MEDI-PEEL

MEDI-PEEL (koreanisch: 메디필) ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz im Seouler Stadtbezirk Gangnam, die von dem Unternehmen SKINIDEA CO., LTD. betrieben wird. Sie ist im kosmezeutischen Teil des K-Beauty-Marktes angesiedelt, dem sogenannten „K-Derma“, baut ihre Produkte auf Peeling-Technologie, Peptiden und Kollagen auf und positioniert sich zwischen professionellen kosmetischen Behandlungen und der täglichen Pflege zu Hause. Im Unternehmensprofil ist als Gründungsjahr 2014 verzeichnet [5].

Die Marke ist weiterhin aktiv und befindet sich in einer Phase raschen internationalen Wachstums. Im Februar 2024 wurde die Muttergesellschaft von Morgan Stanley Private Equity Asia übernommen, die eine Mehrheitsbeteiligung erwarb [6]; danach expandierte MEDI-PEEL offensiv nach Japan, in die Vereinigten Staaten und nach Europa. Mehrere Produkte – darunter die Red Lacto Collagen Wrapping Mask und die Peptide 9-Linie – wurden auf TikTok breit geteilt und trugen die Marke in den westlichen Handel.

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MEDI-PEEL ist die Hauptmarke von SKINIDEA CO., LTD., einem Hersteller mit Sitz in Seoul. Im Firmenverzeichnis wird als Gründungsjahr 2014 angegeben und Boksoon Jeon als Präsidentin genannt; auf der eigenen Markenwebsite wird HyunJong Wi als Vertreter geführt. Die Marke tritt unter dem Claim „Derma Beauty Creator“ auf und beschreibt ihr Sortiment als hochfunktionale Hautpflegelinie für zu Hause, deren Inhaltsstoffe von professionellen Kosmetikfachkräften ausgewählt werden. SKINIDEA betreibt außerdem mit Derma Maison eine eigene Linie für den professionellen Kosmetikbereich.

Das Alter der Marke wird in den Quellen unterschiedlich dargestellt. Der offizielle Unternehmenseintrag von SKINIDEA datiert die Gründung auf 2014 [5] – ein Datum, das auch in der Berichterstattung über den Morgan-Stanley-Deal von 2024 auftaucht, in der es heißt, das Geschäft habe seine Umsatzgröße „innerhalb von zehn Jahren nach der Gründung“ erreicht [6]. In redaktionellen Texten einzelner Händler ist dagegen von einer „25-jährigen Geschichte“ die Rede [8]. Diese Zahl gibt nicht das Alter des Unternehmens wieder: Es handelt sich um Marketingsprache, die auf den längeren Hintergrund des Gründers in dermatologischer Technologie und kosmetischer Fachkunde verweist, nicht auf die Firma, die 2014 eingetragen wurde.

Der folgenreichste Moment der Marke kam Anfang 2024, als Morgan Stanley Private Equity Asia 67 % der Anteile an SKINIDEA übernahm – bei einer Bewertung von rund 150 Milliarden koreanischen Won (etwa 113 Millionen US-Dollar); die verbleibenden 33 % behielt der Gründer [6]. Nach dem Abschluss wurde das Geschäft unter einer Holdinggesellschaft gebündelt, MDP Holdings, geführt von Vorstandschef Michael Chung [9].

Gestützt auf die neuen Eigentümer verfolgte MEDI-PEEL eine schnelle Expansion in mehreren Märkten. Ende 2024 führte das Unternehmen MDP+ ein, eine reine Exportmarke für die Vereinigten Staaten, die nach eigenen Angaben die höchsten Umsätze in der Beauty-Kategorie im TikTok Shop des Landes erzielte [10]. In Japan setzte sich die Marke das Ziel, bis Ende 2024 in 750 stationären Geschäften vertreten zu sein, darunter die Händler Loft, Plaza und @Cosme [14]. Anschließend folgte der Schritt nach Europa: Ein Pop-up im Printemps Haussmann in Paris Anfang 2025 belegte insgesamt den zweiten und in der Hautpflege den ersten Platz; später kündigte das Unternehmen ein offizielles Debüt bei Printemps sowie ein Launch-Event in London im Januar 2026 für den britischen Markt an. Nach eigener Darstellung exportierte die Marke 2026 in mehr als 75 Länder.

Die Muttergesellschaft von MEDI-PEEL, SKINIDEA CO., LTD., befindet sich mehrheitlich im Besitz von Morgan Stanley Private Equity Asia, seit das Unternehmen im Februar 2024 67 % der Anteile übernahm. Der Gründer behielt 33 %. Gehalten wird das Geschäft über MDP Holdings, als deren Vorstandsvorsitzender Michael Chung genannt wird. Die Funktionsbezeichnungen der Führungskräfte unterscheiden sich je nach Quelle und Zeitpunkt, da sich die Struktur verändert hat: Die Markenwebsite führt HyunJong Wi als Vertreter, während eine Pressemitteilung von 2024 Jason Wi als Chief Executive für das globale Geschäft nannte.

