Maria Treben

Maria Treben ist eine österreichische Marke für Kräuterprodukte, deren Mittelpunkt der Schwedenbitter bildet: eine alkoholhaltige Kräutermischung, die verdünnt getrunken und auch äußerlich auf der Haut angewendet wird. Name und Rezeptur gehen auf Maria Treben (1907–1991) zurück, eine österreichische Kräuterkundige und Autorin [6]. Das Unternehmen, das heute unter ihrem Namen verkauft, hat sie nicht gegründet. Die Marke „Original nach Maria Treben“ gehört einem kleinen Familienbetrieb in Kössen in Tirol, der als Maria Treben Naturprodukte GmbH eingetragen war und 2022 in MT Naturprodukte GmbH umbenannt wurde [8].

Neben dem Bitter umfasst das Sortiment Kräuterbalsame, eine Gesichtscreme, ein Duschgel und Shampoos mit Extrakten derselben „Schwedenkräuter“. Die Produkte werden in Österreich hergestellt und gelangen über Partner in andere Märkte: seit 2010 über einen exklusiven Lizenznehmer in Deutschland und seit 2017 über einen Generalvertrieb in der Schweiz. Die Marke ist aktiv.

Die Geschichte der Marke beginnt mit ihrer Namensgeberin. Maria Treben war eine autodidaktische Kräuterkundige, die in Österreich und Deutschland in der Tradition Sebastian Kneipps sowie mit weiteren alternativen Behandlungsmethoden wirkte. Bekannt wurde sie vor allem durch ihre Arbeit mit dem Schwedenbitter. Nach Angaben des Schweizer Vertriebspartners der Marke, der sich bei dieser Darstellung auf Wikipedia stützt, beruhte ihre Praxis auf der Wiederentdeckung eines Rezepts, das dem schwedischen Arzt Claus Samst zugeschrieben wird; dieser führte es seinerseits auf Urban Hjärne (1641–1724) zurück. Treben schrieb über den Bitter in ihrem Buch Gesundheit aus der Apotheke Gottes (sinngemäß: Gesundheit aus der Apotheke Gottes), in dem sie laut dem Vertriebspartner 42 Anwendungsmöglichkeiten beschreibt.

Das Unternehmen hinter der Marke entstand deutlich später. Ein Bericht der regionalen Nachrichtenseite MeinBezirk aus dem Jahr 2016 beschrieb einen Betrieb, der 2003 als Ein-Personen-Unternehmen am Achenweg in Kössen begonnen hatte und inzwischen zu einem Familienbetrieb mit vier Beschäftigten gewachsen war [7]. Das österreichische Firmenbuch datiert die GmbH selbst auf den 24. Dezember 2014 [8]. Die beiden Daten beschreiben Unterschiedliches und widersprechen sich nicht: 2003 begann laut dem Regionalbericht der Handelsbetrieb, 2014 wurde die heutige juristische Person eingetragen. Ein Gründer wird in öffentlichen Quellen nicht genannt. Der Bericht von 2016 zeigt Rosi und Kathrin Nothegger aus der Familie Nothegger an der Spitze des Betriebs und zitiert sie als stolze Inhaberinnen der Marke „Original nach Maria Treben“.

Es gab auch ein früheres Unternehmen mit fast gleichem Namen. Eine „Maria Treben Naturprodukte Gesellschaft m.b.H.“ mit Sitz in Bad Schallerbach wurde am 20. Juli 1994 erstmals ins österreichische Firmenbuch eingetragen und am 29. Mai 2013 vom Gericht gelöscht [9]. Ob und wie sie mit dem Kössener Unternehmen zusammenhängt, ist nicht geklärt.

Das zentrale Datum in der eigenen Darstellung der Marke ist 1989. Laut der Produktseite des Schweizer Vertriebspartners verwendet der Schwedenbitter „Original nach Maria Treben“ ausschließlich die letzte Fassung von Trebens Rezept, die sie 1989 angepasst hatte. Nach Angaben des Unternehmens ist diese Fassung nur handschriftlich überliefert und wurde nie veröffentlicht [1]. Die Marke gibt außerdem an, dass ihr Bitter seit mehr als 30 Jahren in Österreich hergestellt wird [2].

