MAGGIE by Kakan

MAGGIE by Kakan ist eine schwedische Hautpflegemarke, die 2022 von der Fernsehmoderatorin, Komikerin und Keramikkünstlerin Kakan Hermansson gemeinsam mit Åsa Asplund gegründet wurde, die als Geschäftsführerin des Unternehmens fungiert [9]. Die Linie hat ihren Sitz in Stockholm, wird über das Unternehmen Cookie Jar Ltd betrieben und basiert auf exfolierenden Säuren sowie anderen Wirkstoffen; der Vertrieb erfolgt direkt an die Kundschaft sowie über Händler wie Lyko und Wakakuu.

Die Marke ist weiterhin aktiv, arbeitet jedoch offenbar in reduziertem Umfang. Stand Mitte 2026 war ein Großteil des Sortiments auf der eigenen Seite mit ausgewählten Produkten als ausverkauft gekennzeichnet, mehrere verbliebene Artikel waren stark reduziert, und seit der Einführung im Jahr 2022 waren keine neuen Produkte hinzugekommen. Hermansson selbst trat bis 2025 und 2026 weiterhin in schwedischen Medien auf.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Kakan Hermansson — mit vollem Namen Karin Signhild Hermansson, 1981 in Lund geboren — war in den schwedischen Medien bereits eine bekannte Figur, bevor die Marke startete: bekannt für Comedy und Keramik sowie dafür, seit Mitte der 2010er-Jahre in einem Beauty-Blog über Hautpflege zu schreiben [7]. (Vereinzelt wurde vermutet, die Gründerin sei eine andere schwedische Persönlichkeit, „Karolina Hellsten“; tatsächlich ist die Gründerin Karin Signhild Hermansson.) Entwickelt wurde die Linie zusammen mit Åsa Asplund, zuvor bei der schwedischen Apothekenkette Apoteket, über rund zwei Jahre bis zum Start im Februar 2022 [9]. Hermansson hat angegeben, das Vorhaben ohne externe Investoren selbst finanziert zu haben [10].

Der Name „Maggie“ wurde wegen seiner Wärme gewählt, nicht wegen eines klinischen Anstrichs. Nach Angaben von Hermansson ist er von der Tochter einer engen Freundin entlehnt; gesucht war etwas, das nicht bedrohlich wirkt und an eine Großmutter denken lässt [9]. Das Logo des Unternehmens kombiniert eine Austernschale, der das Unternehmen Wandel und Harmonie zuschreibt, mit dem Ouroboros als Symbol der Ewigkeit.

Die Entwicklung begann um 2020, zwei Jahre vor der Markteinführung. MAGGIE by Kakan startete am 7. Februar 2022 mit drei Produkten — einem Reinigungsbalsam, einem Gesichtsöl mit Retinol und Vitamin E sowie einer Nachtmaske mit AHA- und BHA-Säuren — vertrieben über Lyko, Wakakuu und die eigene Website der Marke. Noch im selben Jahr wurde das Sortiment erweitert, unter anderem um ein Niacinamid-Serum und einen BHA-Toner. In redaktionellen Beiträgen und dem eigenen Katalog sind nach dieser Erweiterung von 2022 keine weiteren Produkteinführungen dokumentiert.

Die Marke gehört der Cookie Jar Ltd (Organisationsnummer 559371-2177), einem in Stockholm registrierten Unternehmen. Sie ist unabhängig und von Hermansson selbst finanziert, ohne externe Investoren und ohne dokumentierte Übernahmen [10].

MAGGIE by Kakan positioniert sich als ergebnisorientierte Hautpflege mit Fokus auf Wirkstoffe und lehnt Anti-Aging-Botschaften ausdrücklich ab. „Maggie geht es nicht darum, jünger auszusehen“, sagte Hermansson dem Magazin von Lyko und stellte die Produkte damit in den Kontext sichtbarer Ergebnisse und langfristiger Hautgesundheit statt eines Jugendversprechens [10]. Das Unternehmen beschreibt das Sortiment als Hautpflege mit Wirkstoffen und ergebnisorientierten Säuren, die die Haut mit Feuchtigkeit versorgen, stärken und exfolieren soll.

Hermansson hat die Marke mit ihren feministischen Ansichten verknüpft und ihren Ansatz mit den Worten „Ich bin meine Marke“ zusammengefasst; die Linie richtet sich an ein hautpflegeinteressiertes Publikum, das ihren Blog und ihren Podcast kennt. Laut schwedischer Beauty-Presse liegen die Produkte im mittleren Preissegment.

Die Rezepturen basieren auf bekannten Wirkstoffen, darunter Glykolsäure und Milchsäure (AHA), Salicylsäure (BHA), ein Retinoid, Niacinamid, Hyaluronsäure, Squalan und Tranexamsäure. Auf das Starttrio folgten Produkte wie ein Serum mit 20 % Niacinamid und Tranexamsäure, ein BHA-Toner, eine 24-Stunden-Creme und ein Vitamin-C-Öl; mehrere Produkte werden als parfümfrei beschrieben. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan mit Ausnahme des Reinigungsbalsams, der Bienenwachs enthält. Hergestellt werden die Produkte in Schweden, beim Lohnhersteller Svenska Krämfabriken in Borlänge, wo die Gründerinnen mehrfach vor Ort waren, um die Rezepturen zu verfeinern [9]. Aus dem Sortiment gilt das Niacinamid-Serum in der Inhaltsstoff-Datenbank SkinSort als das beliebteste Produkt der Marke [13].

Das Unternehmen beschreibt ein Engagement für nachhaltige Hautpflege, darunter Entscheidungen bei der Verpackung, die unnötige Bestandteile vermeiden sollen; auf Glas sei unter anderem wegen des Versandgewichts verzichtet worden. Zudem spendet die Marke von jedem verkauften Produkt eine schwedische Krone an Rosenlundstödet, eine gemeinnützige Organisation in Göteborg, die Frauen in der Prostitution unterstützt [2].

Die Marke ist aktiv. In der Presseberichterstattung von 2025 wurde Hermansson weiterhin als Betreiberin sowohl ihres Podcasts als auch der Hautpflegelinie genannt, und die Website der Marke war bis 2026 in Betrieb, mit einem Vitamin-C-Öl als Aufmacher auf der Startseite [14]. Der Vertrieb reichte über Schweden hinaus, und zwar über den Händler Lyko, dessen finnische Seite eine Markenseite für MAGGIE by Kakan führte [15] — obwohl der Direktversand der Marke selbst auf Schweden beschränkt ist.

Mehrere Signale deuten dennoch auf ein verringertes Betriebstempo hin: Ein Großteil der Produkte war 2026 auf der Seite mit ausgewählten Produkten als ausverkauft gekennzeichnet, ein Vitamin-C-Öl war stark reduziert, und seit 2022 gab es keine Neueinführungen. Die Medienplattform der Gründerin war zudem im Oktober 2023 betroffen, als sich ELLE Schweden wegen ihrer Äußerungen zum Israel-Gaza-Konflikt von Hermansson distanzierte und ihren Blog von der Website entfernte [7]. Die Kontroverse betraf Hermansson persönlich und nicht die Marke, zu der keine eigenen Kontroversen dokumentiert sind.