Matas Men

Matas Men ist eine dänische Herrenpflegelinie, die von Matas vertrieben wird, dem größten Gesundheits- und Beauty-Händler Dänemarks. Es handelt sich nicht um ein eigenständiges Unternehmen, sondern um eine Handelsmarkenserie, die zur größeren Produktfamilie Matas Striber gehört. Die Linie umfasst Hautpflege, Rasur, Bartpflege, Körperpflege und Parfum und ist als einfache, zugängliche Routine für Männer positioniert, mit wiederkehrendem Schwerpunkt auf parfümfreien Formeln für empfindliche Haut.

Die Serie wird ausschließlich über die eigenen Kanäle von Matas in Dänemark vertrieben – rund 264 Filialen und der Onlineshop matas.dk – und wird weiterhin aktiv ausgebaut; 2026 kam etwa ein Gesichtsserum der Reihe Matas Striber Men hinzu. Da es sich um eine Handelsmarke und nicht um ein eigenständiges Unternehmen handelt, gibt es weder eine separate Firmenidentität noch eigene Gründer oder eine eigene Website.

Matas Men ging aus Matas Striber hervor, dem Handelsmarkendach des Händlers, das laut der unternehmenseigenen Chronik 1949 eingeführt wurde – im selben Jahr, in dem Matas selbst gegründet wurde. Die ersten speziell für Männer entwickelten Matas-Produkte kamen Ende der 1980er-Jahre in die Regale [6]. Das genaue Einführungsjahr ist nicht veröffentlicht; Matas beschreibt den Beginn lediglich als „Ende der 80er-Jahre“.

Die Quellen weichen in der Frage, wann das Mutterunternehmen entstand, voneinander ab. Matas datiert die eigene Gründung auf 1949, ein Jahr, das sowohl das Konzernportfolio der Matas Group als auch Wikipedia bestätigen; dort ist das Unternehmen als am 13. November 1949 in Kopenhagen unter dem Namen Materialisternes Aktieselskab gegründet verzeichnet [8]. Der dänische Herrenpflegehändler Made4Men gibt dagegen an, Matas sei „in den 1960er-Jahren gegründet“ worden und die Herrenprodukte seien rund zwanzig Jahre später gefolgt [11]; diese abweichende Gründungsangabe steht im Widerspruch zur unternehmenseigenen Darstellung und zu den enzyklopädischen Quellen, die die Gründung auf 1949 datieren.

Matas Men gehört zur Matas A/S, dem börsennotierten Händler mit Sitz im dänischen Allerød, der Teil der Matas Group ist. Die Eigentümerverhältnisse des Mutterunternehmens haben sich mehr als einmal geändert. 2006 wurde Matas für 5,2 Milliarden dänische Kronen an die Private-Equity-Gesellschaft CVC Capital Partners verkauft [8]. Später kehrte das Unternehmen in öffentlichen Besitz zurück und wurde 2013 an der Börse Nasdaq OMX Copenhagen notiert [9]. 2023 übernahm die Matas Group die nordische Beauty-Kette KICKS mit 226 Filialen in Schweden, Norwegen und Finnland – ein Schritt, den das Unternehmen als Aufstieg zum nordischen Marktführer darstellt [10]. Die KICKS-Ketten führen jedoch eine eigene Handelsmarke und nicht Matas Men; der Vertrieb der Matas-Men-Serie bleibt auf Dänemark beschränkt.

Matas Men basiert auf dem Gedanken, dass Hautpflege für Männer nicht kompliziert sein muss. Das Unternehmen entwickelt die Produkte mit Blick auf männliche Haut und verweist darauf, dass Männerhaut dicker und gröber ist als Frauenhaut und dass Männer fettige, klebrige Cremes meist ablehnen. Nach Angaben von Matas verzichtet die gesamte Serie konsequent auf Inhaltsstoffe, die das Unternehmen als kritisch einstuft; angeboten wird die Linie zu Preisen, die der Händler als für alle Verbraucher zugänglich beschreibt.

Zur Ordnung der mehr als 40 Produkte nutzt die Linie eine Farbcodierung: eine dunkelblaue Serie für normale Haut, eine hellblaue parfümfreie Serie für empfindliche Haut, eine graue parfümfreie Serie für zu Unreinheiten neigende Haut und eine braune Serie für Bartpflege und Rasur. Das Herrensortiment innerhalb von Matas Striber reicht von Gesichtspflege, Körperpflege, Aftershave, Bartprodukten, Rasierschäumen und -gelen über Deodorants und Haarstyling bis zu einem Eau de Toilette.

Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Matas Men Face Cream für empfindliche Haut in parfümfreier Formel, eine 24-Stunden-Feuchtigkeitscreme für das Gesicht sowie das Matas Men Anti-Age 3-in-1 Eye Gel, das mit einem Metallkugel-Applikator für einen kühlenden Effekt arbeitet und die Wirkstoffe Haloxyl, Matrixyl Morphomics und Kreatin enthält. Die leichte Matas Striber Men Invisible Fluid Face Cream mit LSF 30 wird mit einem Feuchtigkeitsschutz von bis zu 72 Stunden beworben. Die Formeln der Serie setzen auf die Vitamine B3, B5 und E, Hyaluronsäure, Aloe vera, Glycerin, Kreatin und Pflanzenextrakte, in ausgewählten Produkten ergänzt um UVA/UVB-Filter.

Matas bewirbt die Herrenprodukte als parfümfrei, mit dem Nordischen Umweltzeichen zertifiziert, allergiezertifiziert, vegan und in Dänemark hergestellt [7]. Diese Zusagen stehen in einer längeren Tradition des Mutterunternehmens: Matas Natur wurde 1997 die erste Hautpflegeserie im Norden mit dem Nordischen Umweltzeichen, und die Sonnenpflegeserie Matas Striber war 2006 der erste umweltzertifizierte Sonnenschutz der Region. Der Händler nennt als Ziel, in jeder Produktkategorie mindestens eine mit dem Nordischen Umweltzeichen ausgezeichnete Option anzubieten [10]. Einem Porträt des Händlers Made4Men zufolge verzichtet die Herrenserie außerdem auf Parabene, Phthalate und die 26 als allergieauslösend bekannten Duftstoffe.

2016 wurde ein Matas Men Anti-Age-Gesichtsgel für empfindliche Haut für einen Danish Beauty Award nominiert [12]. Sowohl die unternehmenseigene Chronik als auch Made4Men berichten von weiteren Nominierungen für den Danish Beauty Award in den Folgejahren, und zwar für Bartpflege- und Augenprodukte der Linie, wobei nicht alle Kategorien einzeln dokumentiert sind.

Die Linie ist aktiv. Stand 2026 wird sie auf matas.dk vermarktet, und die Produktentwicklung läuft weiter; im selben Jahr kam ein neues Gesichtsserum hinzu. Ihre Reichweite bleibt auf ein Land begrenzt und ist an die Handelsmarke Matas in Dänemark gebunden, nicht an das breitere Netz der Matas Group.