Maison De L'Asie

Maison De L'Asie ist ein singapurisches Parfumhaus, das von Elizabeth Liau gegründet wurde. Das Unternehmen vertreibt Düfte in Extrait-Konzentration, die in „Kapitel“ gegliedert sind. Jedes dieser Kapitel ist nach einem asiatischen Land benannt. Die Marke tritt unter dem Slogan „Perfumes of an Unexpected Asia“ (sinngemäß: Parfums eines unerwarteten Asiens) auf. L'Officiel Singapore beschrieb das Unternehmen als singapurisches Parfumhaus, das auf Storytelling aufbaut [9]. Nach Angaben des Unternehmens werden die Parfums in Grasse, Frankreich, hergestellt.

Zum Gründungszeitpunkt der Marke gibt es unterschiedliche Angaben. Tatler Asia schrieb 2025, die Marke sei 2019 lanciert worden [6], während ein im April 2021 veröffentlichtes Porträt in The Peak von einem Start „im vergangenen Dezember“ sprach, was die erste Veröffentlichung auf Dezember 2020 datiert [7]. Die Website des Unternehmens nennt kein Gründungsjahr. Maison De L'Asie ist weiterhin aktiv, und im Onlineshop erscheinen laufend neue Produkte.

Elizabeth Liau gründete das Haus ohne formale Ausbildung in der Parfumerie. Tatler Asia beschreibt sie als jemanden ohne Branchenkontakte und mit einem Hintergrund im Finanzwesen und in der Kunst [6]. Laut The Peak lebte sie ab dem Alter von 19 Jahren in Australien, Dubai, London und Paris, bevor sie sich in ihren Dreißigern wieder in Singapur niederließ. Der Biografie des Unternehmens zufolge wurde sie in Singapur geboren und hat shanghainesische, malaiische und niederländisch-indonesische Wurzeln [2]; ihr Interesse an Film, Musik und Kunst habe das Haus geprägt.

Die Entstehungsgeschichte der Marke ist persönlich. The Peak berichtet, dass Liau nach dem Tod ihrer Mutter im Jahr 2018 feststellte, dass sie Erinnerungen und Liebe leichter durch Duft als durch Worte ausdrücken konnte [7]. Das Ergebnis war Mother x Love, ein Duft aus Vanille, Moschus und Ingwer. „Ich habe ihn in Erinnerung an das geschaffen, wofür sie für mich stand“, sagte Liau dem Magazin. Das Parfum wurde Teil der ersten Veröffentlichung der Marke.

Die erste Kollektion, Chapter One, umfasste drei Düfte, darunter Mother x Love. Zum Start wurden die Parfums über die eigene Website der Marke verkauft. In seinem Porträt vom April 2021 berichtete The Peak, dass die Formeln gemeinsam mit Parfumberatern entwickelt worden seien, dass ein zweites Kapitel für Juni 2021 vorgesehen sei und dass das Kaufhaus Tangs in Singapur die Linie ab September 2021 führen solle. Liau erklärte dem Magazin außerdem, dass zu jedem Kapitel eine Playlist gehöre, die dabei helfen soll, „die Emotion einzufangen“, die hinter den Düften steht.

Die Kapitelstruktur ist seither auf vier angewachsen. Chapter 01 steht für Singapur, Chapter 02 für Indonesien, Chapter 03 für Thailand und Chapter 04 für Indien, jeweils mit drei Parfums. Später folgte eine separate Master Perfumer Collection, entstanden mit dem französischen Parfumeur Antoine Lie. Tatler Asia merkte im Juni 2025 an, dass Lie ein Name sei, der häufiger mit europäischen Parfumhäusern in Verbindung gebracht werde [6].

Auch international hat die Marke expandiert. Tatler Asia berichtete 2025, sie werde „von Händlern in Deutschland, Russland und Italien sowie in den USA geführt“ [6], darunter Online-Duftboutiquen und Neiman Marcus in den Vereinigten Staaten. In Singapur war sie bei Avenue on 3 im Paragon an der Orchard Road erhältlich. Über einen Marktstart in Japan berichteten Madame Figaro Japan und Fashion Snap, und später wurden Düfte des Hauses in Harper's BAZAAR Japan vorgestellt.

Im Oktober 2024 wurden die Parfums beim Vogue Threads Dinner präsentiert, einer Veranstaltung, die in einem von Vogue Philippines veröffentlichten Partnerschaftsbeitrag beschrieben wurde [8].

