Madena

Madena (Schreibweise MADENA) ist ein deutsches Unternehmen für Nahrungsergänzungsmittel mit Sitz in Köln. Es wurde 2014 von dem Fachapotheker Rudolf Keil und seinem Sohn Maximilian Keil als Familienunternehmen gegründet [2]. Das Sortiment umfasst Kapseln, Pulver, Tees und Trinkampullen für alltägliche Gesundheitsthemen wie Darmgesundheit, den Säure-Basen-Haushalt, Histaminintoleranz und Frauengesundheit.

Madena ist kein Kosmetikhersteller im klassischen Sinne. Die Verbindung zur Beauty-Welt besteht über eine Linie namens Schönheit von innen, die Produkte für Haut und Haare zum Einnehmen umfasst [8]. Das Unternehmen ist klein und familiengeführt geblieben und veröffentlicht auf seiner Website laufend neue Inhalte sowie Kundenbewertungen.

Die Geschichte beginnt vor der Gründung des Unternehmens. Nach Angaben der Gründer verkaufte Rudolf Keil zunächst ein einzelnes Produkt in seiner Dorfapotheke, zu einer Zeit, als es weder eine Marke noch eine Firma gab [3]. Maximilian Keil zufolge erkannte er bald die Möglichkeit, ein Unternehmen aufzubauen und das Sortiment zu erweitern. Die Gründerseite beschreibt diese Entscheidung als Geburtsstunde des Familienunternehmens.

Rudolf Keil studierte Pharmazie in Bonn und machte sich früh in seiner Laufbahn als Apotheker selbstständig. Er beschreibt ein langjähriges Interesse an der Naturheilkunde und gibt an, schon früh mit onkologischen Praxen und Heilpraktikern zusammengearbeitet zu haben. Im Laufe der Jahre habe ihm eine Vielzahl von Gesprächen mit Patienten einen Schatz an praktischem Wissen jenseits der Lehrbuchtheorie verschafft.

Eine persönliche Erfahrung prägte seinen Schwerpunkt. Keil schreibt, dass ein Familienmitglied an einer besonders aggressiven Form der Colitis ulcerosa erkrankte, einer chronischen Entzündung des Dickdarms, die medizinisch nicht geheilt werden konnte [3]. Nach mehreren Monaten im Krankenhaus wurde die Krankheit durch eine Operation in Verbindung mit naturheilkundlichen Maßnahmen zum Stillstand gebracht. Nach eigenen Angaben vertiefte diese Erfahrung vor mehr als 30 Jahren sein Interesse an der Darmgesundheit und führte ihn dazu, neue Produkte für die Darmflora zu entwickeln.

Neben der Leitung einer öffentlichen Apotheke ist Rudolf Keil nach eigenen Angaben als Berater in der Forschung tätig. Zu den genannten Themen gehören die Wirkung der Ernährung auf das Körperfett, das metabolische Syndrom, Typ-2-Diabetes, Tumorerkrankungen und das menschliche Mikrobiom. Zudem gibt er an, viele Jahre lang einen führenden Verein der Bundesliga beraten zu haben.

Das Unternehmen stellt seinen Hintergrund deutlich heraus. Auf der Website findet sich die Zeile „Qualitätsprodukte von Fachapotheker Rudolf Keil“, und Madena datiert die Arbeit des selbstständigen Apothekers bei der Entwicklung von Rezepturen auf fast 40 Jahre. Die Startseite nennt „Expertise und Erfahrung seit über 35 Jahren“ unter ihren Werten; beide Zahlen beziehen sich auf die Laufbahn von Rudolf Keil, nicht auf das Alter des Unternehmens.

Die Geschichte von Madena als Unternehmen ist kurz und nur spärlich dokumentiert. Das Gründungsjahr 2014 wird auf den eigenen Seiten des Unternehmens einheitlich angegeben, und Maximilian Keil schreibt, dass er und sein Vater das Geschäft seitdem gemeinsam führen. Für das erste in der Dorfapotheke verkaufte Produkt wird kein Datum genannt, sodass einzelne Rezepturen älter sein könnten als das Unternehmen selbst.

Nach Angaben der Gründer haben sie gemeinsam mehr als 40 Produkte entwickelt. Über die Gründung hinaus sind keine datierten Meilensteine wie Produkteinführungen, Expansionen oder Eigentümerwechsel öffentlich dokumentiert.

Madena ist ein Familienunternehmen im Besitz seiner Gründer, die es auch führen. Die Betriebsgesellschaft ist die MADENA GmbH & Co. KG, eine deutsche Kommanditgesellschaft, eingetragen beim Amtsgericht Köln, mit der MADENA Verwaltungsgesellschaft mbH als persönlich haftender Gesellschafterin. Laut Impressum der Website ist Maximilian Keil Geschäftsführer [7]. Eine Muttergesellschaft oder die Zugehörigkeit zu einer größeren Gruppe wird nicht genannt, und Übernahmen sind nicht bekannt.

Das Unternehmen ist klein. Ein Firmenprofil im LifeVERDE-Verzeichnis nachhaltiger Unternehmen gibt eine Größe von ein bis zehn Beschäftigten an, mit der Adresse am Stöckheimer Weg in Köln [11].

