Loving Tan

Loving Tan ist eine australische Selbstbräunungsmarke, die 2010 in Brisbane gegründet wurde [9]. Das Unternehmen stellt Produkte für die Bräunung ohne Sonne zur Anwendung zu Hause her – Mousses, Lotionen, Cremes und Gesichtsseren sowie Applikatoren und Hilfsmittel zum Entfernen – und positioniert seine Formeln als Alternativen in Profistärke zum Spray-Tan im Salon. Seit Juli 2023 gehört das Unternehmen zu Soleil Collective, einer auf Bräunung spezialisierten Gruppe, zu deren Portfolio auch Coco & Eve zählt [10]. Die Marke wird weiterhin unter eigenem Namen geführt, mit Produktneuheiten bis in das Jahr 2025.

Gegründet wurde das Unternehmen von Joanna Hinton, einer Juristin, die bei der Entwicklung der ursprünglichen Formel 28 Jahre alt war [7]. Nach Angaben von Loving Tan entstand die Idee aus einem praktischen Ärgernis: Wegen langer Arbeitstage verpasste Hinton immer wieder ihre wöchentlichen Spray-Tan-Termine und fand kein Produkt für zu Hause, das der Tiefe und dem Finish eines Salonergebnisses entsprach – also entwickelte sie selbst eines.

Loving Tan datiert die eigene Gründung auf das Jahr 2010 in Brisbane, Queensland [9]. Die Darstellung der Anfänge durch die Marke stellt Hintons erklärtes Ziel in den Mittelpunkt, einen Spray-Tan aus dem Salon zu Hause nachzubilden – es sollte „die Tiefe, die natürliche Farbe und das makellose Finish eines Salon-Spray-Tans in einer Selbstbräunungsformel liefern, die mühelos aufzutragen war“. Das erste Produkt war eine Selbstbräunungsformel in Profistärke, aus der laut Unternehmen in den folgenden Jahren ein internationaler Kundenstamm von Selbstbräuner-Anwendern erwuchs.

In der Fachpresse wurde Loving Tan als „Australiens erster Selbstbräuner in Profistärke“ beschrieben – eine Einordnung, die mit den Ursprüngen als Einzelhandelsmarke zusammenhängt, die später in das Salon- und Spray-Tan-Geschäft einstieg. Hinton hat berichtet, Kundinnen hätten in Salons nach den Produkten gefragt, weil sie „dieselbe Farbe im örtlichen Salon und zu Hause erzielen wollten“.

Am 5. Juli 2023 wurde Loving Tan von Soleil Collective übernommen [9][10]. In den eigenen Materialien der Marke wird Soleil Collective LLC als Muttergesellschaft genannt, angeführt im Zusammenhang mit Verpflichtungen zur unternehmerischen Verantwortung [3]. Soleil Collective wird in der Fachberichterstattung als Portfolio von Bräunungsprodukten beschrieben, zu dem auch die Marke Coco & Eve gehört [10].

Über die Muttergesellschaft erklärt das Unternehmen, es sei im gesamten Geschäftsbetrieb und in der Lieferkette „dem Ziel verpflichtet, moderne Sklaverei und Menschenhandel verhindern zu helfen“, und verweist auf eine Modern Slavery Policy aus dem Jahr 2025. Darüber hinaus enthalten die veröffentlichten Materialien der Marke keine Angaben zu Produktionsstandorten oder weitergehenden Umweltverpflichtungen.

Loving Tan präsentiert sich als Marke für Menschen, die zu Hause eine dunkle, natürlich wirkende Bräune mit Ergebnissen wie nach einer professionellen Behandlung möchten. Das Unternehmen beschreibt seinen Zweck damit, „Produkte für Bräunungsliebhaber zu schaffen, die sich zu Hause eine dunkle und natürlich aussehende Bräune mit professionellen Ergebnissen wünschen, auf die sie sich verlassen können“, und nennt als Kernwerte unter anderem „Qualität ohne Kompromisse“ und „Ergebnisse, auf die man sich verlassen kann“.

Die Marke positioniert sich im oberen Bereich ihrer Kategorie. In Äußerungen gegenüber der Fachpresse beschrieb Hinton einen Schwerpunkt auf „biologischen und natürlichen Inhaltsstoffen“ und verortete die Marke auf der „Premium-Seite des Bräunungsmarkts“ [7].

Das Sortiment reicht von Selbstbräunern für den Körper – Mousses, Schäume, Lotionen und Cremes – bis zu Gesichtsseren und Zubehör wie Applikator-Handschuhen und einem Handschuh zum Entfernen der Bräune. Die Produkte sind nach Entwicklungszeit in Linien gegliedert: eine „Express“-Reihe mit zwei Stunden und eine „Deluxe“-Reihe mit acht Stunden, mit Farbtiefen, die als mittel, dunkel und ultradunkel beschrieben werden. Zu den namentlich geführten Produkten zählen die Deluxe Bronzing Mousse, die 2 HR Express Self-Tanning Lotion und das 2 HR Express Face Self-Tanning Serum.

Die Formeln beruhen auf zwei Wirkstoffen, die bei der Bräunung ohne Sonne verbreitet sind. Das Unternehmen beschreibt DHA (Dihydroxyaceton) als „einen natürlich gewonnenen, hautfreundlichen Zucker, der mit Aminosäuren in der obersten Hautschicht reagiert und so die Farbe einer natürlichen Bräune nachahmt“, und erläutert, dass Erythrulose daneben die Entwicklung verlangsamt und für eine gleichmäßigere, länger haltbare Farbe sorgt. Eine veröffentlichte Inhaltsstoffliste der Deluxe Bronzing Mousse führt außerdem Aloe vera und Schwarznussextrakt auf [8]. Jedes Produkt enthält eine getönte Führungsfarbe, die abgewaschen wird; danach entwickeln die Wirkstoffe die endgültige Bräune weiter.

Die Produkte der Marke wurden von der auf tierversuchsfreie Kosmetik spezialisierten Bewertungsseite Logical Harmony als vegan und tierversuchsfrei beschrieben [8]. Loving Tan versieht seine Produkte zur Gesichtsbräunung zudem mit dem Hinweis „dermatologisch getestet“. Im Januar 2025 erweiterte das Unternehmen seine schneller entwickelnde Linie um ein 2 HR Express Face Tanning Serum und eine 2 HR Express Tanning Lotion [10].

Loving Tan hat in Australien und im Vereinigten Königreich Aufmerksamkeit in Fach- und Publikumsmedien erhalten. Professional Beauty Australia berichtete über den Einstieg ins Salongeschäft, und TheIndustry.beauty beschrieb die Marke 2025 als „die australische Marke, die für ihre sich rasch entwickelnden Selbstbräunungs-Mousses bekannt ist“ [10]. In einer ausführlichen Rezension bezeichnete sich Logical Harmony als „vollständig überzeugt“ von der Deluxe Bronzing Mousse und berichtete von „einer tiefen, wunderschönen und natürlich aussehenden Bräune über mehrere Tage“. Formale Auszeichnungen nennt die Marke in ihren veröffentlichten Materialien nicht.

Loving Tan ist weiterhin aktiv und gehört seit der Übernahme von 2023 zu Soleil Collective [9]. Die Produkte werden weiterhin unter eigenem Namen und über große Handelsunternehmen verkauft; die jüngste öffentlich dokumentierte Aktivität ist die Einführung zweier neuer Express-Bräunungsprodukte im Januar 2025 [10].