M2 BEAUTÉ

M2 BEAUTÉ ist ein deutsches Kosmetikunternehmen, das sich auf wachstumsfördernde Seren für Wimpern, Augenbrauen und Haare sowie auf eine Gesichtspflegelinie auf Nanotechnologie-Basis spezialisiert hat. Betrieben wird es von der M2 Beauté Cosmetics GmbH mit Sitz in Köln [3]. Die Gründung der Marke geht auf ein Wimpernserum zurück, das Alexa Moysies entwickelte; das übrige Sortiment entstand rund um dieses erste Produkt.

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf 2008 [2], auch wenn ein frühes redaktionelles Porträt die Idee „vor einem Jahrzehnt“ ansetzte, gemessen an der Veröffentlichung von 2017 also ungefähr 2007 [7]. Die Marke ist weiterhin aktiv; nach eigenen Angaben verkauft sie in mehr als 40 Ländern, und 2023 wurde der fünfzehnte Jahrestag sowohl des Unternehmens als auch seines Vorzeigeprodukts begangen [5].

Die Marke entstand aus einer einzigen Idee. Alexa Moysies entwarf ein Wimpernserum, das das Unternehmen als „damals völlig neu“ beschreibt, und entwickelte es gemeinsam mit ihrer Mutter Elke Moysies, einer Chemikerin, sowie der Freundin Marci Adams und der Familie Adams [5]. Nach Angaben von M2 BEAUTÉ wurde aus dem, was als Start-up begann, die Grundlage der gesamten Marke. In einer redaktionellen Besprechung wird als Gründerin „Marci Marrek“ statt Marci Adams genannt [8]; die Darstellung des Unternehmens selbst verwendet den Namen Adams.

Das Wimpernprodukt kam als EYELASH ACTIVATING SERUM auf den Markt und blieb der zentrale Artikel des Unternehmens, während sich das Sortiment um Gesichts- und Haarpflege erweiterte.

Das Geschäft wird als M2 Beauté Cosmetics GmbH geführt, mit eingetragener Adresse Anna-Schneider-Steig 4 in Köln, Nordrhein-Westfalen [3]. Manche Quellen bringen das Unternehmen mit München in Verbindung, doch diese Stadt erscheint nur als Anschrift eines externen Datenschutzbeauftragten und nicht als Firmensitz; das offizielle Impressum nennt Köln. Eine Muttergesellschaft wird in den verfügbaren Quellen nicht genannt.

M2 BEAUTÉ verortet sich im Premiumsegment und bezeichnet sich als „Spezialist unter den Luxus-Beauty-Marken“, bekannt für „hochwirksame Power-Seren“ [2]. Als Mission wird „NATURAL. BEAUTY. NOW.“ angegeben, und die Produkte werden als wissenschaftsgeleitet dargestellt: Die Entwicklung stütze sich auf „die neuesten Forschungsergebnisse aus Medizin und Biochemie“.

Für die Rezepturen werden vier Selbstverpflichtungen formuliert – keine Parabene, keine Hormone, keine Silikone und keine Tierversuche – und laut M2 BEAUTÉ sind die Produkte frei von Hormonen, Parabenen und Silikonen und entsprechen den EU-Kosmetikrichtlinien [2]. Zudem gibt das Unternehmen an, von unabhängigen Forschungsinstituten „mit sehr gut bewertet“ worden zu sein – eine Angabe, die auf das Unternehmen selbst zurückgeht.

Den Kern des Sortiments bilden die Seren: das Eyelash Activating Serum, das Eyebrow Renewing Serum und das Hair Activating Serum, ergänzt durch einen Eyezone-Pflegekomplex. Nach Angaben des Unternehmens steigert das Wimpernserum Wachstum, Dichte und Farbtiefe der Wimpern „um bis zu 50 % schon nach wenigen Wochen der Anwendung“ [5]. Eine redaktionelle Besprechung benennt als Wirkstoff hinter den Wimpern- und Brauenprodukten MDN, beschrieben als konzentrierter, von Prostaglandin abgeleiteter Inhaltsstoff [8].

Neben den Seren beruht die Gesichtspflegelinie auf dem, was das Unternehmen als Nanotechnologie bezeichnet, darunter ein Gesichtsspray mit Cu-Peptid und Vitamin B sowie ein sulfat- und ölfreier Reinigungsschaum. M2 BEAUTÉ verweist bei den Wimpernprodukten auf einen eigenen „Activating Complex“ und gibt an, die Rezepturen gemeinsam mit Wissenschaftlern und Ärzten zu entwickeln.

Fach- und Beautypresse haben die Marke porträtiert. Discover Germany berichtete 2017 über sie als Pionierin des natürlichen Wimpernwachstums, gegründet von Alexa Moysies [7], und eine Besprechung von Really Ree lobte die Wimpern- und Brauenseren, bezeichnete die Linie als „Wunderprodukt“ und verwies auf die Erhältlichkeit bei Harrods [8].

M2 BEAUTÉ ist aktiv. Das Unternehmen gibt an, in über 40 Ländern tätig zu sein, veröffentlichte 2023 einen Beitrag zum fünfzehnjährigen Bestehen und vertreibt sein Vorzeigeprodukt weiterhin über offizielle Verkaufsstellen. Die jüngste eindeutig datierte Aktivität ist dieser Jubiläumsartikel von 2023 [5].