Löwengrip

Löwengrip ist eine schwedische Beauty-Marke mit Sitz in Stockholm, die von der Influencerin Isabella Löwengrip und der Branchenkennerin Pingis Hadenius gegründet wurde. Das Sortiment umfasst Hautpflege, Haarpflege und Körperpflegeprodukte, die auf milden Formeln für empfindliche Haut und Kopfhaut basieren und in Schweden hergestellt werden. Seit Anfang 2020 gehört die Marke zum nordischen Konzern Dermanordic, der sie übernahm, während die beiden Gründerinnen als Markenbotschafterinnen an Bord blieben [4].

Das Unternehmen tritt unter dem Slogan „Ambitious Beauty Innovated in Sweden“ (sinngemäß: Ambitionierte, in Schweden entwickelte Schönheit) auf und präsentiert jedes Produkt als Lösung für ein spezifisches Anliegen. Die Marke ist weiterhin unter dem Dach von Dermanordic aktiv und betreibt einen Online-Shop mit laufenden Produktneuheiten.

Isabella Löwengrip und Pingis Hadenius riefen Löwengrip Beauty ins Leben, um – nach Angaben der Marke – „milde und zugleich wirksame Produkte für empfindliche Haut und Kopfhaut“ zu entwickeln, „etwas, wonach Isabella ihr ganzes Leben lang gesucht hatte“. Eine Produktion in Schweden hatte von Beginn an Vorrang; die Rezepturen werden dort von den unternehmenseigenen Chemikern entwickelt.

Beim Gründungsjahr weichen die Quellen voneinander ab. Die Angabe der Marke selbst nennt 2012 [3], während die Pressemitteilung zur Übernahme aus dem Jahr 2020 das Jahr 2013 angibt [4]. Isabella Löwengrip gilt als eine der bekanntesten Influencerinnen der nordischen Länder, zuvor bekannt durch den Blog Blondinbella, und war das öffentliche Gesicht der Marke. Hadenius, eine erfahrene Größe der Beauty-Branche, verantwortete die Produktentwicklung und Markenstrategie.

Im ersten Quartal 2020 wurde die Löwengrip Beauty AB von Dermanordic A/S übernommen, in der Ankündigung beschrieben als Prestige-Beauty-Konzern mit Aktivitäten in allen nordischen Ländern [4]. Dieser Mitteilung zufolge blieben beide Gründerinnen der Marke nach dem Verkauf erhalten: Isabella als öffentliches Gesicht, das die Marke über soziale Kanäle und Veranstaltungen bekannt machte, und Pingis mit der Arbeit an Produktentwicklung und Strategie. In der Pressemitteilung hieß es, das Unternehmen habe „nie einen Verlust ausgewiesen und trägt keine langfristigen Schulden“; für 2019 wurden Verkäufe über den Ladentisch von mehr als 100 Millionen SEK genannt [4].

Löwengrip beschreibt den eigenen Ansatz als „problemlösende Produkte für eine unkomplizierte Routine“ und fasst diese Positionierung unter dem Begriff „Ambitious Beauty“ zusammen. Das Unternehmen nennt drei Säulen – hohe Qualität, Problemlösung und eine unkomplizierte Routine – und verbindet die letzte mit dem, was es als skandinavische Prinzipien der eleganten Einfachheit bezeichnet. Nach Angaben des Unternehmens sind die Formeln vegan und für empfindliche Haut und Kopfhaut konzipiert; zudem werden die Produkte von Hauttherapeuten auf Qualität geprüft. Die Marke ordnet sich der Clean Beauty zu und betont eine umweltbewusste Produktion in Schweden mit entsprechenden Recyclingverfahren.

Das Sortiment umfasst drei Bereiche: Gesicht (Reinigungsprodukte, Feuchtigkeitspflege, Seren, Masken, Sprays und Selbstbräuner), Körper (Lotionen, Waschprodukte, Peelings, Deodorants und Handpflege) und Haar (Styling, Trockenshampoos, Shampoos, Conditioner und Kuren). Zu den Vorzeigeprodukten zählen die Glossing-Linie Shine Bright – bestehend aus einer Glossing-Kur, einem Shampoo und einem Conditioner – sowie ein Haarprodukt, der All In One Repairing Cuticle Seal, der auf der Website der Marke als Neuheit geführt wird.

Laut der Übernahmeankündigung werden Löwengrip-Produkte international über Apotheken, Kaufhäuser, Parfumerien, Online-Händler, Kosmetikstudios, Spas und den Reisehandel vertrieben, mit einem erklärten Fokus auf die nordischen Märkte für die Zukunft [4].

Die persönlichen Investmentgesellschaften von Isabella Löwengrip – darunter Blonde Capital und Löwengrip Invest – sowie damit verbundene Unternehmungen standen zwischen etwa 2020 und 2024 wegen finanzieller Schwierigkeiten und Verluste ausführlich in der Presse. Dies schloss die Insolvenz eines verbundenen Unternehmens, Nordic Tech House, ein, das Forderungen wegen unbezahlter Rechnungen geltend machte [5]. Diese Schwierigkeiten betrafen die Holdinggesellschaften der Gründerin und davon unabhängige Geschäfte, nicht die Produktmarke Löwengrip Beauty, die als profitables, schuldenfreies Unternehmen an Dermanordic verkauft worden war [4].

Löwengrip wird nach der Übernahme von 2020 als Marke innerhalb von Dermanordic geführt [4]. Der Online-Shop ist weiterhin aktiv und führt ein aktuelles Sortiment sowie neuere Produkteinführungen, was auf einen fortlaufenden Geschäftsbetrieb unter dem Mutterunternehmen hindeutet.