LOWD

LOWD (in Versalien geschrieben; firmiert als LOWD Cosmetics) ist eine schwedische Make-up-Marke mit Sitz in Stockholm, gegründet von der professionellen Make-up-Artistin und Influencerin Felicia Aveklew. Sie wurde am 1. März 2023 nach rund zweijähriger Entwicklungszeit eingeführt [1] und gehört zum Unternehmen BE LOUD AB [2]. Der Schwerpunkt liegt auf Augen- und Lippenprodukten; das Sortiment wird als vegan und tierversuchsfrei beschrieben, mit erklärtem Fokus auf Nachhaltigkeit und Inklusion.

Der Name geht zum Teil auf das Mutterunternehmen BE LOUD AB zurück, und Aveklew entwickelt das Sortiment selbst. Der Slogan „makeup-artistens egna necessär“ (sinngemäß: die eigene Kulturtasche der Make-up-Artistin) präsentiert die Produkte als das Set, das eine berufstätige Make-up-Artistin für den eigenen Gebrauch zusammenstellen würde.

Felicia Aveklew ist eine Make-up-Artistin aus Schonen in Südschweden, die vor der Markengründung eine große Online-Reichweite aufgebaut hat. Sie begann 2011 zu bloggen und erhielt 2016 ihr Make-up-Artist-Diplom; das Unternehmen beschreibt sie als eine der führenden Stimmen Schwedens in den Bereichen Make-up und Beauty und verweist auf mehr als 250 000 Instagram-Follower, knapp 200 000 YouTube-Abonnenten und über 46 Millionen Videoaufrufe [1].

Nach Angaben von LOWD entstand die Marke aus einer Lücke, die Aveklew bemerkte, während sie als Make-up-Artistin und Influencerin täglich neue Produkte testete: Sie fand nur selten ein Produkt, das gute Qualität, einen vernünftigen Preis und einen ethischen, nachhaltigen Ansatz verband [1]. Jedes Produkt sei von Aveklew selbst entwickelt worden, so das Unternehmen. Zur frühen Entwicklung gehörten Fabrikbesuche in Mailand; die Markteinführung folgte auf ein Release-Event in Stockholm, mit einem ersten Community-Fotoshooting später im selben Monat und einem frühen Pop-up-Store im Frühjahr.

LOWD wird von BE LOUD AB (Organisationsnummer 559302-1099) betrieben, eingetragen in der Odengatan 106 in Stockholm [2]. Übernahmen, Eigentümerwechsel oder Schwestermarken sind nicht dokumentiert.

LOWD versteht sich als mehr als eine Make-up-Linie und beschreibt sich als Community „that begins and ends with you“, mit Betonung auf Vielfalt und Inklusion über Geschlecht, Hautfarbe und Herkunft hinweg. Die erklärte Mission lautet „together we create a makeup industry where everyone has a place“ [3]. Das Unternehmen möchte nach eigenen Angaben zu Kreativität und Selbstausdruck anregen und zugleich die Make-up-Branche „von Grund auf“ verändern, wobei sich Nachhaltigkeit durch Inhaltsstoffe, Verpackung und Marketing ziehen soll [1].

Zum Thema Verantwortung gibt die Marke an, ihre Bilder nie zu retuschieren – sie werden als authentisch und unbearbeitet beschrieben – und vielfältige Models zu bevorzugen. Preislich ist das Sortiment auf einem zugänglichen Indie-Niveau angesiedelt und richtet sich an ein Publikum, das laut LOWD „from beginners to makeup nerds who want high quality without compromising on values or price“ [4] reicht.

Das Sortiment von LOWD konzentriert sich auf Augen- und Lippenprodukte. Zu den Vorzeigeprodukten zählen die The First Letter Eyeshadow Palette – eine Palette mit zwölf Farbtönen, die mit einem „L“ markiert ist und auf eine geplante Serie nach dem Alphabet hindeutet – sowie der Lipgloss Gloss 'n Go, die Lip Liner Mark My Lips, Mascara und Make-up-Pinsel [4]. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan und werden nicht an Tieren getestet; die Verpackungen seien vollständig recycelbar und aus recyceltem Material hergestellt, dessen Anteil das Unternehmen nach eigenen Angaben mit der Zeit erhöhen will [5].

Die Produktion ist nach Kategorien aufgeteilt: Einem nordischen Fachbericht zur Markteinführung zufolge wird das Make-up in Deutschland hergestellt und werden die Pinsel in Italien gefertigt [6]. Eine Besprechung des Startsortiments nannte Pinsel aus recyceltem Kunststoff und Aluminium mit synthetischen Borsten sowie eine Verpackung, die als biologisch abbaubar und aus einem Material auf Pilzbasis beschrieben wurde [7].

Die The First Letter Eyeshadow Palette wurde bei den Daisy Beauty Awards 2024 als Eyeshadow Palette of the Year ausgezeichnet [4]. Zur Markteinführung berichtete das nordische Beauty-Magazin Daisy Beauty über die Marke; die Rezensentin nannte sie „a good launch“ und hob die Produktqualität sowie den Fokus des Unternehmens auf Nachhaltigkeit und inklusive Repräsentation hervor [7]. Auf der Startseite der Marke werden zudem öffentliche Personen wie Zara Larsson, Therése Lindgren und Antonija Mandir genannt, die mit ihren Produkten gezeigt werden [8].

LOWD ist aktiv. Die Marke betreibt weiterhin ihren eigenen Onlineshop und liefert in die gesamte EU; im Dezember 2024 kam sie zusätzlich beim nordischen Händler Lyko ins Sortiment [4] – der zuletzt öffentlich dokumentierte Meilenstein.