Melyon

Melyon ist eine schwedische Hautpflegemarke, die im Oktober 2020 in Stockholm von Roger Dupé gegründet wurde, einem ehemaligen Model mit ghanaischen und togoischen Wurzeln [10]. Das Unternehmen baut sein Sortiment um den Gedanken der Inklusivität auf, mit einem erklärten Schwerpunkt auf melaninreicher Haut, und verortet sich im Prestige-Segment der Hautpflege. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ein erweitertes Sortiment aus Hautpflege-, Körper-, Haarpflege- und Seifenprodukten direkt sowie über Kaufhäuser in Schweden und Dänemark und über Fachhändler in Europa und darüber hinaus.

Der Name der Marke spiegelt diesen Zweck wider: Redaktionelle Beiträge beschreiben „Melyon“ als Wortspiel aus dem englischen Wort „melanin“ und dem togoisch-ghanaischen Ausdruck „enyonam“, der sinngemäß „es ist gut für mich“ bedeutet [8].

Melyon geht auf Roger Dupé zurück, der in der Fachpresse als in Schweden geborener Unternehmer und eines der ersten schwarzen Models Schwedens beschrieben wird und für Modehäuser wie Vogue, GQ, Ralph Lauren, Kenzo und H&M in den Märkten Mailand, Paris und New York gearbeitet hat [10]. Nach Angaben von BeautyMatter arbeitete Dupé fast zwei Jahre an der Entwicklung der Marke, bevor sie auf den Markt kam.

Die Gründungsgeschichte ist mit seiner Kindheit und seinem westafrikanischen Hintergrund verbunden. Dupé hat erklärt, dass Hautpflege in Togo und Ghana, woher seine Eltern stammen, als eine über Generationen weitergegebene Form der Selbstliebe verstanden wird, und dass Melyon seine Art sei, dieser Tradition Tribut zu zollen und Menschen zugleich unabhängig vom Hautton ein Gefühl der Zugehörigkeit zu geben [9]. Er hat das Projekt als Antwort auf den Umgang der Beauty-Branche mit People of Colour beschrieben und gegenüber BeautyMatter gesagt, er habe „etwas Schönes schaffen wollen, das die Minderheit stärkt, die weltweit eigentlich die Mehrheit ist“.

Die Quellen weichen in Bezug auf den Heimatort des Unternehmens voneinander ab. Die Website der Marke und BeautyMatter verorten Melyon in Stockholm [10], während die unternehmenseigene Über-uns-Seite Schweden als Herkunftsland angibt und Västerås nennt, was sich offenbar auf den Hintergrund des Gründers und nicht auf den Sitz der Marke bezieht. Beide Orte liegen in Schweden.

Melyon positioniert sich als Hautpflege für echte Haut in jedem Farbton, jeder Nuance und jeder Textur. Das Unternehmen beschreibt seinen Schwerpunkt auf melaninreicher Haut „nicht als Kategorie, sondern als Grundpfeiler“ und gibt an, Anliegen aufzugreifen, die es als häufig übersehen betrachtet, etwa einen ungleichmäßigen Hautton und ein gestörtes Feuchtigkeitsgleichgewicht [1]. Die Produkte werden als mit Blick auf dunklere Hauttöne entwickelt dargestellt, einschließlich Themen wie Hyperpigmentierung, eingewachsener Haare und Trockenheit, dabei aber als unisex und für alle geeignet [8].

Seinen Ansatz fasst das Unternehmen mit der Formel „A Slower, Better Way to Care“ (sinngemäß: Ein langsamerer, besserer Weg der Pflege) zusammen und nennt als Ziel, Inklusivität – in seinen eigenen Worten – zu „einem Reflex, nicht einer Initiative“ zu machen. Der Leitspruch lautet „Changing the ideal of beauty“ (sinngemäß: Das Schönheitsideal verändern) [1].

Melyon startete mit vier Produkten: einem Milk Cleanser, einem Detox Serum, einer Tagescreme und einer Nachtcreme [9]. Seitdem ist das Sortiment gewachsen und umfasst neben der ursprünglichen Hautpflegelinie auch Körperpflege, Haarpflege und pflegende Seifenstücke.

Baobaböl ist das Vorzeigeprodukt des Hauses; Dupé hat es als dessen Kerninhaltsstoff bezeichnet, weil es für Haut, Haar und Körper gleichermaßen zum Einsatz kommt [9]. Die Rezepturen greifen außerdem auf Hyaluronsäure, Niacinamid, Vitamin A und Ingwerwurzelextrakt zurück, wobei das Inhaltsstoff-Material des Unternehmens weitere pflanzliche Bestandteile wie Aloe vera, Zimt und Papaya nennt.

Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte vegan; redaktionelle Berichte bezeichnen sie als tierversuchsfrei und parabenfrei [8]. Die Verpackung besteht aus 60-ml-Flakons aus recycelbarem Glas, was My Imperfect Life mit einem vom Gründer beschriebenen „Weniger ist mehr“-Ansatz in Verbindung brachte.

Melyon verkauft direkt über die eigene Website und ist bei Kaufhäusern und Fachhändlern in mehreren Ländern gelistet. In Schweden führen Åhléns und Fotografiska die Marke, in Dänemark Magasin; weitere Verkaufsstellen sind für Frankreich, die Niederlande, Deutschland, das Vereinigte Königreich und Australien angegeben, dazu Onlinehändler wie Saks Fifth Avenue und Luisa Via Roma [6].

Das Unternehmen führt die NEXT-Förderung 2023 unter seinen Auszeichnungen auf [1]. Melyon war zudem Gegenstand redaktioneller Beiträge in Fach- und Lifestyle-Medien, darunter BeautyMatter, The Glass Magazine und My Imperfect Life, die sich mit dem Gründer, der inklusiven Positionierung und dem Produktsortiment befasst haben.

Melyon ist aktiv. Die Website ist online und verkauft ein Sortiment, das weit über die ursprünglichen vier Produkte hinausgeht, mit aktuellen Verkaufsstellen in Schweden und Dänemark sowie weiterem internationalem Handel; der jüngste verzeichnete Meilenstein ist die NEXT-Förderung 2023 [1].