men-ü

men-ü ist eine britische Marke für Männerpflege, die 2001 gegründet wurde [2] und zu U International Ltd gehört [7]. Die Produkte basieren auf ultrakonzentrierten Formeln und einem Nachhaltigkeitsprogramm, das das Unternehmen „3R Grooming“ nennt – Reduce, Reuse, Recycle – und das nach eigener Darstellung eine hochwirksame Pflege bei deutlich weniger Verpackungsaufwand ermöglichen soll. Das Sortiment umfasst Rasur- und Gesichtspflege, Haar- und Körperpflege, Styling-Produkte sowie Rasierpinsel und wird im Vereinigten Königreich hergestellt, mit Ausnahme der in Italien gefertigten Rasierpinsel.

Die Marke wendet sich gleichermaßen an Salons, Barbershops und Privatanwender und bezeichnet sich selbst als eine der führenden professionellen Männerpflegemarken Großbritanniens. Sie ist weiterhin aktiv, vertreibt ihre Produkte direkt in Großbritannien sowie über den Handel und unterhält regionale Websites sowie autorisierte Fachhändler in den Vereinigten Staaten, Australien und in ganz Europa.

men-ü wurde 2001 von Graham Fish gegründet, der in der Fachpresse als Direktor der Marke genannt und als „a self-confessed reductionist“ (sinngemäß: selbsterklärter Reduktionist) mit einem Hintergrund in der Beauty-Branche beschrieben wird [6]. Sein erklärtes Ziel war es, Männern durch einfache, wirksame Produkte eine hochwertige Pflege nahezubringen. In einem Interview mit Professional Beauty Australia erklärte Fish, die meisten Männer wollten „80 per cent of the benefit in 20 per cent of the time, so keep it simple“ (sinngemäß: 80 Prozent des Nutzens in 20 Prozent der Zeit, also einfach halten), und Hautpflege sei die am schnellsten wachsende Kategorie der Herrenkosmetik [7]. Die Seiten der Marke selbst nennen keinen Gründer; die Zuschreibung an Fish stammt aus Fach- und Redaktionsquellen Dritter.

Der zentrale Gedanke hinter men-ü ist Konzentration. Nach Angaben des Unternehmens sind die Formeln hoch konzentriert, sodass eine kleine Menge ergiebig ist und jedes Produkt länger hält als ein herkömmliches Gegenstück. Laut men-ü reichen 100 ml Rasiercreme für bis zu 165 Rasuren [4] – eine Zahl, die eine Nachhaltigkeitspublikation mit drei Aerosoldosen zu je 200 ml verglich [6]. men-ü versteht dies sowohl als Leistungs- als auch als Umweltargument: weniger Produkt pro Anwendung bedeutet kleinere Flaschen, weniger Plastik und seltenere Nachkäufe.

Formalisiert ist diese Logik im Programm „3R Grooming“ – Reduce durch Ultrakonzentrate, Reuse von Pumpen und Überkappen, Recycle in deutlich geringerem Umfang. Das Unternehmen gibt an, dass der geringere Verbrauch über die Zeit zu bis zu 92 % weniger Plastik im Vergleich zu Standardprodukten führt [4], und fasst den Ansatz mit der Zeile zusammen, es gehe um „smarter grooming that's better for you – and the planet“ (sinngemäß: klügere Pflege, die besser für den Anwender und für den Planeten ist).

Die Pflegelinie der Marke reicht von Rasur- und Gesichtspflege über Haar- und Körperpflege bis zum Styling. Zu den wiederkehrenden Produkten zählen eine 100-ml-Rasiercreme, das Healthy Face Wash, der Matt Moisturiser und ein Sea Salt Spray sowie das Styling-Produkt Clay, das Professional Beauty als meistverkauftes Styling-Produkt der Marke beschreibt [7]. Eigene Bartprodukte führt men-ü nicht, sondern verweist für die Gesichtsbehaarung auf Shampoo, Conditioner und Leave-in-Conditioner.

men-ü stellt außerdem Rasierpinsel her, wobei der Katalog hier eine Unterscheidung trifft. Der Barbiere-Pinsel verwendet natürliche Wildschweinborsten, der Pro Black hingegen synthetische, tierfreie Borsten, die unter einem eingetragenen Design (2460816-1.EU) gefertigt werden [4]. Nach Angaben des Unternehmens benötigen diese synthetischen Borsten bis zu 40 % weniger Rasiercreme, verbessern die Hygiene und verlieren keine Borsten [4].

Nachhaltigkeit ist das öffentliche Hauptthema der Marke und keine Randnotiz. Über das Konzentrationsargument hinaus gibt men-ü an, dass Flaschen, Tuben, Pumpen und Verschlüsse recycelbar und überwiegend aus HDPE und Polypropylen gefertigt sind und dass Sets und Geschenkpackungen auf Kartonverpackung umgestellt wurden. Nachfüllprodukte kamen 2019 auf den Markt, Nachfüllsets 2020; beides stellt das Unternehmen als Weg dar, Pumpen und Überkappen weiterzuverwenden, statt ganze Flaschen zu entsorgen.

Zu Tierwohl und Inhaltsstoffen erklärt men-ü, „100% cruelty-free“ zu sein und nicht an Tieren zu testen, und das Sortiment sei mit vegan-freundlichen Inhaltsstoffen hergestellt, mit Ausnahme des Barbiere-Pinsels aus Wildschweinborsten. Die Website der Marke führt für diese Angaben keine Zertifizierungen Dritter auf.

Porträtiert wurde men-ü vor allem in Fach- und Nachhaltigkeitsmedien, weniger in der breiten Verbraucherpresse. Cosmetics Design Europe veröffentlichte 2019 einen Beitrag über die Marke unter der Überschrift „Male grooming: spotlight on the eco-conscious Men-Ü“ [9], und die britische Initiative Zero Waste Week stellte im selben Jahr den abfallarmen Ansatz von Gründer Graham Fish vor [6]. Professional Beauty Australia führte ein Interview mit Fish über den Markt für Männerpflege und die Positionierung der Marke [7].

men-ü ist eine aktive Marke. Die Website ist online und bietet Verkaufsmöglichkeiten, mit aktuellen Liefer- und FAQ-Informationen; der jüngste datierte Meilenstein ist die Einführung der Nachfüllsets im Jahr 2020. Das Unternehmen betreibt regionale Websites für Großbritannien, die USA und Australien, beliefert Salons und Barbershops über einen eigenen Fachhandelskanal und verweist internationale Kunden ohne lokalen Versand an autorisierte Fachhändler.