2010 erhielt die Marke ihren ersten eigenen Partner in Deutschland. Elke Braeunig, die die Produkte als Kundin kennengelernt hatte, sicherte sich die exklusive Lizenz für den deutschen Markt, und ihr Onlineshop Naturprodukte Europa öffnete im September 2010 [11]. Nach ihrer eigenen Darstellung hatte sie zunächst mit Rosi Nothegger zu tun und arbeitete später mit deren Tochter und Nachfolgerin Kathrin Tremmel zusammen. Am 1. Juni 2022 übernahm Carsten Ziegenbein das deutsche Lizenznehmerunternehmen vollständig.

Im November 2016 zog das österreichische Unternehmen an einen neuen Standort in der Hüttfeldstraße 37 in Kössen und feierte dies mit zwei Tagen der offenen Tür am 10. und 11. November. Der Regionalbericht beschrieb ein Gebäude mit Verkaufsraum, Büros für Verwaltung und Vertrieb sowie Lager- und Versandräumen. Kathrin Nothegger sagte der Zeitung, die meisten Onlinebestellungen würden täglich in ganz Europa verschickt [7].

2017 folgte die Schweiz: Die LOFT EIGHT GmbH, ein Handelsunternehmen in Salez im Kanton St. Gallen, begann als exklusiver Generalvertrieb der Marke mit dem Import des Bitters [3]. Sie betreibt die Schweizer Website unter dem Namen Maria Treben und arbeitet nach eigenen Angaben bei der Produktqualität eng mit dem österreichischen Hersteller zusammen.

Die jüngsten Veränderungen betreffen das Unternehmen selbst. Im April 2022 änderte die Eigentümergesellschaft ihren eingetragenen Namen von Maria Treben Naturprodukte GmbH in MT Naturprodukte GmbH, und im Juli 2023 wurde für sie die Wort-Bild-Marke „MT NATURPRODUKTE ORIGINAL SCHWEDENBITTER“ veröffentlicht, zusammen mit einer Marke „Original nach“ [8]. Der Shop des deutschen Lizenznehmers führt den Bitter und den Schwedenkräuter-Balsam inzwischen unter dem Namen MT Naturprodukte, beschreibt den Bitter aber weiterhin als nach dem Originalrezept von Maria Treben hergestellt.

Maria Treben gehört zu keinem größeren Beauty-Konzern. Die markenführende Gesellschaft ist die MT Naturprodukte GmbH (vormals Maria Treben Naturprodukte GmbH), ein kleines Familienunternehmen mit Sitz in Kössen in Tirol, Österreich [8]. Der Schweizer Vertriebspartner nennt die Maria Treben Naturprodukte GmbH in Österreich als Inhaberin der Marke „Original nach Maria Treben“; das Firmenbuch bestätigt, dass beide Namen zu derselben Gesellschaft gehören, wobei die Änderung am 22. April 2022 wirksam wurde.

Die beiden ausländischen Partner sind eigenständige Unternehmen. Naturprodukte Europa hält die exklusive Lizenz für Deutschland und gehört Carsten Ziegenbein. Die LOFT EIGHT GmbH ist exklusiver Generalimporteur für die Schweiz. Übernahmen oder Schwestermarken sind nicht dokumentiert.

Die Marke präsentiert sich eher als Hüterin einer Tradition denn als modernes Beauty-Label. Ihre Schweizer Website bezeichnet Maria Treben als Pionierin des Schwedenbitters und des Kräuterwissens, die einem immer größeren Publikum vom Bitter und den sogenannten Schwedenkräutern erzählte. Das Sortiment führt diesen Gedanken weiter: Balsame, Cremes und Reinigungsprodukte beruhen alle auf Extrakten derselben Kräuter, die auch im Bitter stecken.

Der Bitter wird als traditionelles, bitterstoffreiches Kräuterelixier dargestellt, das sowohl innerlich als auch äußerlich angewendet wird. Laut der Marke „kann er Ihrer Verdauung helfen“; sie empfiehlt zwei Esslöffel täglich, pur oder verdünnt mit Saft, Tee oder Wasser. Das Unternehmen stellt zudem klar, dass die Anwendung von Schwedenbitter keinen Arztbesuch ersetzt, und rät Menschen mit Erkrankungen oder unter Medikamenteneinnahme wegen möglicher Wechselwirkungen, zuerst ärztlichen Rat einzuholen.