MEDI-PEEL versteht sich als kosmezeutische Marke, die professionelle Hautpflege und die Anwendung zu Hause verbindet. Im Händlerprofil heißt es, mit der Kombination aus kosmezeutischer Hautpflege, professioneller kosmetischer Behandlung und sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen wolle MEDI-PEEL die tägliche Hautpflege der Kundschaft verbessern [7]. Hervorgehoben werden ein „von klinischen Instituten geprüfter Patentwirkstoff“ und das, was das Unternehmen seine „unique peeling technology“ nennt. Marktseitig tritt die Marke als Premium-Anbieter auf, als „global premium K-derma“ – eine Positionierung, die mit dem Einstieg bei Printemps und anderen Prestige-Händlern verknüpft wurde.

Der Katalog ist um mehrere eigene, markenrechtlich geschützte Wirkstoffsysteme herum aufgebaut, darunter Bor-Tox, der Red Lacto Collagen Complex, MoolTox, Peptide 9 und Cell Toxing Dermajours. Im Mittelpunkt stehen Peptide und Kollagen, daneben in K-Beauty verbreitete Wirkstoffe wie Niacinamid, Hyaluronsäure, Ceramide und Centella asiatica (Cica); neuere Linien setzen auf PDRN, einen aus Lachs gewonnenen Inhaltsstoff, der mit einem breiteren Hautpflegetrend verbunden ist.

Zu den bekanntesten Produkten zählt die Red Lacto Collagen Wrapping Mask, eine Maske, die das Unternehmen mit hydrolysiertem Kollagen bewirbt und die auf TikTok in mehreren Märkten breit geteilt wurde [16]. Die Bor-Tox Peptide Cream und die Peptide 9-Linie – darunter die Peptide 9 Volume Tox Cream Pro und der Peptide 9 Line Sun Stick – bilden den Kern des Anti-Aging-Sortiments; der Sun Stick war das Vorzeigeprodukt hinter dem US-Start von MDP+. Unabhängige Testberichte haben die Bor-Tox- und Peptide-Tox-Produkte bei Straffung und feinen Linien am besten bewertet.

In der Kommunikation stützt sich die Marke stark auf klinisch klingende Belege. Ein Testbericht gibt Unternehmenszahlen wieder, wonach 95 % der Anwenderinnen und Anwender eine deutliche Verbesserung von Festigkeit und Elastizität feststellten und Anwender der Peptide 9 Volume and Tension Tox Cream über acht Wochen bis zu 30 % weniger Falten verzeichneten [12]. Nach Angaben des Unternehmens werden alle Produkte in Korea hergestellt.

MEDI-PEEL macht mehrere Angaben zu Rezeptur und Ethik. Testberichte führen die Marke als tierversuchsfrei und geben an, dass nicht an Tieren getestet wird; die Rezepturen werden als frei von Parabenen, Ethanol, Sulfaten und künstlichen Duftstoffen beschrieben [12]. Mindestens ein Produkt, die Hyaluronic UV Clear Sunscreen, wird als vegan und V-Label-zertifiziert bezeichnet [10]. Weitergehende, unternehmensweite Nachhaltigkeitsverpflichtungen sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Die Bekanntheit von MEDI-PEEL beruht stärker auf kommerzieller Zugkraft und viraler Aufmerksamkeit als auf formellen Auszeichnungen; solche tauchen in den verfügbaren Quellen nicht auf. Von der US-Submarke MDP+ wurde berichtet, sie habe die Beauty-Kategorie im TikTok Shop in den Vereinigten Staaten angeführt, und das Pop-up im Printemps Haussmann 2025 soll in der Hautpflege den ersten Platz belegt haben. Die Expansionsstrategie fand Beachtung in der Fachpresse, unter anderem bei Cosmetics Design Asia mit Blick auf die Pläne für Japan und die USA. Einzelne Produkte – die Red Lacto Collagen Wrapping Mask, die Bor-Tox Peptide Cream und der Peptide 9 Line Sun Stick – haben in sozialen Medien und unter K-Beauty-Käuferinnen und -Käufern eine große Anhängerschaft gefunden.

MEDI-PEEL ist eine aktive Marke in einer ausgeprägten Wachstumsphase. Sie wird von Morgan Stanley Private Equity Asia getragen, das seit 2024 die Mehrheit hält, und expandiert weiter in Asien, Nordamerika und Europa. Die jüngste in den verfügbaren Quellen verzeichnete Aktivität ist das britische Launch-Event „Science in Red“, das im Januar 2026 in London stattfand [9]. Das Unternehmen gibt Exporte in mehr als 75 Länder an; Anzeichen für eine Inaktivität gibt es nicht.