, da sich die Forschungsangabe auf Entwicklungsarbeit bezieht und nicht auf den öffentlichen Start der Marke.

Als Geschäftsführer nennt das Unternehmen Namok Heo [2]. Die einzelnen Gründer der Marke sind nicht öffentlich bekannt.

Midha versteht sich als tägliches Ritual und nicht als korrigierende Kur. Nach Angaben des Unternehmens beginne gute Haut „nicht mit dramatischer Veränderung, sondern mit kleinen täglichen Ritualen“; als eigenen Zweck beschreibt es, rice clean beauty für den alltäglichen Komfort zu schaffen [2]. Der Markenname steht, wie ihn der Händler Seoul Beauty Hub zusammenfasst, für Werte wie Harmonie, Reinheit und Ruhe, verbunden mit einer Betonung von Transparenz und Tradition.

Das Sortiment ist als mild und breit verträglich positioniert; die Texturen beschreiben das Unternehmen und seine Handelspartner als geeignet für empfindliche und zu Unreinheiten neigende Haut. StyleKorean führt die Linie als „vegan, wirksam, mild und dennoch wissenschaftlich belegt“ und als geeignet „für die ganze Familie“. Midha nutzt mehrere verspielte Slogans, darunter „Rice Clean Beauty“ und „Have a Rice Day“ [1].

Der Katalog von Midha gliedert sich in Hautpflege, Reinigung, Körperpflege und Spezialpflege. Häufig hervorgehoben werden das Rice Bran Scrub Foam, die Rice Milk Lotion, der Rice Pure Toner, die Rice Cream und eine UV Protect Rice Sun Cream (SPF 50+ PA+++). Über gewöhnlichen Reis hinaus greifen einzelne Linien auf schwarzen Reis, braunen Reis, Mungbohne, Matcha und Yuja zurück.

Im Zentrum des Sortiments steht der MIDHA RICE 8 COMPLEX, den das Unternehmen als patentierten Inhaltsstoff beschreibt, der Glykolipide aus Reiskleie mit sieben Pflanzenextrakten kombiniert; die Technologie soll laut Midha dafür sorgen, dass Wirkstoffe besser in die Haut eindringen – über die Affinität der Glykolipid-Fraktion aus Reiskleie [7]. In dem Beitrag von Cosin Korea erklärte die Marke den Komplex mit der Affinität zu Ceramiden und Cholesterin in der äußeren Hautschicht, die dieses Eindringen unterstützen soll [9]. Außerdem vermarktet Midha ein „RICE PDRN“ – eine vegane Variante eines Inhaltsstoffs, der sonst meist aus tierischen Quellen gewonnen wird.

Die Herkunft der Rohstoffe ist ein wiederkehrendes Thema in der Kommunikation von Midha. Nach Angaben des Unternehmens besteht eine Absichtserklärung mit dem Landkreis Gochang in Jeollabuk-do – ausgewiesen als UNESCO-Biosphärenreservat –, um umweltfreundlich angebauten Reis zu beziehen; die Qualitätskontrolle erfolgt über das Landwirtschaftliche Technologiezentrum Gochang [7]. Die Verpackungen sind laut Midha FSC-zertifiziert und mit Sojatinte bedruckt.

Die Marke gibt außerdem an, über eine Vegan-Zertifizierung zu verfügen. Ein koreanisches B2B-Verzeichnis beschreibt die Produkte als „vegane Kosmetik, zertifiziert nach den strengen und sorgfältigen Standards der britischen Vegan Society“; das Unternehmen verweist auf eine Zertifizierung der Vegan Society UK sowie auf eine CGMP-zertifizierte Herstellung in Südkorea [7].

Im Juli 2024 stellte die koreanische Kosmetik-Fachpublikation Cosin Korea Midha in ihrer Reihe „2024 Indie Brand“ vor und hob dabei die Reis-Expertise sowie den umweltfreundlichen Reisbezug aus Gochang hervor [9]. Auf der koreanischen Bewertungsplattform Hwahae ist die Marke mit 55 Produkten und einer Durchschnittsbewertung von 4,58 Sternen aus 693 Nutzerbewertungen gelistet [10].

Midha ist eine aktive Marke. Die jüngste dokumentierte Aktivität stammt aus dem Juli 2024, als eine Tuchmasken-Linie eingeführt wurde und Cosin Korea ein Porträt veröffentlichte [9]. Als exklusiven Händler nennt das Unternehmen das Lotte Department Store, daneben die eigenen globalen und koreanischen Websites, Naver Smartstore und Amazon, mit Versand in die USA, nach Kanada, Australien und Mexiko.