Lolita Lempicka

Lolita Lempicka ist ein französisches Designerhaus, das heute vor allem für Parfum bekannt ist, obwohl es als Modelabel begann. Gegründet wurde es in Paris von der Designerin Lolita Lempicka, geboren 1954 in Bordeaux als Josiane Maryse Pividal [4]. Ihr Künstlername ist eine mehrschichtige Anspielung: Er übernimmt den Vornamen der Protagonistin aus Vladimir Nabokovs Roman Lolita und verneigt sich vor der polnischen Art-déco-Malerin Tamara de Lempicka. Das Haus ist weiterhin aktiv, mit einer in Frankreich ansässigen Website, die ein aktuelles Duftsortiment verkauft, und einer Rückkehr in den US-Einzelhandel im Jahr 2022.

Die beiden Eckdaten der Marke hängen davon ab, wie der Beginn definiert wird. Wikipedia führt das Modehaus als 1983 gegründet, als Lempicka ihre erste Kollektion vorstellte; die erste Boutique eröffnete 1984 im Pariser Marais-Viertel [4]. Die Website der Marke stellt dagegen 1997 in den Vordergrund, das Jahr des ersten Dufts, aus dem die moderne Identität erwuchs [2]. Beide Daten treffen zu, nur auf jeweils unterschiedliche Meilensteine.

Nach Angaben des Unternehmens reiste Lempicka international, bevor sie nach Frankreich zurückkehrte und eine Boutique namens „Nostalgia“ eröffnete, in der sie eigene Entwürfe mit kuratierter Vintage-Kleidung kombinierte. Anschließend brachte sie ihre erste Pariser Kollektion „Croisière“ heraus, aus deren Erfolg das Label Lolita Lempicka entstand, das später um einen Showroom und eine Boutique im Marais wuchs. Das frühe Schaffen umfasste Schmuck, Lederwaren, Tücher und Schuhe; der lang gehegte Wunsch, einen eigenen Duft zu kreieren, erfüllte sich 1997.

Das Haus beschreibt sich als Familienunternehmen. Die Zwillingstöchter der Designerin, Paulina und Lauren, wirken an der Entwicklung der Kollektionen mit, während die älteste Tochter Élisa nach New York zog, um die Präsenz der Marke dort auszubauen.

Der Debütduft von 1997, auch „Le Premier Parfum“ genannt, kam in einem apfelförmigen Flakon auf den Markt und wurde zum Bestseller. Ein erster Herrenduft, „Lolita Lempicka au Masculin“, folgte im Jahr 2000, und ein zweiter Damenduft, das von Meerjungfrauen inspirierte „L“, erschien 2006. Im folgenden Jahrzehnt wuchs der Katalog weiter, unter anderem mit „Mon Eau“ im Jahr 2018. Der charakteristische apfelförmige Flakon aus violettem Kristall mit goldenen Akzenten ist das visuelle Wahrzeichen der Marke geblieben.

Lolita Lempicka ist ein Designerhaus, dessen Düfte in Lizenz und nicht von einem einzelnen Mutterkonzern hergestellt werden – eine Konstellation, die sich 2017 grundlegend änderte. Rund zwei Jahrzehnte lang, von 1997 bis 2017, lag die Lizenz für Kreation und Vertrieb der Düfte bei Pacific Création Parfum Beauté, der französischen Sparte des südkoreanischen Beauty-Konzerns AmorePacific [6]. Als dieser zwanzigjährige Vertrag 2017 endete, gingen die Rechte an Kreation und Produktion sämtlicher Lolita-Lempicka-Düfte an das französische Unternehmen Leslie-Leonor International über [5][8]. Laut Fragrantica ist dieses Unternehmen nach den Töchtern der Designerin benannt und wurde gegründet, damit die Marke eine unabhängige, vegan zertifizierte Produktion verfolgen konnte [8]. WWD berichtete, dass das Ende der AmorePacific-Lizenz die französische Distribution der Marke von rund 2.500 auf etwa 1.500 Verkaufsstellen verringerte [5].

Für die Gründerin dienen Mode und Parfum als künstlerisches Medium, um Weiblichkeit auszudrücken – ein Rahmen, den die Marke um eine fantasievolle, märchenhafte Bildwelt aufbaut. Seit der Neuausrichtung auf Nachhaltigkeit hat das Haus eine Umweltbotschaft hinzugefügt, zusammengefasst in seinem Leitspruch: „Let's love nature, and together let's keep it as beautiful as it is“ (sinngemäß: Lasst uns die Natur lieben und sie gemeinsam so schön erhalten, wie sie ist). Die Düfte sind im Prestige-Segment angesiedelt und erreichen die Kundschaft vorwiegend über Kaufhäuser.

Das Vorzeigeprodukt der Marke basiert auf Noten wie Amarenakirsche, Tonkabohne und Anis; Lakritz gehört zu den wiederkehrenden Materialien. Das Sortiment umfasst Parfum für Damen, Herren und Kinder, Geschenksets und limitierte Editionen. Der Signature-Duft von 1997 ist das prägende Produkt des Hauses: Fragrantica beschreibt ihn als sofortigen Bestseller, der sich seit der Einführung in der Spitzengruppe der weltweiten Parfumverkäufe gehalten hat [7].

Lolita Lempicka orientiert sich an Prinzipien, die das Unternehmen als „vegan & cruelty free“ bezeichnet, und überträgt sie sowohl auf die Rezepturen als auch auf die Verpackung. Nach Angaben des Unternehmens sind die Parfums frei von Farbstoffen, UV-Filtern und endokrinen Disruptoren und als vegan gekennzeichnet, ohne Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs [3]. Zur Verpackung gibt das Unternehmen an, dass die Umkartons FSC-zertifiziert sind, dass 200-ml-Flaschen für Körpermilch aus recyceltem, vollständig recycelbarem PET bestehen und dass bestimmte Tuben aus Bio-Kunststoff auf Zuckerrohrbasis gefertigt werden – alles dargestellt als Schritte, um den Einsatz von Erdöl zu verringern.

WWD berichtete 2007, dass die Marke bei ihrem damaligen Lizenznehmer Pacific Création Parfum Beauté einen Anstieg der Großhandelsumsätze um 25 Prozent auf 60 Millionen Euro bewirkte, wobei der Duft „L“ in jenem Jahr wertmäßig zum drittmeistverkauften Damenduft Frankreichs wurde [6]. 2022 berichtete WWD über den US-Relaunch des neu formulierten Le Parfum bei Dillard's, die erste Präsenz der Marke im US-Einzelhandel seit mehr als einem Jahrzehnt; das Unternehmen meldete zudem einen Umsatzanstieg von 37 Prozent beim Relaunch des Dufts 2020 in Frankreich [5].

2014 wandte sich die Designerin öffentlich gegen den Transport von Laboraffen durch Air France, bezeichnete ihn als „waking nightmare“ (sinngemäß: Albtraum im Wachzustand) und wies die Mitarbeitenden an, die Fluggesellschaft zu boykottieren [4].

Die Marke ist aktiv. Ihre in Frankreich ansässige Website verkauft ein vollständiges aktuelles Sortiment neben limitierten Editionen, und die Produktion liegt seit 2017 bei Leslie-Leonor International [8]. Der jüngste breit berichtete Meilenstein war die Rückkehr von Le Parfum in den US-Einzelhandel bei Dillard's im Jahr 2022, nach der Neuformulierung zu einem veganen, tierversuchsfreien Produkt.