Luba

Luba ist eine polnische Marke für Feuchttücher, die von der Luba Sp. z o.o. hergestellt wird, einem Unternehmen mit Sitz in Mińsk Mazowiecki. Die Körperpflegelinie Luba Care umfasst erfrischende und antibakterielle Handtücher, Antitranspirant-Tücher sowie unter der Untermarke Luba Med Tücher für die Intimhygiene. Dasselbe Unternehmen produziert zudem Tücher für Babys, den Haushalt, Autos und Haustiere sowie feuchtes Toilettenpapier und fertigt Produkte für andere Marken unter deren eigenen Labels.

Das Geschäft hinter der Marke reicht bis in das Jahr 2015 zurück, als in Mińsk Mazowiecki eine eigens auf Feuchttücher ausgerichtete Fabrik errichtet wurde [12]. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „polnischen Hersteller von Feuchttüchern und eine schnell wachsende junge polnische Marke“ [2] und würdigte zehn Jahre Produktion mit einem Rückblick auf die Jahre 2015–2025 auf seiner Website. Die Marke ist aktiv.

Das Feuchttuchgeschäft von Luba begann mit einer Fabrik, die 2015 in Mińsk Mazowiecki gebaut wurde. Ein Porträt im polnischen Kosmetik-Fachtitel Wiadomości Kosmetyczne beschrieb dieses Werk 2018 als vierte Fabrik, die eröffnet wurde, um ein Unternehmen breiter aufzustellen, das bis dahin im Baustoffbereich tätig gewesen war und Polystyrol hergestellt hatte [12]. Derselbe Artikel nannte als damaligen Eigentümer der Marke Luba die Holding Luba Sohn. Die heutige Website des Unternehmens geht nicht auf die Holding ein, und in öffentlichen Quellen werden keine Gründer genannt.

Als Wiadomości Kosmetyczne die Marke im April 2018 porträtierte, war sie erst kurz zuvor auf den Markt gekommen, und das Magazin bezeichnete sie als „neuen Akteur“ im Segment der Feuchttücher. Das Interview mit Katarzyna Kostrzyńska, der damaligen Marketingleiterin von Luba, stellte den Markteintritt als ungewöhnlich dar: Die Eigentümer verfügten über langjährige Geschäftserfahrung, doch Kosmetik war für sie ein völlig neues Feld. Der Artikel wies zudem darauf hin, dass in Mińsk Mazowiecki bereits Produktionsstätten von Harper Hygienics ansässig waren, einem Unternehmen, das der Interviewer als Riesen auf dem Feuchttuchmarkt beschrieb.

Kostrzyńska erklärte gegenüber dem Magazin, das Unternehmen habe im unteren Marktsegment begonnen, Rezepturen, Verpackungsdesign und Positionierung jedoch rasch geändert. Für die Marke Luba wählte es dickeres Vlies und reichhaltigere Rezepturen und bereitete sich zugleich darauf vor, Tücher im Auftrag anderer Unternehmen herzustellen. Nach ihren Worten gehörte Luba zu den wenigen Herstellern, die auf der Verpackung offen angaben, woraus das jeweilige Vlies besteht, in der Annahme, dass sich die Kundschaft zunehmend dafür interessiert, woher Produkte stammen und wie sie hergestellt werden.

Im selben Interview gab das Unternehmen an, über das BRC-CP-Zertifikat und eine Zertifizierung nach ISO 22716 (GMP) zu verfügen sowie ein Qualitätsmanagementsystem nach ISO 9001 zu betreiben. Zu diesem Zeitpunkt wurden die Tücher über Onlineshops, Kioske, Apotheken, Aelia-Duty-free-Geschäfte an Flughäfen und Lotos-Tankstellen vertrieben.

Die Nachrichtenseite des Unternehmens verweist auf ein Interview mit Maria Szymańska, Vorstandsvorsitzende, in der polnischen Zeitung Dziennik Gazeta Prawna über die Anfänge der Marke Luba [9].

Die eigenen Meilensteine erzählt Luba vor allem über Zahlen statt über datierte Ereignisse. Auf der Seite „Luba in Numbers“, überschrieben mit „2015–2025 – Wir haben vieles, worauf wir stolz sein können“, gibt das Unternehmen an, in 16 Länder zu exportieren, 219 Rezepturen entwickelt und insgesamt mehr als 34 Millionen Packungen produziert zu haben [4]. Die Exportzahl bezieht sich auf den gesamten Hersteller, einschließlich der Tücher, die er für andere Marken fertigt.

