Magnitone London

Magnitone London ist eine britische Beauty-Technologie-Marke, die 2013 in London gegründet wurde [1][2]. Sie stellt elektrische Beauty-Geräte für die Anwendung zu Hause her – sonische Reinigungsbürsten, Mikrostrom- und Radiofrequenzgeräte, LED-Lichttherapie-Geräte sowie die dazugehörigen leitfähigen Gele – und positioniert sie als klinisch belegt und zugleich erschwinglich. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt neben dem Vertrieb über den britischen Einzelhandel einen eigenen Direktverkauf im Internet.

Das Unternehmen gehörte zu den frühen Anbietern jener Welle von Gesichtsreinigungsbürsten und hautstraffenden Geräten für zu Hause, die im Lauf der 2010er-Jahre wuchs; in der Fachpresse wurde die Marke als Teil dieser entstehenden Kategorie beschrieben.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Magnitone London wurde 2013 von David Randall ins Leben gerufen, der in der Fachberichterstattung als Gründer und Geschäftsführer beschrieben wird [1]. Ein Beitrag des Fachmagazins Cosmetics Business aus dem Jahr 2015 nennt David Randall und Asher Nathan gemeinsam als Gründer der Marke. Randall umriss das Interesse des Unternehmens an einer damals ungewöhnlichen Idee – gerätegestütztes „Toning“ nicht auf Muskeln, sondern auf die Gesichtshaut anzuwenden. „Muskeln zu straffen ist eine gängige Sache, aber kaum jemand denkt daran, die Haut zu straffen, besonders die Gesichtshaut“, sagte er dem Magazin [2].

Die Marke bezeichnet sich selbst als „in London geboren“ und beschreibt die Stadt als einen Ort, „an dem Tradition, Innovation und Rebellion nebeneinander bestehen“.

Die frühesten Produkte von Magnitone waren sonische Gesichtsreinigungsbürsten, darunter Modelle, die als Eclipse, Pulsar und BareFaced vermarktet wurden. 2016 kam der Magnitone Cube auf den Markt, angekündigt als erstes Gerät der Marke zur Hautstraffung, mit einem würfelförmigen Gehäuse, das in der Handfläche liegen sollte statt an einem herkömmlichen Griff [2]. Mit dem Cube führte das Unternehmen die von ihm als Vibra-Sonic bezeichnete Technologie ein – sonische Schwingungen kombiniert mit pulsierenden Vibrationen –, die nach Angaben des Unternehmens die Poren reinigt, die Haut strafft und die Mikrozirkulation anregt [1].

Das Sortiment hat sich seither weit über Reinigungsbürsten hinaus erweitert: auf Körpergeräte, Geräte zur Haarentfernung und Hautpflegetechnologien wie Mikrostrom, Radiofrequenz und LED-Lichttherapie. Zu den jüngeren Produktnamen, die in den Materialien der Marke auftauchen, zählen der Pebble Pro, die Reinigungsbürste BabyBare Micro-Sonic und der SteamAhead2.

Die hinter Magnitone London stehende Betreibergesellschaft ist nicht eindeutig dokumentiert, und die Quellen widersprechen sich. Die Recycling-Seite der Marke nennt im Zusammenhang mit der Registrierung bei WEEE Ireland „MAGNITONE (HSNF Limited)“ als Betreiber [4]. Die Unternehmensdatenbank Tracxn führt das Unternehmen dagegen unter BB Brands Ltd (Registernummer 11207044) [8]. Da keine der beiden Angaben eindeutig als Muttergesellschaft belegt ist, gilt die kontrollierende Gesellschaft hier als ungeklärt.

Magnitone stellt seine Geräte als evidenzbasiert und zugleich zugänglich dar. Nach Angaben des Unternehmens besteht seine Mission darin, „die Haut auf natürliche Weise zu beleben und zu pflegen, preisgekrönte, erschwingliche Geräte zu entwickeln und #NoFilterSkincare für alle zugänglich zu machen“ [1]. Zu den erklärten Grundsätzen zählen klinische Belege – „wenn es nicht funktioniert, trägt es nicht unseren Namen“ – neben Einfachheit und einem bezahlbaren Preis. Der Slogan der Marke lautet „Bring it on“ [3].

Diese Positionierung setzt sich in einer inklusiven Botschaft gegen Bildretusche fort. Das Unternehmen erklärt, es glaube, dass „jede Haut schön ist“, und nennt „Linien, Unreinheiten, Sommersprossen, Pickel“ als das, was „uns menschlich macht“; seine Produkte versteht es als „Lösungen, nicht Beschämung“. In diesem Sinne wurde Magnitone Partner von GenM und führt auf bestimmten Geräten das M-Tick, das als menopausenfreundliches Symbol beschrieben wird; damit gekennzeichnete Produkte sollen helfen, mindestens eines aus einer festgelegten Reihe von Wechseljahrsbeschwerden zu lindern [5].

Die Vorzeigeprodukte der Marke sind die Vibra-Sonic-Reinigungsbürsten, deren zentrales Modell BareFaced ist und die im Gerätesortiment neben dem Cube stehen. Vibra-Sonic, also die Verbindung von sonischer Schwingung und pulsierender Vibration, ist die firmeneigene Technologie, die Magnitone am beständigsten mit diesen Produkten verknüpft. Über die Reinigung hinaus umfasst der Katalog Geräte für Mikrostrom, Radiofrequenz und LED-Lichttherapie sowie leitfähige Gele, die zusammen mit den Geräten verwendet werden. Laut Magnitone sind die Produkte „durch strenge wissenschaftliche Forschung belegt und in ihrer Wirksamkeit nachgewiesen“; konkrete Auszeichnungen werden in den verfügbaren Quellen jedoch nicht genannt.

Als Hersteller von Elektrogeräten veröffentlicht Magnitone Hinweise zum Recycling nach den Vorschriften für Elektroaltgeräte. Britische Kundinnen und Kunden werden angehalten, Geräte über Recyclinghöfe, Sammelstellen oder den Elektrofachhandel zu entsorgen statt über den Hausmüll; in Irland nimmt das Unternehmen unter der PRL-Nummer 4647WB am Compliance-System von WEEE Ireland teil [4]. Ebenso weist es darauf hin, dass sich die Mikrofasertücher mit Textilien recyceln lassen und die Tuben der leitfähigen Gele ausgespült und mit dem Haushaltsplastik entsorgt werden sollen. Weitergehende Umweltzertifizierungen oder Klimaziele werden nicht angegeben.

Magnitone London erhielt Mitte der 2010er-Jahre Aufmerksamkeit in der Fachpresse. WWD berichtete über die für 2016 geplante Markteinführung des Cube und über die Vibra-Sonic-Reinigungsbürsten der Marke und nannte dabei auch britische Verkaufsstellen wie Harvey Nichols und House of Fraser [1]. Cosmetics Business behandelte die Marke in seiner Berichterstattung über den aufkommenden Trend zu hautstraffenden Geräten.

Magnitone London ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Online-Shop mit laufend gepflegtem Blog, hält an der Partnerschaft mit GenM fest und bringt weiterhin neue Geräte heraus – ein Zeichen für einen fortdauernden Geschäftsbetrieb mehr als ein Jahrzehnt nach der Gründung im Jahr 2013.