Madena stellt Nahrungsergänzungsmittel als Ergänzung zu einer gesunden Ernährung dar, nicht als deren Ersatz. Nach den Worten des Unternehmens spielen sinnvolle Nahrungsergänzungen neben einer guten Ernährung eine zentrale Rolle in seiner Philosophie, und jedes Produkt soll der Kundschaft einen spürbaren Nutzen im Alltag bringen. Bei der Entwicklung seiner Rezepturen folgt das Unternehmen nach eigenen Angaben „dem Vorbild der Natur“.

Das Leitbild, das sich direkt an die Kundschaft richtet, nennt als Ziel, deren Wohlbefinden langfristig zu steigern und zurückzugeben, „was dir der Alltag nimmt“. Der Slogan der Marke lautet Nahrungsergänzung auf höchstem Niveau.

Die auf der Startseite aufgeführten Werte stützen sich stark auf die Verbindung zur Apotheke. Madena beschreibt seine Rezepturen als „Apothekenqualität“, gibt an, spezielle Markenrohstoffe mit besonderen Vorteilen zu verwenden, und bietet eine individuelle Beratung an, die sich am tatsächlichen Bedarf der Kundschaft orientiert. Die Rezepturen werden laut Unternehmen von Rudolf Keil gemeinsam mit Maximilian Keil entwickelt.

Die Produktion findet ausschließlich in Deutschland statt [2].

Auf der Website von Madena lässt sich das Sortiment nach Gesundheitszielen durchsuchen, von Darmgesundheit, Immunsystem und Gewichtsmanagement bis hin zu besserem Schlaf, Augengesundheit, Konzentration sowie Kinderwunsch, Schwangerschaft und Stillzeit. Nach Produktart geordnet umfassen die Gruppen Darmprodukte, Säure-Basen-Haushalt, Histaminintoleranz, Frauen- und Männergesundheit, Vitamine und Mineralstoffe, Proteinpulver, Leberprodukte, Bitterstoffe, Blutgefäße und Bindegewebe, Omega-3-Fettsäuren, Melatonin, Gelenkkomplexe, Antioxidantien, Schwangerschaftsprodukte und Tees. Eine eigene Gruppe umfasst Haut, Haare und Nägel.

Vier Produkte werden auf der Website als besonders beliebt hervorgehoben. MADENA Darmkur Forte ist eine Darmaufbaukur in Pulverform. Das MADENA Histamin-Paket ist ein Set für Menschen mit Histaminintoleranz. Basenpulver BasenCitrate Pur ist ein basisches Pulver zum Thema Säure-Basen-Haushalt, und Magnesium Ultra Komplex vereint acht verschiedene Magnesiumverbindungen in einem Produkt.

Mehrere Inhaltsstoffe tauchen im gesamten Sortiment wiederholt auf. Das Unternehmen verkauft Kapseln mit Diaminoxidase (DAO), dem Enzym, mit dem der Körper Histamin abbaut, und gibt an, dass seine DAO vegan ist und aus Erbsensprossen gewonnen wird. Weitere wiederkehrende Inhaltsstoffe sind Milchsäurebakterien für den Darm; Rutin, Hesperidin, Diosmin und Rosskastanie für die Venen; Cholin, Artischocke und Mariendistel für die Leber; sowie Betain-HCl mit veganem Pepsin, einem Verdauungsenzym. Einige Produktnamen sind eingetragene Marken, darunter VenenGlück für eine Venenrezeptur und BitterGlück für Bittertropfen. Nicht jedes Produkt ist vegan; zum Sortiment gehört auch Grünlippmuschelextrakt.

Die beautybezogene Linie Schönheit von innen umfasst 11 Produkte, die eingenommen statt auf die Haut aufgetragen werden [8]. Dazu gehören ein Hautvitaminkomplex mit Ceramiden und Hyaluronsäure, Haarkapseln, Kollagen-Trinkampullen für die Haut und eine Version der Darmkur, die für die Haut vermarktet wird.

Außerdem hat das Unternehmen ein eigenes Abnehmprogramm entwickelt, die MADENA-Methode. Madena beschreibt sie als einfaches Konzept zum Abnehmen und zur Verbesserung des allgemeinen Wohlbefindens, das auf drei Säulen beruht: Shake-Mahlzeiten, Säure-Basen-Haushalt und Darmfunktion [5].

Nach Angaben des Unternehmens ist die MADENA GmbH & Co. KG als Bio-Unternehmen zertifiziert [4]. Das Impressum nennt die deutsche Öko-Kontrollstelle DE-ÖKO-013. Auf der Philosophieseite sind zudem das V-Label, die Kölner Liste und der IFS-Food-Standard für die Auditierung von Lebensmittelherstellern abgebildet. Die Seite erklärt jedes dieser Labels, gibt aber nicht an, welche Produkte oder Produktionsstätten sie im Einzelnen tragen.

Das Unternehmen ist im LifeVERDE-Verzeichnis unter nachhaltiger Gesundheit und Ernährung aufgeführt [10]. Das Verzeichnis weist darauf hin, dass solche Profile Eigenangaben der Unternehmen zu ihren Nachhaltigkeitsaktivitäten enthalten und dass die Aufnahme weder eine Zertifizierung noch eine Gesamtbewertung der Nachhaltigkeit darstellt [11].

Madena ist aktiv. Der News-Blog veröffentlichte fünf neue Beiträge mit Datum vom 23. September 2026 [9], und die mehr als 1.200 Kundenbewertungen auf der Website reichen bis in den Oktober 2026. Die Website ist auf Deutsch verfügbar, mit einer englischsprachigen Option. Das Unternehmen wird weiterhin von seinen beiden Gründern geführt, mit Maximilian Keil als Geschäftsführer.