Les Destinations

Les Destinations ist eine deutsche Nischenparfummarke, die jeden ihrer Düfte um einen realen Ort herum aufbaut; dieser Ort wird auf dem Flakon durch geografische Koordinaten angegeben. Die Linie ist eine Eigenmarke von Mäurer & Wirtz, dem familiengeführten Parfumhersteller mit Sitz im deutschen Stolberg, und startete 2022 mit einer kleinen Auswahl an Unisex-Düften, die inzwischen auf rund ein Dutzend angewachsen ist [5][3].

Die Marke präsentiert Parfum als Ersatz für das Reisen. Nach Angaben von Les Destinations entstand die Idee in einer Sommernacht in Cannes, als die Gründer über die Orte sprachen, die sie besucht hatten, und den Plan fassten, diese Erinnerungen als Duft festzuhalten. Das Unternehmen fasst seinen Anspruch als „eine Einladung, die Welt zu erleben, ohne sie zu verlassen“ zusammen.

Das Konzept geht auf jenes Gespräch in Cannes zurück, bei dem die Gründer Reiseerinnerungen in Duft verwandeln wollten; namentlich ist keine einzelne Gründerperson öffentlich bekannt. Die Linie erschien erstmals 2022, als das Duftmagazin Scentury sie als „die brandneue Parfumkollektion“ und „das jüngste Liebeskind“ von Mäurer & Wirtz vorstellte [5]. Zum Start gab es fünf Destinationen – Montreux, Costa Rica, Oman, Grasse und Kuba –, jede von einem anderen französischen Parfumeur interpretiert, und das Magazin beschrieb die Düfte als Möglichkeit, gedanklich an ferne Orte zu reisen, ohne das Zuhause zu verlassen [5].

Les Destinations stellt Unisex-Eau-de-Parfum her, erhältlich in Flakons mit 50 ml und 100 ml in einer Preislage, die bis in das Prestige-Segment reicht, dazu ein kleineres Discovery-Set mit Proben. Jeder Duft trägt den Namen eines Ortes und ist mit dem verbunden, was die Marke „geheime Koordinaten“ und „rätselhafte Zahlenkombinationen, die eine wunderbare olfaktorische Welt eröffnen“ nennt. Zu den Düften, die das Unternehmen als Bestseller führt, gehören La Réunion, Al-'Ula, Isparta und Grasse.

Die Kollektion ist seit dem Start gewachsen. Sie begann 2022 mit fünf Düften [5]; die Markenseite des Mutterunternehmens nannte später „elf einzigartige Unisex-Düfte“, während der eigene Shop der Marke inzwischen zwölf aufführt [4][1]. Die Parfums werden nach Angaben des Unternehmens in Deutschland hergestellt; es beschreibt seinen Ansatz als Verbindung von „französischer Handwerkskunst und deutscher Präzision“, umgesetzt mit französischen Parfumeuren und nach lange etablierten Methoden [1].

Erklärtes Ziel der Marke ist es, Geschichten durch Duft zu erzählen – „Geschichten von fernen Ländern, von Orten, die in unseren Erinnerungen weiterleben“, wie es das Mutterunternehmen formuliert [4]. Jeder Duft wird als Reise an einen bestimmten Ort dargestellt, und die Kollektion wird unter dem französischen Slogan „Un tour du monde des parfums“ (sinngemäß: eine Weltreise der Parfums) vermarktet [4].

Les Destinations gehört zur Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG mit Sitz in Stolberg und wird von ihr betrieben [3]. Das Unternehmen, das sich selbst als „Global House of Perfumes“ bezeichnet, führt Les Destinations als eine seiner hauseigenen Duftlinien [4].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihr Direktvertriebs-Shop ist in Betrieb, die Kollektion ist über die ursprünglichen fünf Düfte hinaus gewachsen, und Mäurer & Wirtz hat weitere Ergänzungen des Sortiments angekündigt.