LovaSkin

LovaSkin ist eine in der Schweiz entwickelte Fußpflegemarke, die auf einer einzigen Idee basiert: einem Sofort-Fußpeeling, das verhornte Füße in rund zwei Minuten glätten soll. Entwickelt wurde die Marke von der schwedischen Beauty-Unternehmerin Lovisa Walker; betrieben wird sie über die Schweizer Gesellschaft Novellia Beauty AG [8]. Das Unternehmen datiert seine Gründung auf das Jahr 2018 [5], während redaktionelle Berichte den Start auf Anfang 2019 datieren [6] – vermutlich das Jahr des Markteintritts und kein konkurrierendes Gründungsdatum. LovaSkin ist weiterhin aktiv und vertreibt seine Produkte direkt an die Kundschaft sowie über Kosmetiksalons und Spas in Europa und darüber hinaus.

Die geografische Verortung der Marke ist vielschichtig. Das Produkt wird als „Swiss made“ vermarktet und in der Schweiz entwickelt [8], die Muttergesellschaft ist in der Schweiz eingetragen, die Gründerin ist Schwedin und die Geschäftsadresse liegt im belgischen Louvain-la-Neuve [5]. Der Name selbst verweist auf den schwedischen Ursprung: Nach Angaben der Gründerin bedeutet „Lova“ in ihrer Muttersprache Schwedisch so viel wie „versprechen“.

LovaSkin entstand aus einer persönlichen Frustration. Die Gründerin Lovisa Walker berichtete, dass ihr der Zustand ihrer eigenen Füße über viele Jahre unangenehm war und sie sich eine schnellere, weniger mühsame Alternative zu bestehenden Pediküre-Routinen wünschte. Auf der Business-Website des Unternehmens beschreibt sie das Ergebnis schlicht: 2018 seien LovaSkin und das Sofort-Peeling „geboren“ worden. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als klein und eigenfinanziert, geführt von einer Inhaberin ohne externe Investoren, so eine frühe redaktionelle Besprechung [6].

Die Marke ist im Kern eine Ein-Produkt-Linie mit ergänzenden Artikeln. Das Vorzeigeprodukt ist das LOVASKIN Instant Foot Peel, eine aufsprühbare Behandlung, die als Set und als Nachfüllflasche verkauft wird; dazu kommen der LOVASKIN Instant Moisturizer und eine doppelseitige Fußfeile aus Edelstahl. Das Unternehmen positioniert das Peeling als schnelle Routine in drei Schritten – aufsprühen, rund sechzig Sekunden warten, dann die aufgeweichte Haut abfeilen –, die „babyweiche Füße in knapp 2 Minuten“ liefern soll.

Die Rezeptur kombiniert exfolierende Säuren mit feuchtigkeitsspendenden Pflanzenstoffen. LovaSkin nennt Alpha- und Beta-Hydroxysäuren – Milch-, Apfel-, Salicyl- und Glykolsäure – zusammen mit Schweizer Gletscherwasser, Aloe vera, Kaktusextrakt, Eukalyptus, Hamamelis und Zitronenschalenextrakt. Ein Award-Eintrag beschreibt das Peeling als „swiss made cosmeceutical foot care treatment“, das feuchtigkeitsspendende und exfolierende Inhaltsstoffe verbindet [8].

Im Zentrum der Argumentation von LovaSkin stehen Tempo und Bequemlichkeit. Das Unternehmen stellt sein Peeling dem älteren, langsameren Verfahren gegenüber, das es als „zeitaufwendig, mühsam und oft unangenehm“ beschreibt, und betont die geringen Kosten pro Anwendung sowie die einfache Handhabung. Zu den Slogans zählen „Smooth callus-free feet in seconds“ und „Lova the skin you're in“. Nach eigenen Angaben sind die Produkte vegan, tierversuchsfrei, parabenfrei und glutenfrei [1]; eine redaktionelle Besprechung wiederholt diese Angaben und ergänzt, die Behandlung sei „klinisch dermatologisch getestet“. Eine formale Zertifizierung durch Dritte (etwa Leaping Bunny oder die Vegan Society) ist in den verfügbaren Quellen nicht belegt.

LovaSkin verweist zudem auf eine deutsche Kosmetikstudie, in der laut Unternehmen 98 % der Testpersonen angaben, das Produkt weiterzuempfehlen [6]. Wie bei anderen Wirkungsaussagen stammt diese Zahl vom Unternehmen selbst.

Das Instant Foot Peel gewann 2019 einen Cosmoprof Asia Beauty Award in der Kategorie Hand & Nail Product, eingereicht unter dem Hersteller Novellia Beauty AG [8]. Im selben Jahr berichtete das Fachmagazin Cosmetics Business, das Produkt sei für einen Pure Beauty Award in der Kategorie Best Special Innovation nominiert worden, und bezeichnete es als erstes Sofort-Fußpeeling Großbritanniens [7]. Die Business-Website der Marke führt darüber hinaus Erwähnungen in Titeln wie Professional Beauty, Marie Claire, Glamour und Cosmopolitan auf; diese Angaben stammen vom Unternehmen selbst aus seiner Presseübersicht und sind nicht einzeln überprüft [5].

LovaSkin verkauft sowohl direkt online als auch über Kosmetikfachkräfte. Cosmetics Business berichtete 2019, das Produkt sei bei mehr als 1.000 Kosmetikfachkräften in England, Schottland und Wales erhältlich [7]. Eine spätere Besprechung beschrieb die Marke als in 17 Ländern vertreten, vor allem über Salons und Spas, mit mehr als 350 Verkaufsstellen in der Schweiz [6]. Das Unternehmen betreibt getrennte regionale Onlineshops für Europa und die Vereinigten Staaten sowie eine französischsprachige Business-to-Business-Seite für Einkäuferinnen und Einkäufer aus Salons und Spas.

LovaSkin ist aktiv. Die Marke unterhält laufende regionale Onlineshops, eine Business-to-Business-Seite für Fachkräfte und eine aktive Präsenz in sozialen Medien unter dem Namen @lovaskinswiss; das Unternehmen gibt einen Kundenstamm von mehr als 20.000 Personen und über 1.000 Bewertungen an [5]. Es bleibt eine kleine Nischenmarke mit Fokus auf eine einzige Fußpflegekategorie statt auf ein breites Kosmetiksortiment.