Mi Amante Professional

Mi Amante Professional ist ein bulgarisches Haarpflegeunternehmen mit Sitz in Sofia, das 2017 gegründet wurde [1]. Es entwickelt Haarprodukte in Profiqualität für die Anwendung zu Hause, mit Schwerpunkt auf der Reparatur von trockenem, geschädigtem und chemisch behandeltem Haar [7]. Der Vertrieb erfolgt direkt über die bulgarische E-Commerce-Seite des Unternehmens sowie über Handelspartner in mehreren europäischen Märkten.

Die Marke wurde von professionellen Friseuren ins Leben gerufen und positioniert ihre Rezepturen als Pflege in Salonqualität für den Gebrauch zu Hause. Das Sortiment reicht von Pflegecremes über Wachstumsseren und Hitzeschutzsprays bis hin zu einer professionellen Haarfarben-Linie; als juristische Person firmiert das Unternehmen unter Mi Amante OOD (МИ АМАНТЕ ООД).

Mi Amante Professional wurde 2017 von Luben Nikolov gegründet, der auf der Über-uns-Seite des Unternehmens als einer der führenden Stylisten Bulgariens mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung beschrieben wird [1]. Nikolov bezeichnet die Marke als „den Traum des Friseurs, der Wirklichkeit wurde“ und gibt an, die Idee gemeinsam mit Kosmetikfachleuten in ein Unternehmen verwandelt zu haben [1]. An seiner Seite stand Mitgründer Ivaylo Kolev, ein Friseurkollege, den das Unternehmen als „einen der beliebtesten Starfriseure Bulgariens“ bezeichnet. Nach Angaben des Unternehmens wollten die beiden Schwächen bestehender Produkte beheben, die aus ihrer Sicht nicht die Ergebnisse lieferten, die sie sich für ihre Kundschaft wünschten.

Das Gründungsjahr 2017 ist sowohl auf der Über-uns-Seite der Marke als auch im LinkedIn-Profil des Unternehmens verzeichnet, das Sofia als Hauptsitz nennt und die Firma als Hersteller von Körperpflegeprodukten mit 11–50 Beschäftigten führt [8].

Das Unternehmen fasst seine Haltung in dem Satz „Haar ist alles“ zusammen, den es als Grundüberzeugung der Fachleute hinter den Produkten darstellt [1]. Erklärtes Ziel ist es, wirksame professionelle Haarprodukte zu entwickeln, mit denen sich Ergebnisse in Salonqualität zu Hause erzielen lassen [1]. Seine Werte richtet Mi Amante an der Reparatur und dem Schutz des Haares aus, an der Zusammenarbeit mit erfahrenen Friseuren und an der Verwendung von nach eigenen Angaben sorgfältig ausgewählten natürlichen Inhaltsstoffen [1].

Die Marke tritt unter dem Slogan „Professionelle Haarkosmetik“ auf und verwendet für ihre Farblinie den Satz „Färben ist jetzt Therapie“. Nach eigenen Angaben sind die Rezepturen frei von Sulfaten und Silikonen.

Das bekannteste Produkt von Mi Amante ist die Creme Ella Renew Boutique, eine Leave-in-Pflege, die laut Unternehmen geschädigtes Haar wiederherstellt und es weich und glänzend hinterlässt. Auf LinkedIn bezeichnet die Firma die Ella Hair Cream nach ihrer Einführung als „das meistverkaufte und meistdiskutierte Haarprodukt in Bulgarien“ [8]. Zu den weiteren wichtigen Produkten zählen das Haarwachstumsserum ReGrow und das Hitzeschutzspray Invisible Defense.

Die professionelle Haarfarben-Linie COLORI basiert auf einer Eigenschaft, die das Unternehmen Plex Protection nennt und als in die Farbrezeptur integrierte Schutztechnologie beschreibt [5]. Die Linie ist in mehr als vierzig Nuancen erhältlich, ergänzt um ein passendes sulfatfreies Aufhellungsshampoo und eine intensive Maske. Eine feuchtigkeitsspendende Maske für trockenes und geschädigtes Haar, Ella Hydration, wird zudem von externen Händlern wie Notino geführt [9].

Detaillierte Angaben zu den Inhaltsstoffen veröffentlicht das Unternehmen für die meisten Produkte nicht – über die Angaben zur Sulfat- und Silikonfreiheit sowie zur Plex-Farbtechnologie hinaus.

2022 erhielt Mi Amante Professional einen Brand Ambassador Award des Vertriebsnetzwerks Christian of Roma, das die Marke als am schnellsten wachsende Marke auszeichnete [1]. Die bulgarische Beauty-Publikation Cosmetics Bulgaria porträtiert das Unternehmen als „ein bulgarisches Haarpflegeunternehmen, das auf Produkte für geschädigtes, trockenes und chemisch behandeltes Haar spezialisiert ist“, und hebt den Fokus auf Wiederherstellung und Reparatur hervor [7]. Eine Berichterstattung in der großen internationalen Beauty-Presse wurde nicht festgestellt.

Die Marke begann als bulgarisches Direktvertriebsgeschäft, hat sich inzwischen aber auf den breiteren europäischen Handel ausgeweitet. Das Unternehmen nennt den Vertrieb über Partner wie DM (Drogerie Markt), Douglas, Notino, Fashion Days, Lilly Drogerie, AsiCenter und Xpert [1]. Der eigene Onlineshop rechnet in mehreren Währungen ab und deckt damit Bulgarien, Tschechien, Deutschland, Polen, die Slowakei und Ungarn ab.

Mi Amante Professional ist aktiv. Der auf Shopify basierende Onlineshop führt ein aktuelles Sortiment mit tausenden Kundenbewertungen zu den wichtigsten Produkten und verwies 2025 auf eine Black-Friday-Verlosung [1]. Das Unternehmen unterhält aktive Konten auf Instagram, TikTok und Facebook und ist weiterhin in seinem bulgarischen und breiteren europäischen Handelsnetz tätig.