LH Cosmetics

LH Cosmetics ist eine schwedische Make-up-Marke, die von Linda Hallberg gegründet wurde, einer Make-up-Artistin, die seit 2007 in der Branche tätig ist [7]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Schweden und seine Wurzeln in Stockholm, wo Hallberg ihre Ausbildung absolvierte. Die Marke basiert auf Mehrzweck-Farbprodukten und der Idee, dass Make-up eine Form des kreativen Spiels und kein festes Regelwerk ist. Zunächst firmierte das Unternehmen unter dem Namen Linda Hallberg Cosmetics, bevor der Name zu LH Cosmetics verkürzt wurde. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv; Ende 2024 wurde über laufende Produktentwicklungen und Pläne für eine Expansion in den US-Einzelhandel berichtet [6].

Auf den eigenen Seiten nennt das Unternehmen kein Gründungsjahr, doch redaktionelle Berichte datieren den Start auf etwa 2016, als Hallberg die Linie einführte – zunächst in Zusammenarbeit mit dem Webshop Bangerhead, bevor daraus ein eigenständiges Unternehmen wurde [6]. Vogue Scandinavia beschrieb Hallberg als „eine gefeierte schwedische Make-up-Artistin, Gründerin der preisgekrönten Marke LH Cosmetics“ [5].

Hallberg erklärte, die Marke sei aus persönlicher Erfahrung entstanden. Als junge angehende Künstlerin zog sie nach Stockholm, um Make-up zu lernen, und wohnte in einem Wohnwagen, um sich die Ausbildung leisten zu können [1]. Die knappen Mittel zwangen sie dazu, Produkte im ganzen Gesicht und am Körper einzusetzen statt in ihrer üblichen Rolle – ein Ansatz, den das Unternehmen als direkten Auslöser für sein Mehrzweck-Konzept nennt [1]. Hallberg ist seit mehr als 15 Jahren in der Make-up-Branche tätig und gründete die Linie laut dem Fachmagazin The Tease etwa acht Jahre vor einem Interview im Dezember 2024, was den Start auf circa 2016 festlegt [6]. Die Marke entstand als Zusammenarbeit mit dem Webshop Bangerhead, bevor sie eigenständig wurde [6].

Hallberg ist Creative Director der Marke und leitet die Produktentwicklung, während Jenni Österlund als Geschäftsführerin fungiert. Als Make-up-Artistin und Content-Creatorin hat Hallberg in den sozialen Medien ein Publikum von mehr als einer Million Followern aufgebaut, das sie zur Bewerbung der Produkte der Linie nutzt [2].

Die Marke versteht Make-up als Farbe zum Spielen und nicht als Regelbuch, dem zu folgen wäre. Auf den eigenen Seiten heißt es, Make-up solle „nicht durch Regeln oder Traditionen begrenzt sein – es ist Farbe, mit der gespielt werden soll“, und das Unternehmen formuliert die Mission, Mehrzweckprodukte zu entwickeln, mit denen sich Looks ohne Grenzen gestalten lassen [1]. Hallberg äußerte denselben Gedanken in Interviews direkter: „Für mich ist Make-up Kunst, und Kunst hat keine Regeln“ [6].

Inklusion wird als Gründungsmotiv dargestellt. Gegenüber FacesMag sagte Hallberg, sie habe „eine Marke für alle schaffen wollen, für jene, die nicht der ‚Norm‘ entsprachen“, und beschrieb einen Raum, „in dem es keine Regeln gibt und in dem alle willkommen und einbezogen sind“ [7]. Die Startseite trägt den Slogan „Multi-use makeup for creativity without rules.“ (sinngemäß: Mehrzweck-Make-up für Kreativität ohne Regeln).

LH Cosmetics konzentriert sich auf Farbkosmetik für Gesicht, Augen und Lippen sowie auf Pinsel, Tools und Sets. Mehrzweckformeln stehen im Zentrum des Sortiments: Der Crayon wird als einzelnes Produkt für Lippen, Augen, Brauen, Wangen und Körper vermarktet, und der Fantastick wird als feuchtigkeitsspendender Stick mit SPF15 für Lippen und Wangen beschrieben. Die Infinity Palette, ein Set mit acht Farben, gilt als erstes Produkt, das die Marke auf den Markt brachte, und bleibt mit ihrer Identität kräftiger Farben verbunden [6]. Weitere namentlich genannte Produkte sind der Infinity Filter und die Aurora Palette.

Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan und werden nie an Tieren getestet [1]. Die verfügbaren Quellen nennen keine unabhängige Zertifizierung, die hinter diesen Angaben steht.

LH Cosmetics ist aktiv. Ende 2024 wurde berichtet, dass das Unternehmen neue Produkte entwickelte und den Einstieg in den stationären US-Einzelhandel verfolgte, nachdem es aus einer Webshop-Zusammenarbeit zu einem eigenständigen Unternehmen herangewachsen war [6]. Das Unternehmen betreibt eine Direct-to-Consumer-Website, über die in den nordischen Ländern verkauft wird, schreibt offene Stellen aus und unterhält aktive Social-Media-Kanäle unter dem Handle @lhcosmetics.