Luvia Cosmetics

Luvia Cosmetics ist ein deutsches Unternehmen für Make-up-Werkzeuge mit Sitz in Reinbek bei Hamburg, das sich auf vegane Pinsel, Beauty-Schwämme und Aufbewahrungszubehör spezialisiert hat. Gegründet wurde es von Daniel Shahparian, einem Unternehmer deutsch-persischer Herkunft; die Marke wird als Handelsname der Vico GmbH geführt [1]. Ihre Identität baut auf einem einzigen Versprechen auf: Make-up-Pinsel in professioneller Qualität ohne Tierhaar, verbunden mit einer klaren, zurückhaltenden Formensprache. Der Slogan fasst die selbst gewählte Positionierung zusammen – „Luvia ist kein Trend. Luvia ist ein Statement.“ (sinngemäß: Luvia ist kein Trend. Luvia ist ein Statement.)

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Mitte 2026 ist der eigene Shop in Betrieb, mit Jubiläumssets und Handelskooperationen im Angebot, und die Marke taucht weiterhin in Berichten Dritter auf [8]. Sie wird in ganz Deutschland und nach Angaben des Unternehmens in mehr als 25 europäischen Ländern über Händler wie Douglas, Zalando, Flaconi, Notino und Müller vertrieben.

Luvia Cosmetics wurde von Daniel Shahparian gegründet, der zugleich Geschäftsführer des Mutterunternehmens ist. Die Marke datiert ihre Gründung auf 2013 – dieses Jahr nennen die eigenen Über-uns- und Presseseiten als Beginn der Geschäftstätigkeit unter der Vico GmbH [7]. Einzelne externe Quellen setzen die Gründung dagegen auf 2012, jenes Jahr, in dem Shahparian das Unternehmen begonnen haben soll; die eigenen Seiten nennen überwiegend 2013, weshalb dieses Jahr hier als primäres Datum gilt und 2012 als Alternative vermerkt wird [2].

Der Hintergrund des Gründers gehört zur Erzählung des Unternehmens. Laut Luvia prägt Shahparians deutsch-persische Herkunft eine Markenidentität, die das Unternehmen als „echte Offenheit“ beschreibt; das Geschäft versteht sich als inklusiv und divers und verweist auf eine frühe Zusammenarbeit mit der LGBTQ+-Community. Betont wird außerdem die Unabhängigkeit: Das Unternehmen bezeichnet sich als inhabergeführt, ohne externe Investoren, und gibt an, faire Preise von Anfang an gegenüber aggressiven Rabatten bevorzugt zu haben.

Hinter Luvia Cosmetics steht als juristische Person die Vico GmbH mit Sitz in der Roentgenstraße 6 in Reinbek, einer Stadt in Schleswig-Holstein innerhalb der Metropolregion Hamburg [6]. Als Geschäftsführer ist Daniel Shahparian eingetragen. Die Über-uns-Seiten der Marke nennen als Herkunft lediglich „Deutschland“, während das Impressum den konkreten Firmensitz in Reinbek ausweist; maßgeblich für die Anschrift des Unternehmens ist das Impressum. Material aus Suchergebnissen beschreibt die Vico GmbH als Teil einer größeren „Vico International Holding“ – diese weitergehende Konzernstruktur ist über solche Einträge hinaus jedoch nicht unabhängig bestätigt.

Luvia stellt sich als Hersteller professioneller Make-up-Werkzeuge dar, die Funktion mit einem nach eigener Beschreibung zeitlosen, kompromisslosen Design verbinden. Die erklärte Philosophie fasst der Satz „Beauty means freedom – and responsibility“ (sinngemäß: Schönheit bedeutet Freiheit – und Verantwortung) zusammen; das Unternehmen gibt an, es wolle Werkzeuge schaffen, die Schönheit nicht nur unterstützen, sondern definieren [2]. In der eigenen Kommunikation greift die Marke zu Begriffen wie „verantwortungsvoller Luxus“ und „bewusster Luxus“ und ordnet ihre Produkte damit eher dem Prestigesegment des Marktes für Make-up-Werkzeuge zu als dem Alltagsbedarf.

Vier Werte kehren in den Selbstbeschreibungen der Marke wieder: vegane und tierversuchsfreie Produktion, Inklusivität, inhabergeführte Unabhängigkeit und Nachhaltigkeit. Den Veganismus stellt das Unternehmen nicht als Marketingansatz dar, sondern als Gründungsversprechen: Man sei „100 % vegan von Anfang an – mit Haltung, nicht als Trend“ [4].

