Louis Widmer

Louis Widmer ist ein Schweizer Kosmetik- und Pharmaunternehmen, das auf dermatologische Hautpflege spezialisiert ist. Das 1960 gegründete Unternehmen mit Hauptsitz in Schlieren bei Zürich wird als Familienbetrieb geführt und entwickelt Produkte, die sowohl von gesunder als auch von geschädigter Haut gut vertragen werden sollen [6]. Louis Widmer verortet sich an der Schnittstelle von Kosmetik und Pharmazie, fertigt nach pharmazeutischen Produktionsstandards und arbeitet eng mit Dermatologen zusammen.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und in Familienbesitz, beschäftigt mehr als 250 Menschen und vertreibt seine Produkte in mehreren europäischen Märkten. Der seit Langem verwendete Leitsatz lautet „A life dedicated to skin.“

Nach Angaben der Schweizer Exportagentur Switzerland Global Enterprise wurde die Louis Widmer AG im September 1960 von Louis-Edouard Widmer und seinem Sohn Louis-Max Widmer gegründet [6]. Der niederländische Händler Beauty Plaza nennt dasselbe Gründerpaar und dasselbe Jahr [7]. Der Name des Unternehmens wird bisweilen mit einem einzelnen Gründer in Verbindung gebracht, „Dr. Louis Widmer“, einem Apotheker – eine Beschreibung, die von den herangezogenen Quellen nicht wörtlich bestätigt wird, auch wenn die apothekennahe und pharmazeutische Positionierung gut dokumentiert ist.

Das Unternehmen beschreibt seine Anfänge mit der Neugier auf die Haut: Die Gründer seien, so die Darstellung des Hauses, „von der einzigartigen Komplexität der Haut, des größten menschlichen Organs, und ihren unzähligen Funktionen fasziniert“ gewesen. Von Beginn an sollten hochwertige dermatologische Produkte entstehen, die sich für gesunde wie für kranke Haut eignen und zugleich alltägliche Pflege bieten – eine Haltung, die das Unternehmen mit „from cure to care“ zusammenfasst.

Louis Widmer ist nach wie vor ein Familienunternehmen. Annemarie Widmer wird als Eigentümerin und Verwaltungsratspräsidentin genannt und gehört seit 2008 dem Vorstand der Stiftung Look Good Feel Better an [6]. Das Unternehmen gibt für den Hauptsitz eine Belegschaft von mehr als 250 Personen an und erzielte Mitte der 2010er-Jahre rund drei Viertel seines Umsatzes im Export, mit dem erklärten Ziel, diesen Anteil in Richtung 90 % zu steigern [6]. Eine Muttergesellschaft oder eine Übernahmegeschichte ist nicht verzeichnet; das Unternehmen ist seit seiner Gründung eigenständig geblieben.

Das Unternehmen fasst seine Aufgabe als Entwicklung und Herstellung „dermatologischer Hautpflegeprodukte für gesunde und kranke Haut“ zusammen, die „die Haut pflegen, schützen und heilen und ihren Alterungsprozess berücksichtigen“. Es verbindet nach eigenen Angaben dermatologische Kompetenz mit kosmetischer Exzellenz und benennt sieben Grundwerte: Verantwortung, Qualität, Partnerschaft, Respekt, Chancengleichheit, Nachhaltigkeit und Innovation.

Ein prägendes Element der Positionierung ist der Vertrieb. Statt breit zu verkaufen, entschied sich Louis Widmer früh dafür, seine Produkte „ausschließlich über den Fachhandel“ anzubieten, mit der Begründung, wirksame Hautpflege setze individuelle, sachkundige Beratung voraus. In der Praxis bedeutet das den Vertrieb über Apotheken und ausgewählte Drogerien [6], begleitet von Schulungen für die Handelspartner. In einem Porträt aus dem Jahr 2017 bezeichnete sich das Unternehmen als „das einzige Unternehmen, das in seinen Produkten Kosmetik und Pharmazie vereint“, und verwies auf eine Herstellung nach den pharmazeutischen Standards von Swissmedic [6].

Das Sortiment ist in dermatologische Linien für bestimmte Hautbedürfnisse gegliedert. Dazu zählen remederm für sehr trockene Haut, nutriderm, proderm Anti-Ageing Intensive, purederm, hydraderm, skinappeal, skinexpert und eine Dermatologica-Linie, daneben Körperpflege und Sonnenschutz. Die markenrechtlich geschützten Tages- und Nachtcremes nutriderm Pigmacare richten sich an Pigmentflecken. Beauty Plaza beschreibt die Produkte als hypoallergen, nicht komedogen und frei von Parabenen und weist darauf hin, dass sie sowohl mit als auch ohne Parfum hergestellt werden [7].

Die Rezeptur steht im Mittelpunkt der Selbstdarstellung. Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Produkte hohe Dosen an Wirkstoffen und werden dennoch gut vertragen; die Herstellung in keimfreien Reinräumen erlaube es, Konservierungsstoffe auf ein Minimum zu beschränken. Zu den vom Unternehmen hervorgehobenen Schlüsselinhaltsstoffen zählen ein firmeneigener Biostimulatoren-Komplex (beschrieben als Mischung aus neun Aminosäuren), Hyaluronsäure, Urea, Panthenol, das Peptid Matrixyl 3000 und Vitamin E. Hinzu kommt OM24, ein patentierter Grüntee-Extrakt, den das Unternehmen als „200- bis 1200-mal stärker als herkömmliche Grüntee-Extrakte“ beschreibt [5]. Für Wirksamkeit und Sicherheit arbeite das Unternehmen mit führenden dermatologischen Kliniken zusammen und entwickle Neuheiten weiterhin gemeinsam mit Dermatologen.

Louis Widmer bündelt seine ökologischen und sozialen Verpflichtungen unter dem Versprechen „Committed to Care“. Das Unternehmen gibt an, dass 95 % seiner Produktverpackungen bereits vollständig recycelbar seien und dass am verbleibenden Anteil gearbeitet werde – mit Monomaterialien und Rezyklaten sowie der Digitalisierung von Packungsbeilagen, um Papier einzusparen [3]. Als Ziel ist eine CO2-neutrale Produktion bis 2028 gesetzt [3]. Zur Rezeptur berichtet das Unternehmen von einer Nulltoleranz gegenüber Tierversuchen und einem Bekenntnis zu einem Cruelty-free-Label, gibt an, nahezu alle Produkte seien vegan bis auf einige wenige mit Bienenwachs oder Chitosan, und erklärt, auf festes Mikroplastik zu verzichten. Seit 2022 ist es offizieller Partner des Modelabels ECOALF und unterstützt Bemühungen, Plastikmüll aus dem Mittelmeer zu entfernen [3].

2017 porträtierte Switzerland Global Enterprise, die offizielle Exportförderungsagentur des Landes, Louis Widmer als Schweizer Dermokosmetik-Unternehmen auf Wachstumskurs im Export und zitierte die Unternehmensführung zur kombinierten Positionierung aus Kosmetik und Pharmazie sowie zur Strategie, ausgewählte Märkte wie Skandinavien, Osteuropa, China und Korea anzusprechen [6].

Louis Widmer ist aktiv. Das Unternehmen unterhält eine aktuelle Website und ein aktuelles Sortiment, darunter die Linie nutriderm Pigmacare sowie ein Online-Tool zur Hautanalyse und Beratung, und berichtet von Geschäftstätigkeit in mehreren europäischen Märkten [4]. Es beschreibt sich weiterhin als familiengeführtes Schweizer Unternehmen mit Produktion am Standort Schlieren bei Zürich.