Menokin

Menokin ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul, die zu Forest Avenue Inc. gehört. [2] Das Unternehmen basiert auf einer einzigen Idee: kurze Routinen ohne viele Schritte, die unter dem Slogan „Time-Saving Minimal Skincare“ (sinngemäß: zeitsparende Minimal-Hautpflege) vermarktet werden. Das bekannteste Produkt ist die 30 Seconds Quick Bubble Mask, eine Behandlung ohne Tuch, die als Schaum aufgetragen wird.

Menokin ordnet sich der koreanischen Bewegung der „minimalistischen“ und „lazy skincare“ zu, bei der weniger Produkte und ein geringerer Zeitaufwand im Vordergrund stehen statt aufwendiger Mehrschritt-Routinen. Das genaue Gründungsjahr ist in den geprüften Quellen nicht öffentlich dokumentiert.

Menokin wurde von Bokyung Lee gegründet, die zugleich als Geschäftsführerin des Unternehmens fungiert. Nach Angaben des US-Händlers Kiokii stammt der Name von „Meno“, was „reduzieren“ bedeutet – ein Verweis auf den zurückgenommenen Ansatz der Marke. [6]

Das Unternehmen führt seinen Ursprung auf eine praktische Alltagsfrustration zurück. Die Gründerin, beschrieben als vielbeschäftigte Mutter, wünschte sich Tuchmasken, die im Alltag einfacher und realistischer anzuwenden waren. Nach rund zwei Jahren Entwicklungs- und Formulierungsarbeit gemeinsam mit Maskenspezialisten entstand daraus die 30 Seconds Quick Bubble Mask. Der unabhängige K-Beauty-Blog Arktastic nennt denselben Zeitraum von zwei Jahren und über 500 interne Tests für das Produkt. [7]

Die Marke wird von Forest Avenue Inc. betrieben, einem in Seoul, Republik Korea, eingetragenen Unternehmen. [2] Die Website der Marke nennt als Hauptsitz den Bezirk Seocho in Seoul. Übernahmen oder Schwestermarken sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Menokin beschreibt seine Haltung als „Skin-First“-Philosophie, in deren Mittelpunkt das Weniger steht. Das Unternehmen fasst sie in dem Satz zusammen: „The less you apply, the more your skin reveals its clarity and radiance“ (sinngemäß: Je weniger aufgetragen wird, desto mehr zeigt die Haut ihre Klarheit und Strahlkraft), und nennt drei Prioritäten: Zeit, Wirkung und Inhaltsstoffe. Angesprochen werden Menschen mit wenig Zeit, die sichtbare Ergebnisse ohne lange Routine suchen, bei gleichzeitigem Wert auf Transparenz bei den Inhaltsstoffen.

Alle Produkte werden nach Unternehmensangaben in Korea hergestellt und ohne Duftstoffe und Retinol formuliert. [3] Das Sortiment ist laut Menokin vegan und wird nicht an Tieren getestet; Kiokiis Profil beschreibt es als EWG-Green-Grade-zertifiziert und frei von Parabenen, PEGs, Mineralölen und Phthalaten. [3][6]

Die Linie ist schmal und konzentriert sich auf drei Kategorien: Bubble Masks, Bubble Cleanser und eine Gel-Sonnencreme, die 30 Seconds Glow Clear Gel Sunscreen. Die Bubble Masks gibt es in mehreren Varianten für unterschiedliche Bedürfnisse – darunter aufhellende Formeln mit Glutathion und Vitamin C, eine feuchtigkeitsspendende Version auf Basis mehrerer Hyaluronsäure-Typen und eine reparierende Formel mit EGF.

Das Produkt, auf dem die Marke aufbaut, ist ihr Bubble-Mask-Format. Statt eines Vliestuchs wird die Behandlung als Schaum aufgetragen und ohne Abspülen belassen, was Menokin als schneller und umweltfreundlicher als herkömmliche Tuchmasken positioniert; Arktastic gibt an, dass eine Packung für rund 70 Anwendungen reicht. [7] Das Unternehmen führt das Format auf eine eigene Technologie namens „Micro-bubble Capsules“ zurück und verweist auf das koreanische Patent Nr. 10-2621138. [1] Kiokii schreibt der Marke zu, mit dieser patentierten Technologie die Kategorie der Bubble Masks ohne Tuch begründet zu haben. [6]

Menokin veröffentlicht zudem eigene Leistungszahlen, darunter „96 % Hydration · 42 % Glow“ sowie die Angabe von 3.840 Forschungsstunden für die Produkte. [1]

Kommerziell war Menokin bislang vor allem im Heimatmarkt erfolgreich. Kiokii berichtet, die Bubble Masks hätten einen Umsatz von mehr als 10 Milliarden südkoreanischen Won erzielt, und sowohl Kiokii als auch Arktastic verweisen darauf, dass das Produkt in Südkorea mehrfach ausverkauft war. [6][7] Das Unternehmen gibt außerdem an, 2025 beim koreanischen Händler Olive Young Platz eins belegt zu haben; diese Angabe wird von den verfügbaren Quellen jedoch nicht unabhängig bestätigt. [1]

Außerhalb Koreas wird die Marke über mehrere internationale Kanäle vertrieben, darunter Ulta Beauty in den Vereinigten Staaten, Olive Young Global, Amazon, YesStyle und StyleKorean, daneben über die eigenen Direktvertriebsseiten menokinbeauty.com und menokin.co.kr.

Menokin ist eine aktive Marke. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Onlineshop, eine koreanischsprachige Website sowie Profile auf Instagram und TikTok, und die Produkte werden weiterhin von internationalen Händlern geführt; die jüngsten in den Quellen erwähnten Aktivitäten stammen aus dem Jahr 2025. [1]

Eine davon unabhängige Einrichtung namens Menokin Foundation – ein historisches Baudenkmal in Virginia, USA – trägt denselben Namen, hat aber keine Verbindung zum Hautpflegeunternehmen.