Kern des Sortiments sind Make-up-Pinsel, die sowohl als kuratierte Sets als auch einzeln verkauft werden, dazu Beauty-Schwämme, Reinigungsseifen für Pinsel und Pflegezubehör. Das bekannteste Set ist die Kollektion Prime Vegan, beschrieben als 15-teilige Gruppe handgefertigter Pinsel für komplette Gesichtslooks; eine größere Variante, Prime Vegan Pro, kombiniert 12 handgefertigte Pinsel mit einem feinporigen Schwamm [9][10]. Die Nude-Aura-Sets aus der Aura Collection stehen als jüngere Signature-Veröffentlichungen daneben.

Technisches Herzstück der Marke ist Nurai, eine eigens entwickelte Synthetikfaser, die Tierhaar ersetzt. Das Unternehmen beschreibt sie als „speziell entwickelt“ und „premium“ und gibt an, sie sei antibakteriell, formstabil und übertreffe menschliches Haar in Hygiene, Haltbarkeit und Komfort [5]. Nach Angaben von Luvia bildet die Faser die Struktur natürlichen Haares nach, bleibt dabei aber hygienischer und tierversuchsfrei. Pinsel aus Tierhaar lehnt die Marke grundsätzlich ab und argumentiert, Materialien wie Marderhaar würden häufig unter Tierleid gewonnen.

Ein wiederkehrendes Produktmerkmal ist der Pinselköcher der Marke – eine wiederverwendbare Hülle aus veganem PU, die zugleich als Transportbox, Aufbewahrung und Arbeitsfläche dienen soll. Das Unternehmen behandelt dieses Etui als prägendes Zubehör und nicht als beiläufige Verpackung, passend zu seiner Betonung wiederverwendbarer, langlebiger Gestaltung.

Veganismus und Tierschutz stehen im Zentrum der Selbstdarstellung von Luvia. Die Marke bezeichnet sich als „100 % vegan und cruelty-free“ und „offiziell von PETA USA anerkannt“; in den Pressematerialien heißt es, sie sei sowohl von der Vegan Society im Vereinigten Königreich als auch von PETA in den Vereinigten Staaten zertifiziert [7]. Nach eigenen Angaben besteht die Zertifizierung PETA-Approved Vegan and Cruelty-Free „seit dem ersten Tag“.

Diese Aussagen erstreckt die Marke auch auf Verpackung und Materialien. Sie gibt an, Plastikverpackungen früh abgeschafft zu haben und für Pinselgriffe und Faltschachteln FSC-zertifiziertes Holz aus kontrollierter Forstwirtschaft zu verwenden. Reise-Etuis werden als recycelbares Aluminium beschrieben, Pinselköcher als wiederverwendbare PU-Organizer statt als Wegwerfartikel. Zur Fertigung erklärt das Unternehmen, das Design entstehe in Deutschland, während die Produktion auf ausgewählte europäische Partner – genannt werden Italien und Spanien – sowie auf Standorte in Fernost verteilt sei; die Lieferanten sollen Kriterien zu Materialauswahl und fairen Produktionsbedingungen erfüllen.

Unabhängige Berichterstattung über Luvia ist begrenzt und konzentriert sich auf den deutschen Markt. Die Startseite der Marke zeigt eine Pressewand mit Verweisen auf OK Magazin, Grazia und In Touch unter der Überschrift „Selected. Mentioned. Recommended.“ (sinngemäß: Ausgewählt. Erwähnt. Empfohlen.), ohne konkrete Artikel oder Daten zu nennen [3]. Das deutsche Verbraucher-Vergleichsportal Vergleich.org stellte die Marke in einem Pinseltest zu „Luvia-Pinsel“ vor, zuletzt aktualisiert im Juni 2026, und beschrieb sie als 2013 gegründete, vollständig vegane Marke rund um die Nurai-Faser [8]. Auf der Presseseite verweist das Unternehmen zudem auf Bestseller-Platzierungen und preisgekröntes Design, nennt aber keine konkreten Auszeichnungen. Die Angaben, „mehrere Millionen Pinsel“ verkauft zu haben und in mehr als 25 europäischen Ländern vertreten zu sein, stammen von der Marke selbst und sind nicht unabhängig bestätigt.

Luvia Cosmetics ist eine aktive, im Handel präsente Marke. Der Shop verkaufte Mitte 2026 und führte ein Jubiläumsset sowie Kooperationen, darunter Luvia x Zalando und eine limitierte Liquid-Lipstick-Linie mit den Creators Coupleontour; auf Instagram und TikTok pflegt die Marke aktive Konten unter dem Handle @luviacosmetics. Ihre wirtschaftliche Relevanz spiegelte sich in einer im Juni 2026 aktualisierten Testberichterstattung Dritter [8]. Der Vertrieb ist mehrkanalig und europäisch ausgerichtet und reicht über große Beauty-Händler im deutschsprachigen Raum hinaus.