Mermade

Mermade Hair ist eine australische Marke für Haarstyling-Geräte und Haarpflege, die Ende 2019 von der Friseurin Tara Simich gegründet wurde – mit dem erklärten Ziel, müheloses, voluminöses Haar für alle zugänglich zu machen [1]. Bekannt ist das Unternehmen vor allem für seinen Waver mit drei Heizstäben, ein Stylinggerät für weiche Wellen, und hat das Sortiment seither um Lockenstäbe, Föhnbürsten, Haartrockner und eine zweite Linie mit Haarpflegeprodukten erweitert. Nach Angaben der Marke werden die Produkte inzwischen in mehr als 40 Ländern verkauft.

Das Geschäft begann als reines Instagram-Projekt und wuchs über soziale Medien und die Aufmerksamkeit von Prominenten, bevor es weltweit in den Einzelhandel kam. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit neuen Produkteinführungen und Presseberichten bis ins Jahr 2026.

Die Anfänge von Mermade Hair gehen auf das Jahr 2019 zurück, als die gelernte Friseurin Simich eine Lücke im Markt für Stylinggeräte erkannte: ein einfach zu bedienendes Gerät, das weiche, fließende Wellen erzeugen kann. Nach eigener Darstellung entstand die Idee, während sie in jenem Pandemiejahr Hairstyling-Videos von Kim Kardashian ansah. Gemeinsam mit einem über Alibaba gefundenen Lieferanten entwickelte sie einen Prototyp und brachte den daraus entstandenen Mermade Waver direkt über Instagram auf den Markt. Die Gründungsgeschichte, wie sie australischen Wirtschaftsmedien erzählt wurde, beschreibt eine erste Bestellung von 1.000 Stück, die für ein ganzes Verkaufsjahr reichen sollte; die Charge war in zwei Wochen ausverkauft, und innerhalb weniger Monate lag der Absatz bei rund 2.000 Stück pro Woche [9].

Simich hat berichtet, sie habe das Unternehmen gegründet, während sie ein 18 Monate altes Kind und ein Neugeborenes versorgte – was sie für ein von Anfang an diszipliniertes Zeitmanagement verantwortlich macht.

Das frühe Wachstum der Marke war eng mit sozialen Medien verknüpft. Am Black Friday 2021 veröffentlichte Khloé Kardashian ein Instagram-Reel mit dem babyrosa Mermade Waver vor einem berichteten Publikum von rund 15 Millionen Zuschauern; die Bestände waren daraufhin weltweit erschöpft, und laut Simich meldeten sich Händler aus Europa und Südamerika [9]. Die Influencer-Strategie beschrieb sie später als abhängig von Partnern, die „das Produkt wirklich lieben“.

Im Mai 2023 brachte Mermade eine limitierte Kollaboration mit Mattels Barbie heraus, die über mehr als zwei Jahre entwickelt und am 25. Mai 2023 gestartet wurde – rund zwei Monate bevor der Barbie-Film in die Kinos kam [8]. Die Reihe kombinierte den Waver oder eine Blow Dry Brush mit Zubehör in einem eigenen rosafarbenen Design und kostete 129 Dollar pro Set; die Vorbestellungen übertrafen die Erwartungen. Zum Zeitpunkt der Kollaboration war das Unternehmen nach eigenen Angaben bei mehr als 1.500 Händlern weltweit gelistet und wuchs im Vergleich zu 2022 um rund 60 Prozent, während das Team von drei Mitarbeitenden im Jahr 2020 auf sechzehn angewachsen war [8].

Bis 2026 wuchs die Marke international weiter – eine Entwicklung, die ein im März jenes Jahres von Inside Retail Australia veröffentlichtes Porträt der Gründerin dokumentiert [10].

Mermade Hair stellt seine Geräte in den Mittelpunkt des Gedankens, dass, wie es das Unternehmen formuliert, „jeder Tag ein guter Haartag sein sollte, unabhängig vom eigenen Können“. Erklärtes Ziel ist es, voluminöses Haar in Salonqualität zu Hause erreichbar zu machen, unabhängig von der Styling-Erfahrung; die Marke verknüpft ihre Produkte mit Selbstvertrauen und Selbstliebe statt mit technischem Fachwissen. Werbematerialien beschreiben das Sortiment als „game-changing hair tools“ (sinngemäß: bahnbrechende Haarstyling-Tools) mit dem Anspruch auf „professionelle Ergebnisse“.

