Mavala

Mavala ist ein Schweizer Kosmetikunternehmen mit Sitz in Genf, das vor allem für seine Nagelpflege bekannt ist. Gegründet wurde es 1959 von Madeleine Van Landeghem, einer Genfer Kosmetikerin; es befindet sich weiterhin in Familienbesitz und ist unabhängig [1]. Am bekanntesten ist das Unternehmen für Nagelhärter und Nagellack im Kleinformat, daneben umfasst das Sortiment Hautpflege, Make-up sowie Hand- und Fußpflege. Die Produkte werden in knapp 100 Ländern auf fünf Kontinenten verkauft.

Der Name geht auf die Gründerin zurück: Mavala leitet sich von Madeleine Van Landeghem ab. Nach Angaben des Unternehmens war das erste Produkt Mavala Scientifique, das als erster tief eindringender Nagelhärter auf dem Markt beschrieben wird. Die meisten Quellen, darunter Mavalas eigene Website und Chronik, das Branchenmagazin Premium Beauty News und das Redaktionsmedium NOW Village, datieren die Gründung auf 1959 [1][4][5]; der Fachtitel Cosmetics Business nennt dagegen 1958 [6].

Nach Darstellung des Unternehmens begann die Marke mit einer Beobachtung. Van Landeghem, die als Kosmetikerin im Genfer Zentrum arbeitete, bemerkte, dass ein Mittel, mit dem sie ihre Instrumente desinfizierte, auch die Nägel stärkte. Gemeinsam mit einem befreundeten Chemiker entwickelte sie daraus eine Formel für einen Nagelhärter, und 1959 wurde Mavala gegründet [5]. Von Anfang an stellte sich die Firma gegen den vorherrschenden Trend und produzierte kleine „Mini“-Nagellacke zu einer Zeit, als große Flakons üblich waren.

Die Kontrolle über das Unternehmen ging in den Jahren nach der Gründung an die Familie Maute über. Doris Maute Bobillier, die die zweite Generation der Familienführung vertritt, ist Geschäftsführerin; sie ist ausgebildete Juristin und war rund zehn Jahre in diesem Beruf tätig, bevor sie 1999 ins Unternehmen eintrat [5].

Die Entwicklung von Mavala ist eng mit einer Abfolge von Produkteinführungen verknüpft. Mini Color, der kompakte Nagellack mit 5 ml, kam 1962 auf den Markt; nach Angaben der Marke war der facettierte Verschluss vom plissierten Minirock der 1960er-Jahre inspiriert. 1967 folgte Double-Lash, eine Wimpernpflege. 1969 eröffnete das Unternehmen in London seine erste Schulungsschule, den Beginn eines Ausbildungszweigs, der heute international Diplom- und Zertifikatskurse an Kosmetikschulen anbietet.

Spätere Meilensteine erweiterten das Sortiment über die Nägel hinaus. 1986 führte das Unternehmen Formulierungen mit Hyaluronsäure ein, 1995 eine eigene Fußpflegelinie und 2017 die Hautpflegereihe Swiss Skin Solution. 2021 kam eine präbiotische Handcreme hinzu, 2023 eine hybride Foundation.

2025 nahm Mavala eine umfassende Neupositionierung vor und führte ein neues Logo sowie den Claim „Your care. Your style.“ ein [4]. Zudem startete das Unternehmen seinen ersten E-Shop in Frankreich und kündigte an, die Produktionskapazität an einem neuen Standort im Kanton Genf um rund 35 % zu erhöhen. Die Geschäftsführerin begründete den Schritt mit dem Alter der Marke, die 2024 ihr 65-jähriges Bestehen begangen hatte: „Wir sind jetzt 65, also wollten wir uns hinterfragen und Anstrengungen unternehmen, die Marke zu verjüngen, uns neu zu erfinden und jüngere Generationen zu gewinnen“ [4].

Mavala beschreibt seine Mission damit, mit in der Schweiz hergestellten Produkten sowohl Schönheit als auch Wohlbefinden zu fördern, und betont, sich bei der Formulierung Zeit zu nehmen. Die Geschäftsführerin hat den Ansatz als „care first“-Gedanken zusammengefasst: Nägel, Haare und Wimpern zunächst in ihrem natürlichen Zustand zu pflegen, bevor sie geschminkt werden [5]. Das Unternehmen hebt seine Unabhängigkeit und den Familienbesitz hervor und bezeichnet sein Erbe als Stärke, die es erlaubt, Kontinuität und Innovation im Gleichgewicht zu halten.

Das Sortiment reicht von Nagel- und Nagelhautpflege über Nagellack bis zu Hautpflege, Make-up sowie Hand- und Fußpflege. Die Forschungs- und Entwicklungslabore befinden sich im Genfer Hauptsitz, und nahezu der gesamte Katalog, je nach Angabe rund 700 bis 800 Referenzen, wird am Firmenstandort in Carouge bei Genf hergestellt; Stifte und Puder sind die wichtigsten Ausnahmen [4][5].

Mehrere Produkte gelten seit Langem als Vorzeigeprodukte. Mavala Scientifique ist weiterhin die Nagelhärter-Linie der Marke. Mini Color gibt es in etwa 300 Farbtönen. Mavala Stop ist eine Behandlung gegen Nägelkauen mit einer bitter schmeckenden, farblosen Formel, die nach Angaben des Unternehmens davon abhält, die Finger in den Mund zu nehmen; die Marke beschreibt sie als dermatologisch getestet. Das Produkt hat im Handel deutliche Aufmerksamkeit erregt: Das Verbrauchermedium TODAY berichtete, es habe „Tausende von Bewertungen“ [7].

Das Unternehmen gibt an, keine Tierversuche durchzuführen, und zwar „ohne Ausnahmen, unabhängig davon, wo unsere Produkte verkauft werden“. Zu Verpackung und Herstellung nennt es mehrere Verpflichtungen: den Verzicht auf Zellophan aus Kunststoff bei Kartonverpackungen, weniger Papierbeipackzettel, einen höheren Anteil recycelten Kunststoffs in den Tuben und die Verwendung von FSC-zertifiziertem Karton aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern. Angeführt werden außerdem eine lokale oder regionale Beschaffung und ein geringerer Energieverbrauch in der Produktion. Darüber hinaus führt Mavala jährlich die Spendenkampagne „Power of Pink“ gegen Brustkrebs durch, gemeinsam mit Institutionen wie dem Institut Curie in Frankreich und der Schweizer Krebsstiftung.

Mavala ist aktiv. Das Unternehmen bleibt ein unabhängiges Schweizer Familienunternehmen und ist in knapp 100 Ländern präsent; die jüngste sichtbare Aktivität sind die Neuausrichtung von 2025 und der damit verbundene Ausbau der Produktion [4]. Zur erklärten Strategie gehören der Übergang von einer über Distributoren gesteuerten Kommunikation hin zu markeneigener Kommunikation, die Ansprache jüngerer Konsumentinnen und Konsumenten sowie Wachstum in asiatischen und afrikanischen Märkten.