In der Schweiz folgt der Vertrieb einem Apotheken- und Drogeriemodell: Nach Angaben des Schweizer Vertriebspartners sind die Produkte in Apotheken und Drogerien sowie über Onlinepartner erhältlich. Anderswo werden die Produkte online über den deutschen Lizenznehmer und laut dem Bericht von 2016 direkt vom österreichischen Eigentümer verkauft.

Das Kernprodukt ist der Original Schwedenbitter, eine Kräutermischung mit 32 Volumenprozent Alkohol, die in Flaschen zu 500, 200 und 20 ml verkauft wird. Die Marke nennt Safran, Ingwer, Enzian, Manna, Zitwer, Galgant und Kampfer unter den Inhaltsstoffen, und ihre Produktbeschreibung führt außerdem Wermut auf. Das Unternehmen bezeichnet den Bitter als vegan.

Nach Angaben des Unternehmens wird auch eine alkoholfreie Variante in einem speziellen Verfahren hergestellt. Sie enthält keinen Kampfer und wird von der Marke für Menschen empfohlen, die keinen Alkohol zu sich nehmen können oder sollen, sowie für Kinder. Für die äußerliche Anwendung verweist die Marke auf die alkoholhaltige Variante.

Die Hautpflege- und Körperpflegeprodukte übertragen das Schwedenkräuter-Thema auf die Haut:

- Schwedenkräuter-Balsam wird ohne zugesetzten Duft hergestellt. Die Marke empfiehlt ihn als Tages- und Nachtcreme, gibt an, dass seine Inhaltsstoffe unreine Haut beruhigen helfen, und weist darauf hin, dass er wie der Bitter auch äußerlich bei Verspannungen angewendet werden kann. Laut dem Unternehmen verwenden Kunden ihn auch bei Haustieren. - Schwedenkräuter-Gesichtscreme wird als geeignet für die tägliche Pflege und jeden Hauttyp beschrieben und verbindet Kräuterextrakte mit Ölen und einem leichten Duft. - Ringelblumen-Balsam ist laut der Marke für sehr trockene und rissige Haut gedacht, auch an Füßen und im Gesicht, sowie für den Windelbereich von Babys. Nach Angaben des Unternehmens trocknet er die Haut nicht aus. - Aloe Vera Pflege-Balsam ist ein Pflegebalsam auf Basis von Aloe vera. - Schwedenkräuter-Duschbad ist ein mildes Duschgel mit den Kräutern des Bitters, leicht beduftet passend zur Schwedenkräuter-Lotion der Marke.

Die Haarpflege besteht aus zwei pH-neutralen Shampoos: einem Brennnessel-Shampoo für feines Haar und einem Klettenwurzel-Shampoo mit Birke, das laut der Marke das Haar kräftigt und für Volumen sorgt.

Ein Produkt fällt aus der Kräuterlinie heraus. Die Synergetic Cream mit dem Untertitel „The essence of Beauty“ (sinngemäß: Die Essenz der Schönheit) wird als Produkt mit Hightech-Komponenten präsentiert. Ihre Beschreibung nennt markengeschützte Wirkstoffe wie SYN-AKE, das laut der Marke gegen Mimikfalten wirkt, und SYN-TACKS.

Zertifizierungen durch Dritte, etwa Bio- oder Tierversuchsfrei-Siegel, sind für das Sortiment nicht dokumentiert. Die Angabe „vegan“ bezieht sich nur auf den Schwedenbitter, nicht auf das gesamte Sortiment.

Maria Treben ist eine aktive Marke. Die Eigentümergesellschaft MT Naturprodukte GmbH reichte am 14. Juli 2026 ihren Jahresabschluss für das Geschäftsjahr 2025 ein [8]. Stand September 2026 waren sowohl die Website des Schweizer Vertriebspartners als auch der Shop des deutschen Lizenznehmers in Betrieb und verkauften die Produkte. Produkteinführungen oder Neuigkeiten aus den vorangegangenen zwölf Monaten sind nicht dokumentiert. Die Umstellung von Firmenname und Marken der Eigentümergesellschaft auf „MT Naturprodukte“ ist die sichtbarste jüngere Veränderung.