MASHH

MASHH ist eine norwegische Hautpflegemarke, die von den Zwillingsschwestern Vita und Wanda Mashadi gegründet wurde. Die Gründerinnen sind Töchter iranischer Flüchtlinge, die 1989 die Stadt Mashhad verließen und sich in Norwegen niederließen. Der Markenname leitet sich von dieser Stadt ab, die die Gründerinnen als den Ort beschreiben, an dem ihre Familie ihre Wurzeln hat [1]. Die Produktlinie konzentriert sich auf Gesichtsmasken, Seren sowie Cremes und wird über norwegische Beauty-Händler vertrieben. Die Marke wird von dem Unternehmen Let's Face It (Letsfaceit Nordic AS) entwickelt und ist weiterhin aktiv.

Die Gründerinnen sind in Norwegen durch ihre Medienkarrieren bekannt, was der Marke bereits zum Start eine Reichweite verschaffte. MASHH ist ein kleines, gründergeführtes Indie-Label mit einem Sortiment von etwa einem Dutzend Produkten.

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Vita und Wanda Mashadi sind eineiige Zwillinge, die 1992 geboren wurden. Einer breiteren norwegischen Öffentlichkeit wurden sie durch die NRK-Dokumentarserie Vita og Wanda (2017) bekannt, die drei Staffeln und 23 Folgen umfasste [8]. Neben ihrer Fernseharbeit bauten sie eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien auf und moderieren den Podcast Tvillingterapi [8]. Zum Zeitpunkt des Erscheinens der Hautpflegelinie verfügte jede der Schwestern über rund 100 000 Follower [11].

Nach Angaben des Unternehmens entstand MASHH aus einem persönlichen Interesse heraus; die Gründerinnen beschreiben die Marke als „nicht nur ein Warenzeichen, sondern eine Leidenschaft — eine Liebe zur Haut“ [2]. Der Name ist ein direkter Verweis auf Mashhad, die iranische Heimatstadt der Eltern, und die Marke verknüpft ihre Identität mit dieser Familiengeschichte [2].

Die ersten Produkte der Marke waren drei Gesichtsmasken, die die Gründerinnen über etwa zwei Jahre gemeinsam mit einem Team aus Dermatologen und Chemikern entwickelten [2]. Die Website der Marke nennt kein Gründungsjahr; auf Grundlage externer Hinweise — darunter eine auf TikTok veröffentlichte Ankündigung des Starts, die auf Ende 2022 datiert — wird der Start auf 2022 gelegt [15]. In Presseberichten vom September 2023 wurden die Schwestern bereits als Gründerinnen genannt, die die Marke kurz zuvor gestartet hatten [11].

Im Jahr 2023 geriet das Unternehmen öffentlich in die Kritik, da in einem Aufruf zur Rekrutierung von Markenbotschafterinnen unbezahlte Positionen ausgeschrieben waren (siehe unten unter Kontroversen). Die Gründerinnen blieben seither öffentlich präsent: 2025 wurden sie porträtiert, nachdem sie ein berichtetes Angebot zur Teilnahme an einer Reality-Fernsehsendung abgelehnt hatten [12].

MASHH wird von Let's Face It entwickelt, eingetragen als Letsfaceit Nordic AS, deren Geschäftsführerin Pernille Bruksaas ist [11]. Die Gründerinnen Vita und Wanda Mashadi treten öffentlich als Gesicht der Marke auf, während Let's Face It als das Unternehmen hinter der Marke agiert.

MASHH versteht Hautpflege als eine zugängliche Form alltäglicher Selbstfürsorge. Der Leitgedanke ist in der Formel „PAUSE to PLAY“ zusammengefasst, einer Aufforderung, sich täglich 15 Minuten für sich selbst zu nehmen, sowie im Slogan „PLAY. GLOW. REPEAT.“ [1]. Das Unternehmen positioniert die Reihe als hochwertige Hautpflege mit „aktiven und wirksamen Inhaltsstoffen“, die für die meisten Hauttypen geeignet sei [2], und präsentiert die Produkte gruppiert nach Themenbereichen wie Feuchtigkeit, Glow sowie Reinigung und Peeling.

Die Marke bewegt sich preislich im Segment gründergeführter Indie-Labels und erreicht ihre Kundschaft vor allem online über norwegische Händler, darunter Vita, Lyko, Blush, Nordicfeel und Inwell.

Das Sortiment umfasst Gesichts- und Körperpflege mit etwa 12 bis 14 Produkten. Masken bilden das Zentrum der Linie, was die drei Masken des Starts widerspiegelt; dazu kommen Seren, Feuchtigkeitscremes, eine Augencreme und Reinigungsprodukte. Zu den namentlich bekannten Artikeln zählen die Hydrating Glazing Mask, die Green Refresh Peel Mask, die Pink Repair Moisture Mask, die Barrier Boost 24H Face Cream und das Golden Glow Serum.

Die Marke hebt mehrere Aussagen zur Rezeptur hervor. Auf der Händlerseite von Lyko wird der Großteil der Reihe als vegan beschrieben — 11 von 12 Produkten —, eine kleinere Zahl ist als parabenfrei und sulfatfrei gekennzeichnet [13]. Die Produkte wurden unter Mitwirkung von Dermatologen und Chemikern entwickelt, ohne dass konkrete Partner oder Vorzeigeprodukte genannt werden.

Im September 2023 wurde die Marke kritisiert, nachdem ein Aufruf zur Rekrutierung von Markenbotschafterinnen unbezahlte Positionen vorgesehen hatte. Die Make-up-Artistin Victoria Alam machte den Fall öffentlich und argumentierte, dass die Erwartung unbezahlter Arbeit bei gleichzeitigem Verdienst als Influencerin es anderen erschwere, eine faire Bezahlung zu fordern [11]. Wanda Mashadi räumte die Formulierung als internen Fehler ein, und Pernille Bruksaas, Geschäftsführerin von Let's Face It, führte ihn auf Personalwechsel zurück und bezeichnete ihn als menschlichen Fehler, der korrigiert worden sei; das Unternehmen erklärte, dass Mitarbeitende von MASHH seither eine Vergütung erhalten [11].

MASHH ist aktiv. Die Produkte werden weiterhin über mehrere norwegische Beauty-Händler verkauft — eine Händlerseite listete 2026 14 Produkte —, und die Gründerinnen blieben in der Öffentlichkeit präsent, unter anderem mit einem Fernsehporträt 2025 [12][14]. Der Schwerpunkt liegt auf Norwegen; größere internationale redaktionelle Berichterstattung gab es über die Marke nicht, was dem Status eines Indie-Labels mit einem Heimatmarkt entspricht.