Lips of Sweden

Lips of Sweden ist eine schwedische Mikromarke mit einem einzigen Kernprodukt: einem natürlichen Lippenbalsam in einer Metalltube, der als Accessoire zum Outfit positioniert wird, statt in der Hosentasche zu verschwinden. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Sollebrunn in Westschweden und arbeitet als kleiner Direktvertrieb, der seine Balsame innerhalb des Landes versendet.

Der zeitliche Verlauf der Marke ist ungewöhnlich, da es lange dauerte, bis das Produkt den Markt erreichte. Die Idee wird auf 2007 datiert, doch das Produkt kam erst rund fünfzehn Jahre später heraus, und die dahinterstehende Gesellschaft Lips of Sweden AB wurde erst 2022 eingetragen [5][6].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee zu Lips of Sweden „vor langer Zeit“ aus dem Eindruck heraus, dass auf dem Markt ein Lippenbalsam fehlte, der zugleich attraktiv und natürlich ist – einer, der sich mit einem Outfit, Lieblingsaccessoires oder der Einrichtung kombinieren lässt und zu jedem Anlass passt. Zwei Dinge störten die Gründer besonders: dass viele Lippenbalsame auf erdölbasierten Inhaltsstoffen beruhten und dass sie meist in schlichten Plastiktuben verkauft wurden. Ihre Antwort war eine Aluminiumtube, gefüllt mit dem, was die Marke als 100 % natürliche Inhaltsstoffe beschreibt, angereichert mit Vitaminen.

Das genaue Gründungsjahr wird in den Quellen unterschiedlich angegeben. Eine Rezension der schwedischen Beauty-Seite Daisy Beauty aus dem Jahr 2022 schreibt, das Unternehmen habe „2007 begonnen“ und „fünfzehn Jahre gebraucht, um Wirklichkeit zu werden“ [5]. Das schwedische Unternehmensregister führt die juristische Person Lips of Sweden AB dagegen als am 11. April 2022 eingetragen [6]. Beide Angaben passen zusammen, wenn 2007 als das Jahr gelesen wird, in dem die Idee entstand, und 2022 als das Jahr, in dem das Unternehmen formell gegründet wurde und das Produkt zu den Käufern kam. Die Darstellung der Marke selbst nennt kein konkretes Jahr, sondern beschreibt nur eine lange Entstehungszeit.

Lips of Sweden AB ist in Sollebrunn eingetragen und gehört laut dem schwedischen Unternehmensregister zu einer kleinen Gruppe, deren Muttergesellschaft Produkta Sverige AB ist [6]. Das Register führt den Betrieb als Ein-Personen-Unternehmen mit bescheidenem ausgewiesenem Umsatz, was ihn klar in die Kategorie der Mikro-Indie-Marken einordnet.

Die erklärte Haltung der Marke lautet, dass Lippenbalsam „stilvoll und natürlich“ sein sollte. Das Produkt wird teils als Designobjekt präsentiert – die Versionen Gold Design und Silver Design unterscheiden sich in der Farbe der Schrift auf der Tube – und teils als funktionelle Hautpflege, die an das nordische Klima angepasst und für das ganze Jahr gedacht ist. Der auf der Website verwendete Slogan lautet „Naturligt Vackra Läppar“ (sinngemäß: natürlich schöne Lippen). Langfristig will das Unternehmen nach eigenen Angaben weitere Balsame gestalten und zusätzliche Produkte für die Lippenpflege entwickeln.

Das Sortiment dreht sich um den in Schweden hergestellten Lippenbalsam, der in den Designs Gold und Silver sowie in Mehrfachpackungen unter dem Namen Lips Kits angeboten wird. Die Rezeptur basiert auf natürlichen Wachsen und Ölen – Bienenwachs, Carnaubawachs, Candelillawachs und Rizinusöl – kombiniert mit Squalan aus Oliven und dem aus Kamille gewonnenen, beruhigenden Bisabolol. Hinzu kommen die Vitamine B5 (Panthenol), C und E. Da der Balsam Bienenwachs enthält, ist er nicht vegan; einen Vegan- oder Cruelty-free-Anspruch erhebt das Unternehmen nicht.

Nachhaltigkeit gehört zur Argumentation der Marke. Lips of Sweden stellt das eigene Produkt jenen Balsamen gegenüber, die erdölbasierte Inhaltsstoffe in Plastikverpackungen verwenden, und nennt die mit natürlichen Inhaltsstoffen gefüllte Aluminiumtube als Alternative. Nach Angaben des Unternehmens werden die Balsame in Schweden hergestellt, was das Unternehmen sowohl mit der Qualitätskontrolle als auch mit einer an das nordische Klima angepassten Rezeptur verbindet.

Im November 2022 veröffentlichte Daisy Beauty eine Rezension des Lippenbalsams und bewertete ihn mit 4,5 von 5 [5]. Gelobt wurden die schwedische Herstellung und der Umstand, dass der Balsam die Lippen erstaunlich lange geschmeidig hielt; kritisiert wurden die feste Textur und die schlichte schwarze Tube, die auf den ersten Blick wenig hermacht. Angemerkt wurde zudem, dass die vollständig aus Metall bestehende Verpackung recycelbar ist und dass der Anteil an Bienenwachs Bestäubern zugutekommt.

Die Marke ist aktiv. Der Webshop ist in Betrieb, verkauft direkt an die Kundschaft und versendet innerhalb Schwedens; für das Geschäftsjahr 2024 wies das Unternehmen einen Umsatz aus [6]. Der Vertrieb beschränkt sich weiterhin auf ein Land, Hinweise auf Verkäufe außerhalb des schwedischen Marktes gibt es nicht.