Für die Tagesproduktion nennt das Unternehmen zwei unterschiedliche Zahlen. Die Seite „Luba in Numbers“ führt 180.000 produzierte Packungen pro Tag auf [4], während die englischsprachige Startseite der Unternehmenswebsite „bis zu 250.000 Packungen pro Tag“ angibt [3]. Keine der beiden Seiten ist datiert. Die höhere Zahl könnte die Kapazität statt der tatsächlichen Produktion beschreiben, doch das Unternehmen macht dazu keine Angaben.

Weitere Hinweise auf die Entwicklung der Marke liefern ihre Auszeichnungen und Zertifikate. Die Auszeichnungsseite des Unternehmens führt einen Love Cosmetics Award im Jahr 2022 und zwei weitere Auszeichnungen im Jahr 2024 auf, und die Zertifikatsseite zeigt Dokumente aus den Jahren 2023 bis 2025.

Luba fasst seinen Ansatz im Slogan „We refresh everyday life“ (sinngemäß: Wir erfrischen den Alltag) zusammen. Als Mission nennt das Unternehmen, „den Alltag weniger wie eine lästige Pflicht wirken zu lassen“, und zählt zu seinen Werten die Sorge um das Zuhause und alle seine Bewohner, weniger Abfall und die Wahlfreiheit der Verbraucher.

Für die Körperpflegelinie präsentiert die Marke Feuchttücher als Hygiene für unterwegs. Laut der Seite von Luba Care ist das Feuchttuch zu „einem Symbol für Sauberkeit und Frische zu jeder Tageszeit“ geworden, besonders wenn sauberes Wasser nicht ohne Weiteres verfügbar ist: bei der Arbeit, auf Reisen, in der Schule, in öffentlichen Verkehrsmitteln, auf Spielplätzen und im Fitnessstudio. Die Seite hebt drei Merkmale hervor, die die Tücher nach eigener Darstellung auszeichnen: natürlicher Ursprung, vegane Rezepturen und biologische Abbaubarkeit.

Das Unternehmen beschreibt sich als Spezialist. Seine Startseite bezeichnet es als „Poland's Only 100% Wet Wipes Specialist“ (sinngemäß: Polens einziger 100%iger Spezialist für Feuchttücher) und gibt an, dass es sich ausschließlich auf Feuchttücher und feuchtes Toilettenpapier konzentriert [3]. Neben den eigenen Marken beliefert Luba Geschäftskunden. Angeboten werden Private-Label-Produktion, bei der Partnermarken ein Produkt mit Unterstützung eines Account Managers konfigurieren, sowie Unterstützung bei der Einführung von Produkten in polnischen und ausländischen Handelsketten. Nach Angaben des Unternehmens führt es regelmäßig Verbraucherstudien zur Kategorie Feuchttücher durch und teilt die Ergebnisse mit Partnern; zudem bietet es Category Management an, damit eigene Marken und Partnermarken in den Regalen nebeneinander platziert werden.

Luba Care gliedert sich in drei Arten von Tüchern. Die Tücher für die Intimhygiene werden unter dem Namen Luba Med verkauft. Nach Angaben des Unternehmens enthalten sie Milchsäure und Kräuterextrakte, beruhen auf veganen, dermatologisch getesteten Rezepturen und bestehen aus zu 100 % biologisch abbaubarem, pflanzenbasiertem Material [1].

Das Handpflegesortiment umfasst klassische erfrischende Handtücher und antibakterielle Varianten, die das Unternehmen ebenfalls als dermatologisch getestet beschreibt. Die dritte Linie sind Antitranspirant-Tücher. Luba bezeichnet dieses Sortiment als „eines der wenigen seiner Art auf dem Markt“ und gibt an, dass die auf Silberionen basierende Rezeptur vor Schweiß schützt, wenn kein schneller Zugang zu Wasser besteht, und die Haut zugleich von Schweiß, Bakterien und Geruch reinigt [1].

Außerhalb von Luba Care führt der Hersteller unter seinen Hygieneprodukten Tücher zum Abschminken und fertigt spezielle Tücher für Apotheken, darunter Produkte für die Intimhygiene und für Menschen mit Hämorrhoiden, die nach Unternehmensangaben konzentrierte Kräuter- und Arzneipflanzenextrakte enthalten. Die erweiterte Luba-Familie umfasst Babys (Luba Tuli), Haushaltsreinigung (Luba Comfort Eco Dom), feuchtes Toilettenpapier (Eco Family), Hunde (My Best Friend Dog) und Autoinnenräume; Letztere werden vor allem über Tankstellen verkauft.

