MenWith Skincare

MenWith Skincare ist eine schwedische Pflegelinie für Männer mit Sitz in Uppsala, die vegane Produkte für Gesicht, Haar und Körper herstellt. Sie ging aus MenWith hervor, einem auf Instagram entstandenen Mode- und Lifestyle-Kollektiv für Männer, das 2014 von Daniel Frank, Erik Simmingsköld und Joakim Aveholt gegründet wurde [8]. Die Hautpflegesparte kam später hinzu: Sie startete am 27. November 2020 und übertrug ein über soziale Medien aufgebautes Publikum auf ein physisches Produktsortiment [6].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Website und Online-Shop sind in Betrieb, und die Produkte werden neben dem Direktverkauf über schwedische Apothekenketten vertrieben. 2022 wechselte die Eigentümerschaft, als die Investmentgesellschaft MeWi Ventures die Mehrheit übernahm [9].

MenWith entstand 2014 als einzelner Instagram-Account mit Herren-Streetstyle, den die Gründer als Schulprojekt starteten. Daraus wurde eine ganze Gruppe von Accounts – darunter MenWithClass, MenWithStyle und MenWithStreetStyle – und schließlich ein Medienhaus. Nach Angaben von Uppsala Nya Tidning umfasste der Betrieb zeitweise neun Instagram-Accounts mit einer Gesamtreichweite von rund 12 Millionen Followern und produzierte Film- und Videoinhalte für Kunden [8].

Als Gründertrio nennen die schwedische Wirtschaftspresse und das Modebranchenmedium TheIndustry.fashion Daniel Frank, Erik Simmingsköld und Joakim Aveholt [8]. Ein separater Eintrag bei RocketReach führt dagegen Erik Simmingsköld und Markus Fowler als Mitgründer auf, letzteren beschrieben als Kreativdirektor des Medienbetriebs [11]; durchgängig genannt wird in der redaktionellen Berichterstattung jedoch die Konstellation Frank–Simmingsköld–Aveholt.

Die Hautpflegesparte ist ein eigenständiges Vorhaben neben dem Mutterkollektiv, und beide haben unterschiedliche Gründungsdaten. Die Medienmarke MenWith wird in der Regel auf 2014 datiert – das SWAGGER Magazine nennt allerdings 2015 –, während MenWith Skincare als Produktlinie auf den Start im Jahr 2020 zurückgeht [6][8]. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte in Schweden entworfen und hergestellt.

Bevor MenWith in die Männerpflege einstieg, setzte das Unternehmen seine Reichweite in den sozialen Medien über Mode in physische Waren um. 2019 entstand eine Zusammenarbeit mit H&M für eine Herren-Capsule-Kollektion, deren Entwürfe aus den Interaktionsdaten der Accounts @menwithclass und @menwithstyle abgeleitet wurden; verkauft wurde die Kollektion online und in rund zwanzig H&M-Filialen [7]. Die Kooperation zeigte, dass die Kundschaft der Marke Produkte kaufte und nicht nur Inhalten folgte.

MenWith Skincare folgte im November 2020 mit einem ersten Sortiment aus vier Produkten – einem Gesichtsreiniger, einer Gesichtscreme, einem Duschgel und einem Shampoo –, die direkt an Endkunden mit weltweitem Versand verkauft wurden [6]. Zum Zeitpunkt des Starts wies das übergeordnete MenWith-Geschäft einen Jahresumsatz von rund 6 Millionen schwedischen Kronen aus [8]. Bis 2022 hatte die Hautpflegelinie Regalplätze in den schwedischen Apothekenketten Apoteket und Apoteket Hjärtat erhalten und ihre Reichweite damit über den direkten Onlineverkauf hinaus erweitert [9].

2022 durchlief MenWith sowohl ein schwieriges Geschäftsjahr als auch einen Kontrollwechsel. Laut Breakit fiel der Umsatz auf etwa die Hälfte des Vorjahreswerts, was das Unternehmen auf die weltweite Lage zurückführte. Im selben Jahr wurde MeWi Ventures – getragen von Robert Malmqvist, Gustaf Oscarson und Tommy Kullberg – Mehrheitseigentümer; Mitgründer Daniel Frank wurde ausbezahlt, während Erik Simmingsköld das Geschäft als Geschäftsführer weiterführte und die Phase als Neuanfang darstellte [9].

MenWith Skincare positioniert sich als Pflegelinie, die eigens für Männer entwickelt wurde. Als Mission gibt das Unternehmen an, dass es „für den modernen Mann“ selbstverständlich sei, sich täglich um Aussehen und Wohlbefinden zu kümmern, und dass die Produkte dem „Bedarf von Männern an Produkten, die speziell auf männliche Voraussetzungen zugeschnitten sind“ entsprechen. Die Linie trägt den Slogan „Products Specifically Designed for the Modern Man“. Das Unternehmen präsentiert die Hautpflegeserie als Fortsetzung des erklärten Ziels des Mutterkollektivs, einen zugänglichen männlichen Lifestyle zu kuratieren und zu teilen.

Das Sortiment deckt drei Bereiche ab – Gesicht, Haar und Körper – und umfasst einen Gesichtsreiniger, eine Gesichtscreme, ein Shampoo, ein Fiber Wax, ein Duschgel, ein Deodorant und eine Body Lotion. Verkauft werden die Produkte einzeln und im Abonnement; die Website ist auf Englisch, Schwedisch und Deutsch verfügbar, mit Preisangaben in schwedischen Kronen und Euro.

Über die gesamte Linie hinweg betont MenWith vegane Rezepturen und eine nach eigenen Angaben „bio-sichere“ Verpackung aus nachhaltig gewonnenem Zuckerrohr, die recycelbar ist [2]. Der Gesichtsreiniger, ein schäumendes Reinigungsprodukt, ist mit Noten parfümiert, die das Unternehmen als Kiefer, Rose, Cistus Labdanum, Balsamtanne, Zedernholz und Amber angibt. Laut MenWith sind die Produkte mild genug für die tägliche Anwendung und liefern zugleich die Mineralien, die Feuchtigkeitswirkung und die schützenden Bestandteile, die für eine gute Wirkung nötig sind.

Stand Mitte 2026 ist die Marke aktiv. Die Website ist online und der Online-Shop funktionsfähig; der Großteil des Sortiments ist verfügbar, zwei von sieben gelisteten Produkten sind als ausverkauft markiert. Seit der Umstrukturierung 2022 wird das Unternehmen mehrheitlich von MeWi Ventures gehalten, Erik Simmingsköld ist weiterhin Geschäftsführer. Der Vertrieb bleibt im Kern schwedisch – die Apothekenketten Apoteket und Apoteket Hjärtat zusammen mit dem direkten Onlineverkauf –, was zu einem kleinen, auf Schweden ausgerichteten Indie-Label passt und nicht zu einem Anbieter mit mehreren Märkten.