Maison De L'Asie versteht seine Parfums als Geschichten statt als einzelne Produkte. Das Unternehmen beschreibt sein Sortiment als „eine filmische Reise durch ein unerwartetes Asien“ und verwendet die Zeile „Every perfume is a movie“ (sinngemäß: Jedes Parfum ist ein Film), um die Idee zu erklären. Jede Kollektion gilt als Kapitel und jeder Flakon als eine Szene darin.

Nach Angaben des Hauses besteht das Ziel darin, die lange Tradition der französischen Parfumherstellung mit einer asiatischen Sensibilität zu verbinden. Liaus Inspirationen reichen, wie im Beitrag von Vogue Philippines dargelegt, vom Stadtleben in Thailand bis zur ländlichen Gegend Indiens. The Peak bezeichnete das Unternehmen in der Überschrift seines Artikels von 2021 als Luxus-Duftmarke.

Zu den Inhaltsstoffen gibt das Unternehmen an, dass seine Parfumöle von Kunsthandwerkern in Grasse aus einer Mischung pflanzlicher Rohstoffe und dem hergestellt werden, was es als „nachhaltige, im Labor gefertigte Synthetika“ bezeichnet. Auch Tatler Asia berichtete, dass jedes Parfum in Grasse produziert wird, das es als historisches Zentrum der französischen Parfumerie beschrieb [6]. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert, und das Unternehmen hat keine weitergehenden Nachhaltigkeitsziele veröffentlicht.

Den Kern des Sortiments bildet die Signature Collection mit zwölf Parfums aus den vier Kapiteln:

- Chapter 01: Singapore – Mother X Love, Nanyang und Lost Lovers, von der Marke als Mischung aus sanften Blütennoten, Moschus und Leder beschrieben. - Chapter 02: Indonesia – Bali Ha'i, Les Nuits de Bali und Bois d'Indonesie. - Chapter 03: Thailand – Bangkok 9/9, Rivière Siam und Les Soirs de Siam. - Chapter 04: India – Terre d'Inde, Jardin de l'Inde und God and Moon.

Der Partnerschaftsbeitrag von Vogue Philippines nannte Bali Ha'i, Nanyang und Lost Lovers als die meistverkauften Düfte der Marke [8]. Er beschrieb Lost Lovers als „einen Duft, der das Auf und Ab der Liebe und der Begegnungen des Lebens einfängt“.

Die Antoine Lie zugeschriebene Master Perfumer Collection trägt die Titel Japan und Mongolia. Tatler Asia erwähnte von Japan inspirierte Düfte, darunter Guns of Sakura, der mit Schwarzer Johannisbeere, grünem Olibanum und metallischen Noten eröffnet, sowie L'Ibasho, aufgebaut auf türkischer Rose, japanischer Kirschblüte und Kirsche.

Laut Unternehmen werden die Düfte in einer Extrait-Konzentration von 35 % hergestellt, also mit einem hohen Anteil an Parfumöl, und sind darauf ausgelegt, nah an der Haut zu bleiben und sich langsam zu entfalten, statt stark zu projizieren. Über Parfum hinaus umfasst das Sortiment Haar- und Körperparfumsprays, Raum- und Autosprays, Kerzen, Sammelboxen für jedes Kapitel sowie Probensets.

Mother X Love erhielt laut der Presseseite der Marke eine Silberauszeichnung bei den GINGER Beauty Awards 2025 [4]. Auf der Startseite des Unternehmens wird zudem Vogue Philippines zitiert, wonach Nanyang Extrait de Parfum als „Fragrance of the year (Men)“ (sinngemäß: Duft des Jahres (Herren)) ausgezeichnet wurde [1]; ein Jahr wird für diese Auszeichnung nicht genannt.

Über das Haus wurde redaktionell in Tatler Asia, The Peak und L'Officiel Singapore berichtet, und seine Presseseite führt weitere Beiträge in L'Officiel Monaco und Harper's Bazaar Singapore auf, dazu ein Radiointerview mit Liau in der Sendung „Made in SG“ auf CNA 938.

Maison De L'Asie ist aktiv. Im Oktober 2026 war der Onlineshop in Betrieb, mit einem Master Perfumer Discovery Kit unter den neuesten Produkten, und die Presseseite enthielt das Ergebnis der GINGER Beauty Awards 2025. Das Haus agiert als kleines Unternehmen mit Handelspartnern in mehreren Ländern sowie einem eigenen Onlineshop.