Liance

Liance, vollständig als Liance Professional vermarktet, ist eine schwedische Haarpflegemarke im Besitz der Pharmaxim AB, einer Markeninhaberin und Distributorin mit Sitz in Landskrona, Schweden [1][7]. Das Sortiment umfasst Styling- und Haarpflegeprodukte für den Alltag – Trockenshampoos, Haarsprays, Hitzeschutz und farbpigmentierte Conditioner – und richtet sich an eine Kundschaft, die Ergebnisse wie aus dem Salon wünscht, ohne den entsprechenden Preis zu zahlen. Das Unternehmen gibt an, dass die Produkte gemeinsam mit Haarexperten entwickelt wurden, vegan sind sowie frei von Sulfaten, Silikonen und Parabenen.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die Produkte werden von großen schwedischen Online-Apotheken und Beauty-Händlern geführt, und das unternehmenseigene Journal auf liance.se wurde noch Anfang 2025 aktualisiert [4].

Liance ist eine Eigenmarke der Pharmaxim AB, die sich selbst als „Markeninhaberin und Distributorin“ bekannter Marken, patentierter Produkte und umweltfreundlicher Alternativen bezeichnet [7]. Pharmaxim hat den Hauptsitz am Örjaleden 48 in Landskrona im Süden Schwedens und führt die Marke direkt – der Kundenkontakt für Liance läuft über die Adresse und die Telefonnummer von Pharmaxim [3]. Sowohl das Mutterunternehmen als auch der Standort Landskrona sind auf der offiziellen Seite von Pharmaxim und auf der Kontaktseite von Liance bestätigt.

Liance präsentiert sich als professionelle Haarpflegemarke, die auf vier Säulen basiert: Fürsorge für das Haar, für Tiere, für die Natur und für das Budget der Kundschaft. Nach Angaben des Unternehmens entstehen die Produkte gemeinsam mit Haarexperten und aus „sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen“; die gesamte Linie wird als vegan und tierversuchsfrei vermarktet [7]. Laut Liance sind die Produkte zudem umweltbewusst und werden ohne Sulfate, Silikone und Parabene hergestellt. Die Positionierung liegt im Drogeriesegment: Liance beschreibt sich selbst als Anbieter von Styling- und Haarprodukten, die „sowohl das Haar als auch den Geldbeutel berücksichtigen“ [1].

Das Marketing der Marke stützt sich auf zwei kurze Slogans – „Make every day shine!“ und „No more bad hair days!“ –, wobei der zweite die Mission so darstellt, dass er der Kundschaft hilft, sich im Alltag von ihrer besten Seite zu zeigen [2].

Im Mittelpunkt des Sortiments steht das Trockenshampoo, das in mehreren Varianten erhältlich ist, darunter Original, Invisible, Booster, Silver und Dark. Das Trockenshampoo Original wird als für alle Haartypen geeignet beschrieben und soll das Haar schnell auffrischen sowie Volumen und Halt geben; nach Angaben des Unternehmens pflegt und stärkt es das Haar, während es überschüssiges Fett, Gerüche und Produktrückstände von der Kopfhaut aufnimmt [6]. Auf der Produktseite werden Provitamin B5 und UV-Schutz als Wirkstoffe genannt [6].

Neben dem Trockenshampoo umfasst die Linie Haarsprays mit den Haltegraden Strong und Ultra Strong, ein Hitzeschutzspray und ein Salzspray für texturiertes Styling. Ein besonderer Teil des Sortiments ist der Color Creme Conditioner, eine Reihe farbpigmentierter Conditioner in Nuancen wie Burgundy, Black, Light Beige, Fire Red, Chestnut und White Platinum. Das Unternehmen gibt an, dass seine Haarpflegeprodukte in Schweden entwickelt und produziert werden, was es mit der Kontrolle über die Produktqualität verbindet [7].

Liance ist eine aktive Marke. Die Produkte werden über große schwedische Online-Apotheken und Beauty-Händler vertrieben – darunter Apotea, Lyko, Meds, Apohem und NordicFeel – und der Journal-Bereich von liance.se enthielt Beiträge mit den Daten März und April 2025 [4]. Hinweise auf einen Vertrieb außerhalb Schwedens ließen sich nicht finden, sodass die Marke derzeit nur in einem Land präsent ist.