Lola Cosmetics

Lola Cosmetics ist eine brasilianische Marke für Haar- und Körperpflege, die 2011 in Rio de Janeiro von drei Unternehmern aus Rio Grande do Sul gegründet wurde: Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos und Milton Taguchi. Das Unternehmen baute seinen Namen auf veganen Formeln ohne bestimmte Inhaltsstoffe sowie auf einer verspielten, ausgeprägt cariocanischen Identität auf und gilt als einer der frühen Vorreiter der veganen Haarpflege in Brasilien [6]. Seit 2023 tritt die Marke unter dem Namen Lola From Rio auf – ein Namenswechsel, der nach Angaben des Unternehmens gewählt wurde, um die Wurzeln in Rio de Janeiro bei der Expansion ins Ausland in den Vordergrund zu rücken.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Bis Ende 2024 hatte sie einen Umsatz von über 500 Millionen brasilianischen Real überschritten, Anfang 2025 folgte der Einstieg in den US-Einzelhandel, und im Juni 2025 wurde eine Fusion mit dem brasilianischen Haarpflegeunternehmen Skala angekündigt, aus der einer der größeren Beauty-Konzerne des Landes hervorgehen soll.

Nach Angaben des brasilianischen Wirtschaftsmagazins Exame entstand Lola Cosmetics 2011 in Rio de Janeiro durch Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos und Milton Taguchi [9]. Die Gründer wollten, in den Worten des Unternehmens, „eine innovative Sicht auf die Haargesundheitspflege für alle Haartypen“ anbieten. Von Beginn an verstand sich die Marke als zugänglich statt als Statusobjekt und beschrieb ihr Ziel damit, echte Ergebnisse „in Reichweite ganz normaler Frauen“ zu liefern.

In redaktionellen Beiträgen wird Lola eine Vorreiterrolle beim „No Poo“- und „Low Poo“-Ansatz in Brasilien zugeschrieben – sanftere, weniger auslaugende Arten, lockiges und texturiertes Haar zu waschen –, den das Unternehmen einführte, bevor sich der breitere Markt der natürlichen und personalisierten Haarpflege zuwandte [5]. Dazu kamen bewusst respektlose Produktnamen wie Morte Súbita (plötzlicher Tod), Meu Cacho Minha Vida (meine Locke, mein Leben) und Rebelde com Causa (Rebell mit Grund).

Im Heimatmarkt wuchs Lola schnell. Bis 2016 waren die Verkäufe um 200 % gestiegen, und die Marke erreichte mehr als 5.000 Verkaufsstellen in ganz Brasilien [5]. Der Vertrieb verteilte sich auf Apotheken, Kaufhäuser, E-Commerce und Concept Stores, und das Sortiment weitete sich von der Haarpflege auf die Körperpflege aus.

2023 benannte sich das Unternehmen von Lola Cosmetics in Lola From Rio um und stellte den neuen Namen als Weg dar, die Rio-Identität für ein internationales Publikum in den Mittelpunkt zu stellen. Das Wachstum setzte sich in der Mitte des Jahrzehnts fort: Die Marke meldete bis Ende 2024 einen Umsatz von mehr als 500 Millionen Real [9], und im März 2025 stieg sie über den Distributor Tu Azul in den US-Einzelhandel ein, mit Produkten bei Walmart USA, Walmart Puerto Rico und Navarro [7].

Im Juni 2025 kündigten Lola From Rio und die brasilianische Haarpflegemarke Skala an, sich zu einer gemeinsamen Gruppe zusammenzuschließen, die laut Fachpresse einen Umsatz von rund 2 Milliarden Real erwirtschaftet und 54 % der brasilianischen Haushalte erreicht [6]. Die Investmentgesellschaft Advent International hält eine Mehrheitsbeteiligung an dem verbundenen Geschäft, nachdem sie 2024 einen Anteil von 50 % an Skala erworben hatte. Nach der angekündigten Struktur behalten die beiden Marken getrennte Firmensitze, teilen sich aber Produktionsstätten, Vertriebswege und Innovationsinvestitionen.

Berichte über die frühere, eigenständige Geschichte von Lola beschrieben das Unternehmen als familiengeführt und zu jenem Zeitpunkt ohne Private-Equity-Beteiligung [5] – eine Ausgangslage, die sich mit der von Advent gestützten Fusion änderte.

Lola positioniert sich als mehr als ein Kosmetikunternehmen und verknüpft seine Stimme mit einer cariocanischen Haltung des „Sich-für-das-Glück-Entscheidens“ – festgehalten im Slogan „Choose Lola, Choose Happiness“ (sinngemäß: Wähle Lola, wähle das Glück). Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als eine „echte Sicht auf die Haargesundheitspflege“, die sich an Frauen im Alltag richtet, und seine Werte kreisen um Umweltbewusstsein, authentische Schönheit und eine lebendige brasilianische Identität. In den Vereinigten Staaten wurde die Marke für lateinamerikanische und multikulturelle Kundschaft positioniert, wobei redaktionelle Berichte Haarpflege als Frage von „Ritual, Identität und Selbstausdruck“ einordnen [8].

Das Unternehmen gliedert sein Sortiment in benannte Linien, von denen mehrere zugleich zu den bekanntesten Produkten zählen. Exame nennt Rapunzel, ein Haartonikum, als die Linie mit dem stärksten Wachstum der jüngeren Zeit und die feuchtigkeitsspendende Maske Morte Súbita als umsatzstärkstes Produkt der Marke [9]; die Maske wurde zudem als „Liebling des Internets“ beschrieben. Weitere wiederkehrende Linien sind Meu Cacho Minha Vida für lockiges Haar, Ela É Carioca und Xapadinha.

Für seine Rezepturen gibt das Unternehmen an, dass die Produkte vegan und tierversuchsfrei sind und ohne Parabene, Phthalate, Sulfate oder Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs hergestellt werden [5]. Die Produkte werden als in Brasilien gefertigt und mit verantwortungsvoll bezogenen Inhaltsstoffen beschrieben. Bei der Verpackung verwendet das Unternehmen nach eigenen Angaben ein P-Life-Harz, das so ausgelegt ist, dass es sich in etwa vier Jahren zersetzt, und beschreibt seine Verpackungen als recycelbar [8].

Lola war Gegenstand von Wirtschafts- und Redaktionsberichten und weniger von formellen Auszeichnungen. Exame porträtierte den Weg der Marke über die Marke von 500 Millionen Real Umsatz hinaus sowie ihre internationalen Ambitionen; Premium Beauty News berichtete über die Skala-Fusion 2025; und Our LatinX Magazine untersuchte den Eintritt der Marke in den US-Haarpflegemarkt für lateinamerikanische Verbraucherinnen.

Die Marke ist aktiv und expandiert. Die jüngsten nennenswerten Entwicklungen sind der Eintritt in den US-Einzelhandel 2025 und die Fusion mit Skala im Juni 2025 unter der Mehrheitsbeteiligung von Advent International. Die internationale Präsenz wird je nach Zeitpunkt und Bezugsgröße unterschiedlich angegeben: Exame verortete die eigenständige Marke Lola 2024 in 35 Ländern [9], während Premium Beauty News für die fusionierte Gruppe 2025 mehr als 80 Länder meldete [6] – Zahlen, die verschiedene Einheiten zu verschiedenen Zeitpunkten beschreiben und keinen Widerspruch darstellen.