Michel Germain

Michel Germain (rechtlich Michel Germain Parfums Ltd.) ist ein kanadisches Nischen-Parfumhaus, das 1994 von dem gleichnamigen Parfumeur gegründet wurde [7]. Das Unternehmen ist fast vollständig auf Düfte ausgerichtet und befindet sich weiterhin im unabhängigen Besitz seines Gründers, der die Parfums nach wie vor selbst mischt und überwacht [6]. Es ist weiterhin aktiv und vertreibt seine Produkte über einen eigenen Onlineshop in mehreren Regionen Nordamerikas und Europas.

Die Marke entstand aus einem einzigen Parfum, Sexual, das zum kommerziellen Anker und zur Grundlage einer breiteren Kollektion wurde. Nach Angaben des Sharp Magazine ging der Markteinführung 1994 eine fünfjährige Entwicklungszeit voraus, und der Duft etablierte Germain als das, was die Zeitschrift „Kanadas führenden Parfumeur“ nannte.

Die Marke geht auf Michel Germain selbst zurück. Das Unternehmen beschreibt ihn als Parfumeur französischer Herkunft, den es früh zur Pariser Parfumerie zog und der sich später in die Dufttraditionen von Grasse in Frankreich vertiefte, um seinen ersten Duft zu entwickeln.

Nach Germains eigener Darstellung begann das Vorhaben mit seiner Frau Norma. Wie er dem Sharp Magazine erzählte, sagte sie, sie werde einen Duft nur tragen, wenn er ihr das Gefühl gebe, „sexuell und attraktiv“ zu sein, woraufhin er beschloss, einen solchen für sie zu schaffen [7]. Dieses Parfum mit dem Namen Sexual (stilisiert Séxūal) wird vom Unternehmen als der ursprüngliche, Norma geschenkte Duft beschrieben und bleibt der Bezugspunkt des Markenslogans.

Bei der Beschreibung des Standorts der Marke gibt es gewisse Abweichungen. Die unternehmenseigene Seite zum sozialen Engagement verortet den heutigen Betrieb in Waterdown, Ontario, Kanada [5], während das Sharp Magazine Germain als „gebürtigen Quebecer“ bezeichnet – ein Verweis auf seine persönliche Herkunft und nicht auf den Sitz des Unternehmens [7]. Beides liegt in Kanada; die Adresse in Ontario spiegelt den aktuellen Geschäftsbetrieb wider, der Bezug auf Quebec die Wurzeln des Gründers.

Die Marke begann ausschließlich mit Damendüften. Germain hat erklärt, das Team habe „nur mit Damendüften angefangen“, fünf Jahre für den Aufbau der Marke gebraucht und 1994 im kanadischen Kaufhaus Hudson's Bay debütiert [7]. Das ursprüngliche Sexual entstand gemeinsam mit der Meisterparfumeurin Sophia Grojsman, bekannt für Eternity von Calvin Klein, während das spätere Sexual Pour Homme mit Carlos Benaïm entwickelt wurde, der am ursprünglichen Polo von Ralph Lauren mitgearbeitet hat [7].

2016 nahm Germain bei den Canadian Fragrance Awards einen Preis für sein Lebenswerk entgegen [7].

Michel Germain Parfums ist weiterhin unabhängig und befindet sich nach wie vor im Besitz des Gründers. Das Unternehmen gibt an, seinen Designer im eigenen Haus zu behalten; Germain stelle persönlich sicher, dass seine Düfte „nach seinen hohen Standards gemischt und abgefüllt werden“ [6]. Eine Übernahme oder ein Eigentümerwechsel ist nicht verzeichnet.

Die Marke positioniert Duft als Aphrodisiakum. Ihre erklärte Prämisse lautet, dass Duft Nähe einladen und Zuneigung wecken kann; jedes Parfum wird vom Unternehmen als „eine private, persönliche Botschaft von Liebe, Romantik und Freude“ für die tragende Person beschrieben. International wirbt die Marke mit der Verwendung natürlicher Öle, die sie als prägend für den Charakter ihrer Düfte bezeichnet.

Michel Germain verortet sich im Prestige-Segment und beschreibt das eigene Sortiment als mehr als 20 Düfte, die nach Angaben des Unternehmens „Luxus und Raffinesse verkörpern und vollkommen süchtig machen“ [6]. Veröffentlicht wird außerdem eine Erklärung zur Inklusion, in der es heißt, „unsere Unterschiede machen uns großartig“, und dass das Unternehmen „Menschen vieler Kulturen, Religionen, Fähigkeiten, Talente und Ethnien“ umfasse.

Parfum ist die einzige Kategorie der Marke. Über das ursprüngliche Damenparfum Sexual hinaus wurde die Linie um Sexual Pour Homme und Sexual Noir erweitert; letzteres beschreibt ein Beitrag von Scentbird als einen der meistverkauften Düfte der Marke [8]. Weitere vom Unternehmen genannte Kollektionen sind Sugarful, die Michel Collection, Tattoo, Deauville, Wonderful sowie eine lizenzierte Emily-in-Paris-Reihe, daneben Herrenpflege.

Das Unternehmen ist Leaping-Bunny-zertifiziert und gibt an, nicht an Tieren zu testen [3]. Versandkartons, Verpackungen, Flakons und Behälter werden als recycelbar beschrieben, die Taschen- und Reisezerstäuber als nachfüllbar; zudem heißt es, in Zellophan eingeschweißte Schachteln seien abgeschafft worden, um Abfall zu vermeiden [3]. Ferner erklärt das Unternehmen, Rohstoffe verantwortungsvoll beziehen zu wollen, wo möglich Solarstrom zu nutzen und daran zu arbeiten, Energie, Wasser und Abfall in der Produktion zu reduzieren.

Der Schutz von Bienen ist ein wiederkehrendes Anliegen. Laut Michel Germain werden sämtliche Erlöse aus der Michel Parfum Collection an Organisationen für den Bienenschutz gespendet, darunter The Bee Conservancy und das Honey Bee Research Centre der University of Guelph; verwiesen wird dabei auf die Rolle der Bestäubung für Duftrohstoffe und für die Nahrungsversorgung insgesamt [5].

Die wichtigste verzeichnete Auszeichnung der Marke ist der Preis für Germains Lebenswerk bei den Canadian Fragrance Awards 2016. Zur Presseberichterstattung zählen ein Porträt im Sharp Magazine aus dem Jahr 2016 sowie ein Beitrag von Scentbird über die Sexual-Düfte.

Michel Germain ist weiterhin aktiv. Der E-Commerce-Auftritt bedient die Vereinigten Staaten, Kanada, das Vereinigte Königreich und die Europäische Union, führt aktuelle Kollektionen einschließlich der lizenzierten Emily-in-Paris-Linie und wird von aktiven Instagram- und TikTok-Kanälen begleitet. Das Unternehmen wird weiterhin von seinem Gründer als unabhängiges Parfumhaus geführt.