Mario Lorenzin 1975

Mario Lorenzin 1975, auf der eigenen Website als Mario Lorenzin dal 1975 geführt, ist ein italienisches Handwerksunternehmen für Haarpflege mit Sitz in Resana in der Provinz Treviso. Gegründet wurde es von Mario Lorenzin auf Basis einer Haarlotion aus rotem Radicchio, der im Raum Treviso angebauten Blattzichorie; dieses Gemüse bildet weiterhin den zentralen Inhaltsstoff der Haar-, Körper- und Bartprodukte. Das Unternehmen wird als Familienbetrieb geführt und ist aktiv, mit einem Onlineshop auf Italienisch und Englisch sowie Blogbeiträgen, die bis 2024 datiert sind [1].

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf das Jahr 1975, das es im Namen trägt. Eine italienische Branchenzeitschrift hält fest, dass Mario Lorenzin in jenem Jahr in Resana eine Firma namens Loràl Radicchio gründete [7]; ein Grooming-Beitrag gibt dagegen an, das Unternehmen sei „formell in den 1980er-Jahren gegründet“ worden [8]. Das Jahr 1975 ist das Traditionsjahr, das in sämtlichen eigenen Materialien verwendet wird, während sich der Verweis auf die 1980er-Jahre auf die spätere Eintragung der Rechtsform bezieht.

Einem italienischen Grooming-Beitrag zufolge wurde Mario Lorenzin 1949 in der Provinz Treviso geboren und verlor bereits vor seinem zwanzigsten Lebensjahr Haare. Auf der Suche nach einem Mittel dagegen wandte er sich einem alten Kräuterrezept auf Radicchio-Basis zu, studierte verschiedene Handschriften und verbrachte Jahre damit, die Rezeptur zu erproben und zu verfeinern [8]. Daraus entstanden eine Haarlotion mit Radicchio und später ein Shampoo, verkauft unter dem ursprünglichen Firmennamen Loràl Radicchio [7]. Geführt wird das Unternehmen heute von Marios Sohn Michele Lorenzin, der als Geschäftsführer genannt wird [7].

Das Unternehmen positioniert sich weniger als rein kosmetische Marke denn als Spezialist für Kopfhautwissenschaft, also Trichologie, und geht von dem Grundsatz aus, dass gesundes Haar eine gesunde Kopfhaut voraussetzt. Als erklärtes Ziel, das sich über die gesamte Website zieht, wird genannt, durch die Pflege von Kopfhaut und Haar Stress zu verringern und dabei Umwelt und Menschen zu respektieren. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte von Hand und vollständig in Italien hergestellt und bewahren die Geheimnisse alter Kräuterrezepte, die über Generationen weitergegeben wurden. Die eigenen Werte fasst Mario Lorenzin als ökologisch nachhaltig, wirksam, natürlich und authentisch zusammen und verwendet den Slogan „Riduci lo stress dalla testa“ (sinngemäß: Stress vom Kopf her reduzieren).

Roter Radicchio aus Treviso ist das Vorzeigeprodukt und steckt nach Unternehmensangaben in der gesamten Produktlinie. Das Gemüse wird als reich an Antioxidantien, Mineralstoffen, Polyphenolen, Vitaminen und Aminosäuren beschrieben; es werde von Hand geerntet und vor Ort, „km 0“, kalt mazeriert, um seine aktiven Eigenschaften zu erhalten. Auf den Trichologie-Seiten heißt es, der Radicchio-Extrakt rege die Haarfollikel und deren normalen Lebenszyklus an, verleihe Kraft und Glanz und verringere Haarausfall und Schuppen [4].

Das Sortiment umfasst Haarpflege, Körperpflege sowie Bart- und Babyprodukte. Zu den charakteristischen Artikeln zählen die Radicchio-Kopfhautlotionen Lozione Rinascita und Lozione Rito sowie eine Bartlinie, die die italienische Seite Mania Barba besprochen hat und zu der das Shampoo RESPIRO und das Bartöl RUGIADA gehören; Letzteres verbindet Radicchio mit Sonnenblumen- und Arganöl [8]. Erwähnt wird zudem eine patentierte Rezeptur auf Radicchio-Basis, ohne nähere Angaben [3]. Vertrieben werden die Produkte direkt über die unternehmenseigene Website.

Bei seinen Umweltverpflichtungen verweist Mario Lorenzin auf regionale Beschaffung und eine handwerkliche Produktion mit geringem Fußabdruck. Der Radicchio wächst in Gärten rund um Treviso und wird in der Nähe verarbeitet, was das Unternehmen als Lieferkette „km 0“ darstellt; sein Ziel, über Haar- und Kopfhautpflege Stress zu verringern, verfolge es „unter Achtung von Umwelt und Menschen“. Zertifizierungen von dritter Seite werden nicht aufgeführt.

Statt formeller Auszeichnungen war das Unternehmen Gegenstand italienischer redaktioneller Berichterstattung. Die Friseurzeitschrift Parrucchierando porträtierte es unter der Überschrift von Mario Lorenzins „Schönheitsgeheimnis seit 1975“ und behandelte dabei den Inhaltsstoff Radicchio, den Gründer und die Nachfolge durch seinen Sohn [7]. Die Grooming-Seite Mania Barba besprach die Bartlinie als Beispiel italienischer Handwerkskunst und befand die Produkte für hochwertig [8]. Auszeichnungen sind in den vorliegenden Quellen nicht verzeichnet.

Das Unternehmen ist aktiv. Es betreibt einen mehrsprachigen E-Commerce-Auftritt auf Italienisch und Englisch, führt das Treueprogramm „Club ML1975“ und veröffentlichte zuletzt im Juli 2024 Blogbeiträge [1]. Der Sitz befindet sich weiterhin in Resana in der Provinz Treviso, und über den Handel reicht die Verbreitung über Italien hinaus bis in nordische Märkte.