Als Zielgruppe nennt das Unternehmen Menschen, die Wellen, Blowouts und mehr Volumen mögen, daneben Friseurinnen und Stylisten, die die Geräte beruflich einsetzen. Aussagen der Gründerin aus dem Jahr 2026 verwiesen auf eine Verschiebung der Wachstumsstrategie: weg von den Empfehlungen durch Prominente und Reality-Stars, die das Jahr 2020 prägten, hin zu Partnerschaften mit Creatorn und einer stärker von der Community getragenen Ansprache [10].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist der Mermade Hair Waver, der in mehreren Stabstärken angeboten wird; Flaggschiff ist der 1,25 Zoll große Original Pro Waver, ein Gerät mit drei Heizstäben von 32 mm. Auf der eigenen LinkedIn-Seite bezeichnet sich das Unternehmen als „die ursprüngliche Marke hinter dem großen Triple-Barrel-Waver, der das Internet regelrecht gesprengt hat“; dasselbe Gerät hat auf der Website der Marke mehr als 1.300 Kundenbewertungen [11]. Zum weiteren Sortiment gehören der M Ionic Hair Dryer, eine Interchangeable Blow Dry Brush, der Aircurl, ein Auto Curl Tong und digitale Heizwickler sowie Haarpflegeprodukte wie Shampoos und Conditioner, die nach Angaben der Marke frei von Sulfaten und Parabenen sind.

Auf technischer Seite hebt Mermade die ionischen Keramikstäbe seiner Waver hervor. Das Unternehmen erklärt, durch die ionischen Keramikstäbe werde „das Haar positiv aufgeladen, bei minimaler Schädigung“, und empfiehlt, vor dem Styling ein Hitzeschutzspray aufzutragen [4]. Auf Elektrogeräte gibt es zwei Jahre Garantie.

Mermade Hair arbeitet mit einem Mehrkanalmodell und kombiniert eigene Direktvertriebs-Websites mit einem breiten Netz aus Handelspartnern. Die gelisteten Verkaufsstellen reichen von Beauty-Händlern über Kaufhäuser und Drogerien bis zu Marktplätzen in mehreren Regionen, darunter Sephora, Nordstrom, Target und CVS in den Vereinigten Staaten; Adore Beauty, Myer und Harvey Norman in Australien; sowie Beauty Bay, Lookfantastic und Superdrug im Vereinigten Königreich. In Europa und im Nahen Osten werden unter anderem Matas, Douglas, Notino, Flaconi und Lyko genannt. Das Unternehmen unterhält Lager in mehreren Ländern, darunter Australien, Neuseeland, die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich und die Niederlande.

Mermade Hair gibt an, daran zu arbeiten, „bis Ende 2024 100 % unserer Verpackungen zu 100 % recycelbar und aus recycelten Materialien“ zu machen [2]. Für Elektrogeräte verweist die Marke auf örtliche Sammelstellen für Elektroschrott statt auf die normale Wertstoffsammlung und stellt regionsspezifische Informationen für die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich und Australien bereit; außerdem regt sie an, noch funktionierende Geräte zu spenden oder weiterzuverkaufen. Nicht-elektrische Accessoires wie Bürsten und Klammern lassen sich nach Angaben des Unternehmens wegen ihrer Materialmischung in der Regel nicht recyceln.

Die Marke war Gegenstand von Beiträgen in australischen Wirtschafts- und Handelsmedien. SmartCompany berichtete sowohl über die von Instagram getragene Entstehungsgeschichte samt Kardashian-Empfehlung als auch über den späteren Barbie-Lizenzdeal, während Inside Retail Australia 2026 ein Porträt der Gründerin veröffentlichte. Zu den prominenten Verbindungen zählen Mitglieder der Familie Kardashian, die zu den Fans der Marke gerechnet werden; der Beitrag von Khloé Kardashian aus dem Jahr 2021 ist das bekannteste Beispiel.

Mermade Hair ist aktiv. Das Unternehmen berichtet von weltweiter Distribution über den Einzelhandel, Direktvertriebskanäle und soziale Medien; jüngere Signale bestätigen den laufenden Betrieb: eine Produkteinführung im Jahr 2026, beworben als „Auto Curl Tong“, Blogbeiträge mit Datierung auf 2026 sowie das Porträt von Inside Retail vom März 2026 [10]. Nach eigenen Angaben ist die Marke in mehr als 40 Ländern über mehr als 1.500 Händler sowie die eigenen Websites erhältlich [1].