Ein großer Teil der Produktgeschichte des Unternehmens dreht sich um das Material des Tuchs selbst. 2018 gab Luba an, hauptsächlich mit zwei pflanzenbasierten Vliesstoffen zu arbeiten, die beide als hypoallergen und biologisch abbaubar beschrieben wurden. Einer besteht zu 100 % aus Holzzellulose, die sich nach Angaben des Unternehmens in Wasser schnell zersetzt und in der Toilette entsorgt werden kann. Der andere ist Tencel, auch als Lyocell bekannt, eine Zellulosefaser, die laut Unternehmen in einem umweltfreundlichen Verfahren hergestellt wird und schnell biologisch abbaubar ist.

Die Rezepturen bestehen nach Angaben des Unternehmens zu einem großen Teil aus gefiltertem Wasser, das bis zu 99 % einer Rezeptur ausmachen kann; Luba weist darauf hin, dass dies vor allem bei Babyprodukten von Bedeutung ist. Das Unternehmen gibt an, Rezepturen mit bis zu 98 % natürlichen Inhaltsstoffen zu entwickeln, dass viele der verwendeten Inhaltsstoffe eine ECO- oder COSMOS-Zertifizierung tragen und dass die meisten seiner Rezepturen vegan sind, viele davon mit der Viva-Vegan-Zertifizierung [8]. Das Unternehmen betreibt ein eigenes Labor, in dem sein Forschungsteam Rezepturen für Tücher, Reinigungsprodukte und Tierhygiene entwickelt. Neue Rezepturen durchlaufen anschließend Stabilitätstests, und externe Institute übernehmen die Sicherheitsbewertungen.

Auf seiner Zertifikatsseite zeigt der Hersteller drei Qualitäts- und Lieferkettenzertifikate: ISO 22716 GMP, einen Standard für gute Herstellungspraxis bei Kosmetika; BRC CP, einen Produktsicherheitsstandard für Konsumgüter; und FSC Chain of Custody, das bestätigt, dass die holzbasierten Rohstoffe aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern stammen [7]. Die auf der Seite gezeigten Zertifikate sind für GMP auf 2023, für FSC auf Januar 2024 und für BRC CP auf 2024–2025 datiert. Diese Zertifikate gelten für den Hersteller insgesamt und nicht für eine einzelne Produktlinie.

Die Umweltaussagen von Luba konzentrieren sich auf Materialien und Verpackung. Neben den pflanzenbasierten, biologisch abbaubaren Vliesstoffen und dem hohen Anteil natürlicher Inhaltsstoffe gibt das Unternehmen an, dass alle seine Verpackungslaminate nach dem Entfernen der Etiketten vollständig recycelbar sind. Nach eigenen Angaben prüft es außerdem biologisch abbaubare und kompostierbare Laminate. Die Website des Unternehmens enthält eine Seite zu seinen Produkten und zur SUP-Richtlinie über Einwegkunststoffe.

Alle auf der Unternehmenswebsite aufgeführten Auszeichnungen gingen an Linien außerhalb von Luba Care. Die natürlichen Reinigungstücher Luba Eco Dom erhielten 2022 einen Love Cosmetics Award von WirtualneKosmetyki.pl in der Kategorie #Clean & Green Home [6]. Im selben Jahr erhielten die Reinigungstücher Comfort SODA eine Top Influencer's 2022-Auszeichnung in der Kategorie „Best for the Home“.

2024 erhielten die Reinigungs- und Dufttücher Luba Comfort das Golden-QI-Emblem als „QI Product of the Highest Quality 2024“, und die Babylinie Luba Tuli wurde in der Kategorie Kinder zur Brand of the Year 2024 gekürt [6]. Das Unternehmen führt zudem eine Auszeichnung als Brand of the Year in der Kategorie Familie für seine Linien Luba Comfort und Luba Family auf, ohne ein Jahr zu nennen.

In der Presse ist das wichtigste unabhängige Porträt der Marke der Beitrag von Wiadomości Kosmetyczne aus dem Jahr 2018, der sie als Neuling im Segment der Feuchttücher vorstellte.

Luba ist eine aktive Marke. Die Website trägt einen Copyright-Vermerk von 2025, einen Überblick über das Unternehmen für die Jahre 2015–2025, Auszeichnungen aus dem Jahr 2024 und ein BRC-CP-Zertifikat für 2024–2025. Das Unternehmen exportiert mit seinen eigenen Marken und der Private-Label-Produktion in 16 Länder, wobei eine Präsenz der Marke Luba selbst außerhalb Polens nicht dokumentiert ist. Die Produkte werden außerdem über LubaNaturalnie.pl verkauft, einen vom Unternehmen betriebenen Onlineshop.