MakeUp Eraser

MakeUp Eraser ist eine US-amerikanische Beauty-Accessoire-Marke, die 2013 von Elexsis McCarthy gegründet wurde [1][5]. Das zentrale Produkt ist ein wiederverwendbares, maschinenwaschbares Mikrofasertuch, das Make-up allein mit warmem Wasser entfernen soll – ohne Reinigungsmittel, Öl oder Lösungsmittel. Das Unternehmen hat seinen Sitz im Raum Phoenix, Arizona, und vertreibt im Wesentlichen eine einzige Produktkategorie: das Abschminktuch sowie einige zugehörige Sets und Accessoires.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie betreibt einen laufenden Online-Shop mit aktuellen Produktkollektionen und wird unter anderem über Sephora und Walmart vertrieben; daneben besteht ein eigener britischer Shop.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee um 2006, als McCarthy sich mit einem Bademantel und Wasser abschminkte und feststellte, seit Jahren kein Abschminktuch mehr gekauft zu haben [1]. Die Seite mit der Gründungsgeschichte schildert den Moment schlicht: „Eines Tages wurde mir klar, dass ich kein einziges Abschminktuch benutzt oder gekauft hatte.“ 2013 brachte sie das Produkt kommerziell auf den Markt; die ersten Tücher wurden von ihrer Großmutter von Hand zugeschnitten und genäht [1]. Ein externes Firmenverzeichnis führt McCarthy seit Juni 2013 als President und Founder von The Original MakeUp Eraser und bestätigt damit sowohl die Gründerin als auch das Gründungsjahr [5].

Das Vorzeigeprodukt ist The Original MakeUp Eraser, ein doppelseitiges Tuch: eine Seite mit kurzen Fasern, die Make-up löst, und eine mit einem Etikett markierte Seite mit längeren Fasern, die zum Peelen gedacht ist. Daneben verkauft die Marke Sortimente mit mehreren Tüchern, etwa ein 7-Day Set, das nach eigenen Angaben 2.520 Einwegtücher ersetzt [2].

MakeUp Eraser führt die Leistung des Tuchs auf die sogenannte SmartErase Technology zurück, ein patentiertes Fasersystem, das allein mit Wasser Make-up mechanisch aus den Poren löst und aufnimmt [4]. Das Unternehmen erklärt den Mechanismus mit dicht gepackten Mikrofasern sowie elektrostatischen und Van-der-Waals-Kräften auf mikroskopischer Ebene und vergleicht die Haftung mit dem Halt von Geckofüßen. Unter Verweis auf eine von Dermatologen geleitete Studie gibt das Unternehmen an, das Tuch entferne Make-up und Sonnenschutz „2,5-mal besser als die führende Marke von Abschminktüchern“; hinzu kommt eine Nutzerbefragung, in der alle Befragten ihre Haut nach der Anwendung als sauberer empfanden [3]. Laut MakeUp Eraser ist das Produkt für empfindliche Haut dermatologisch empfohlen und frei von Alkohol, Duftstoffen, Farbstoffen und Konservierungsmitteln; alle Eraser seien tierversuchsfrei und vegan [4].

Die Angaben zur Haltbarkeit des Tuchs haben sich im Lauf der Zeit verändert. Die aktuellen FAQ der Marke nennen bis zu 200 Maschinenwäschen [4], während eine frühere Besprechung von Reviewed.com von bis zu 1.000 Wäschen sprach und ein Tuch mit 3.600 Einwegtüchern gleichsetzte [7]. Der niedrigere, von der Marke selbst genannte Wert entspricht der heutigen Angabe des Unternehmens.

Das Unternehmen versteht sich als nachhaltigkeitsgetriebene Beauty-Marke, die Einweg-Abschminktücher verdrängen soll. Die Mission sei „aus dem Bestreben entstanden, Einwegtücher von unserem Planeten zu verbannen“ und habe sich zu dem weiter gefassten Ziel entwickelt, alltäglichen Beauty-Müll zu reduzieren; Routinen sollten „umweltfreundlich, effizient, hochwertig und makellos sauber“ werden. Zu den Slogans zählen „Erase all makeup with JUST WATER“ (sinngemäß: Alles Make-up nur mit Wasser entfernen) und der Hashtag #nomorewipes. Auf seiner Missionsseite argumentiert das Unternehmen, Einwegtücher bräuchten rund ein Jahrhundert zum Abbau und trügen zu Deponieabfall und Meeresverschmutzung bei; das wiederverwendbare Tuch wird als saubere Alternative dargestellt.

In redaktionellen Beiträgen wird das Produkt im Bereich Clean und Sustainable Beauty verortet und an eine bestimmte Zielgruppe gerichtet. Eine Bewertung von Reviewed.com empfahl es „für Menschen, die wenig Make-up tragen, oder für Menschen mit empfindlicher Haut“, lobte den ökologischen Ansatz und merkte zugleich die trocken wirkende Textur an; verkauft wird es über Sephora [7]. Eine Beauty-Blog-Rezension kam zu einem positiven Urteil und schätzte das Tuch als wiederverwendbare Alternative zu Wattepads [6].

Unabhängige Presseberichte sind begrenzt. Ein MakeUp Eraser mini war in einer Allure Beauty Box enthalten, und die Marke war Gegenstand praktischer Tests auf Verbraucher-Beautyseiten [6]. Formelle Branchenauszeichnungen sind nicht dokumentiert.

MakeUp Eraser ist Stand 2026 aktiv, mit funktionierendem Online-Shop, aktuellen Produktkollektionen und Vertrieb über Sephora und Walmart sowie einem eigenen britischen Shop. Die Marke bleibt um ihr ursprüngliches Ein-Produkt-Konzept organisiert, wobei Sets und Accessoires das zentrale Abschminktuch ergänzen.