Medavita

Medavita ist eine italienische Profi-Haarpflegemarke, deren Fokus auf der Gesundheit der Kopfhaut liegt. Ihre Ursprünge gehen auf das Jahr 1963 [1] und die Entwicklung der Lotion Concentrée zurück, einer pflanzenbasierten Behandlung gegen Haarausfall, die bis heute das Vorzeigeprodukt des Unternehmens ist. Mit Sitz im Großraum Mailand entwickelt Medavita Salonprodukte für die Kopfhautpflege, Haarlängen sowie professionelle Colorationen und beschreibt die eigene Arbeit in der Sprache der Trichologie – der Lehre von Haar und Kopfhaut – sowie einer pharmazeutisch geprägten Forschung, die auf Kosmetik übertragen wird.

Die Marke ist kein eigenständiges Unternehmen mehr. Sie gehört zur italienischen Profi-Haarpflegegruppe Beautynova, neben milk_shake und z.one concept, und seit März 2024 befindet sich Beautynova mehrheitlich im Besitz der Private-Equity-Gesellschaft PAI Partners [8]. Medavita selbst ist weiterhin kommerziell aktiv, wird über Salons in mehr als 40 Ländern vertrieben und veröffentlicht nach wie vor redaktionelle Inhalte unter eigenem Namen.

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Die Geschichte von Medavita beginnt mit einer einzigen Rezeptur. Das Unternehmen datiert die Entwicklung der Lotion Concentrée auf 1963 [1] und beschreibt sie als eine Rezeptur für Gesundheit und Schönheit, die in der Schweiz patentiert wurde. Das Produkt war eine konzentrierte, pflanzenbasierte Behandlung gegen Haarausfall, und ab 1966 wurde es von der firmeneigenen Fabrik in Novate Milanese am nördlichen Rand von Mailand aus vertrieben. Diese frühe Verbindung aus botanischer Rezeptur und industrieller Basis im Großraum Mailand legte die Grundlage für das, was Medavita werden sollte: eine Profimarke, deren Identität auf Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs beruht, die mit der Präzision eines Herstellers verarbeitet werden.

Medavita wechselte in den 2010er- und 2020er-Jahren mehrfach den Besitzer, während sich der italienische Profi-Haarpflegesektor konsolidierte. 2015 wurde die Marke von Pool Service übernommen, dem Unternehmen, aus dem später die Beautynova SpA hervorging [6]. 2019 übernahm die Investmentgesellschaft Bluegem Capital Partners Pool Service gemeinsam mit Medavita [9], und in den folgenden Jahren wurde die Beautynova-Gruppe um die Marken milk_shake, z.one concept und Medavita herum aufgebaut. Laut Branchenberichten über die Gruppe brachte diese Phase eine Verdreifachung des Umsatzes und die Expansion in die Vereinigten Staaten, auf die rund 18 % des Gesamtumsatzes entfielen [6].

Die jüngste Veränderung erfolgte im März 2024, als PAI Partners eine Mehrheitsbeteiligung an Beautynova übernahm, während Bluegem eine bedeutende Minderheit behielt [8]. Medavita wird damit innerhalb einer Private-Equity-gestützten Gruppe geführt und nicht als eigenständiges Haus.

Medavita positioniert sich als Profimarke, die Schönheit über die Gesundheit von Kopfhaut und Haar sucht und nicht allein über Kosmetik. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass „Schönheit, die aus Gesundheit entsteht, Kraft, Bewusstsein und Wohlbefinden geben kann“, und beschreibt seine Rezepturen als von pharmazeutischer Forschung inspiriert, wobei natürliche Wirkstoffe zum Einsatz kommen. Ein wiederkehrendes Thema im Unternehmensmaterial ist der sogenannte „Stile Naturale“, also natürlicher Stil – nach eigenen Worten der Anspruch, „schon immer natürlich gewesen zu sein“, statt einem späteren Trend zur Biokosmetik gefolgt zu sein.

Verstärkt wird diese Positionierung durch den Vertriebsweg. Medavita wird als Salonmarke verkauft: Das Unternehmen berichtet von einem Netz aus mehr als 13.000 Salons in über 40 Ländern, und bestimmte Vorzeigeprodukte werden ausschließlich über Friseurinnen und Friseure angeboten, die mit der Linie arbeiten. Daraus ergibt sich eine professionelle, trichologisch geprägte Identität, die sich von Haarpflege aus dem Massenmarkt unterscheidet.

Die Lotion Concentrée bildet weiterhin das Zentrum des Sortiments. Das Unternehmen nennt sie „unsere Ikone“ und stellt sie als Behandlung gegen Haarausfall aus natürlichen Inhaltsstoffen vor; angeführt wird eine Mischung aus Pflanzenextrakten mit Arnika, Rosmarin, Aloe, Kalmus, Myrrhe, Zimt, Ingwer, Galbanum, Muskatnuss und Kampfer. Medavita beschreibt eine ungewöhnlich lange Herstellungsweise – insgesamt rund acht Monate, in denen sich etwa sechs Monate lösungsmittelfreie Wasserdampfdestillation mit weiteren 55 Tagen Mazeration verbinden – und gibt an, dass das Produkt nach wie vor von Hand kontrolliert und verpackt wird.

Die Rezeptur ist durch ein internationales Patent geschützt, WO 99/20232 [3], und das Unternehmen untermauert sie mit klinisch belegten Angaben: Berichtet werden eine um 70 % höhere Reißfestigkeit des Haares und ein um 70 % verringerter Haarausfall [1]; die Tests seien unter dermatologischer Aufsicht in den Laboren von Evic Italy in Rom durchgeführt worden. Über die Linien hinweg gibt das Unternehmen an, dass rund 85 % der Wirkstoffe natürlichen Ursprungs sind. Als Beleg für die Stellung des Produkts verweist Medavita auch auf dessen kommerzielle Reichweite: 120.000 Frauen entschieden sich jedes Jahr für die Lotion Concentrée, und „alle 25 Sekunden“ werde eine Ampulle geöffnet [3].

Über die Kopfhautbehandlungen hinaus reicht der Katalog in die Pflege der Haarlängen und in die professionelle Coloration hinein, mit Produktfamilien wie Elisièr für die Reparatur sowie ammoniakfreien und permanenten Farbsystemen für den Salongebrauch.

Medavita ist eine aktive Marke unter neuer Eigentümerschaft. Die Produkte werden weiterhin international über Salons vertrieben, und das Online-Magazin des Unternehmens führt Inhalte, die auf die Saison Frühjahr/Sommer 2026 datiert sind, was auf fortlaufende redaktionelle und kommerzielle Aktivität hindeutet. Auf Konzernebene liegt die Kontrolle jedoch bei Beautynova und seit 2024 beim Mehrheitseigentümer PAI Partners [8] – Medavita agiert heute also als eine Marke innerhalb einer größeren italienischen Haarpflegegruppe und nicht als unabhängiges Unternehmen.