Lilyeve

Lilyeve ist eine koreanische Haarpflegemarke mit Schwerpunkt auf Kopfhautpflege, die ihre Produkte als „clinically backed Korean haircare for scalp“ (sinngemäß: klinisch unterstützte koreanische Haarpflege für die Kopfhaut) beschreibt [1]. Betrieben wird sie von dem koreanischen Unternehmen Bitelab Co. LTD, das Yong hoon Jo als Inhaber angibt [2]. Das Gründungsjahr der Marke selbst ist öffentlich nicht dokumentiert. Das Sortiment ist auf eine kopfhautzentrierte Behandlung ausgerichtet und umfasst drei Produktlinien: Grow:Turn gegen Haarausfall, Scalp:Turn für Kopfhaut- und Schuppenpflege sowie Repair:Turn für die Haarkur, ergänzt durch vergünstigte Produktsets.

Die zentrale Prämisse der Marke lautet, dass gesundes Haar bei einer gesunden Kopfhaut beginnt und dass gleichmäßige, unkomplizierte Routinen wichtiger sind als aufwendige Pflegeprogramme. Lilyeve fasst dies als „easy hair habits“ zusammen und stellt seine Seren als einfache Schritte dar, die sich in den Alltag einfügen.

Nach Angaben des Unternehmens fügen sich „small daily habits“ (kleine tägliche Gewohnheiten) zu einer eigenen Haarpflegeroutine zusammen – ein Gedanke, den es im Slogan „Easy hair habits, lilyeve“ und in der erklärten Mission verdichtet, eine tiefgreifende Veränderung anzustoßen. Lilyeve nennt zwei Leitwerte: „Specialized & Easy“, definiert als wissenschaftlich belegte Inhaltsstoffe in leicht umsetzbaren Routinen, und „Safely & Effective“, mit Betonung auf nach eigener Darstellung vertrauenswürdigen Inhaltsstoffen für die Kopfhaut- und Haargesundheit. In seinen sozialen Kanälen bezeichnet sich das Unternehmen als „Korea No.1 Hair Care Brand“ – eine Selbstbeschreibung und keine unabhängig geprüfte Platzierung [9].

Die Vorzeigeprodukte von Lilyeve sind das Growturn Hair Serum und das Scalpturn Cica PDRN Brush Serum, die jeweils mit integriertem Bürstenaufsatz verkauft werden, dazu die neuere Gelato Hair Pack. Beim Scalpturn-Serum kommt laut Unternehmen ein „38-Point Brush Tip“ für eine direkte und präzise Anwendung auf der Kopfhaut zum Einsatz [4].

Die Rezepturen basieren auf einer kleinen Gruppe von Hauptwirkstoffen. BioExo-water, ein aus Houttuynia (Herzblatt) gewonnener Inhaltsstoff, wird als primärer Wirkstoff der Grow:Turn-Linie geführt [3], während die Kopfhautprodukte Cica und PDRN enthalten. Das Unternehmen vermarktet einen eigenen Inhaltsstoff namens Nano Exosome 3X und beschreibt ihn als „4th-gen hair loss care ingredient“ (Wirkstoff der vierten Generation zur Haarausfallpflege), der die Kopfhaut nähren soll [4]. Die Kopfhautrezepturen werden als silikonfrei, parfümfrei, pH-abgestimmt und reizarm dargestellt und richten sich an empfindliche oder strapazierte Kopfhaut.

Lilyeve positioniert seine Produkte als klinisch untermauert. Nach Unternehmensangaben wurde die Scalp:Turn-Linie „validated through 7 clinical studies for visible scalp improvement“ (durch 7 klinische Studien zur sichtbaren Kopfhautverbesserung validiert) [4]; die Grow:Turn-Rezeptur wird als klinisch bestätigt beschrieben, um die Haarwurzeln zu stärken und gesundes Wachstum zu unterstützen, zusammengefasst als „powered by nature, backed by science“ (von der Natur angetrieben, von der Wissenschaft gestützt) [3]. Die zugrunde liegenden Studiendetails werden auf diesen Seiten nicht veröffentlicht.

Lilyeve gehört Bitelab Co. LTD, einem koreanischen Unternehmen, das zusätzlich eine US-Vertriebsgesellschaft betreibt, die Bitelab LLC mit Sitz in Fort Lee, New Jersey [2]. Sowohl die Marke als auch die Muttergesellschaft führen Yong hoon Jo als Inhaber.

Lilyeve ist eine aktive Marke. Das Sortiment wird weiter ausgebaut; zu den jüngeren Neuzugängen zählen das Scalpturn Cica PDRN Brush Serum und die Gelato Hair Pack.