Layla Cosmetics

Layla Cosmetics ist ein italienisches Unternehmen für dekorative Kosmetik, das 1936 in Mailand gegründet wurde [1]. Es begann als Hersteller von Nagellack und wurde nach Angaben des Unternehmens der erste Nagellackproduzent Italiens [2]. Nagelprodukte bilden weiterhin das Kerngeschäft, daneben stehen Make-up und eine kleinere Hautpflegelinie, die allesamt am Mailänder Firmensitz gefertigt werden.

Das Unternehmen gibt an, mehr als 2.500 Artikel in seinen Mailänder Laboren von Hand herzustellen und über mehr als 3.500 Verkaufsstellen im Einzelhandel sowie im professionellen Bereich zu vertreiben. Die Marke ist weiterhin aktiv, verkauft direkt über den eigenen Onlineshop und expandiert international.

Layla wurde 1936 von Emanuele Rossetti gegründet. Nach Angaben der Marke brachte Rossetti aufkommende Trends aus den Vereinigten Staaten mit und damit die Grundlage für die handwerkliche Herstellung von Nagellack [2]. Das Unternehmen schreibt ihm zu, Nagellack als Gründungskategorie auf dem italienischen Markt etabliert zu haben.

Seit 1952 produziert Layla seine Kosmetik an einem Firmensitz in der Via dei Pestegalli in Mailand, wo das Unternehmen bis heute tätig ist.

Die Leitung ging durch drei Generationen der Gründerfamilie. 1975 übernahm Emma Rossetti, die Tochter des Gründers, das Geschäft und erweiterte es über Nagellack hinaus um Make-up und später um Hautpflege [4]. Die dritte Generation vertritt Babila Spagnolo, die in den Unterlagen des Unternehmens als Creative Director und Enkelin des Gründers beschrieben wird.

2020 eröffnete Layla eine Tochtergesellschaft in Las Vegas, um in den Markt der Vereinigten Staaten einzutreten, und die italienische Investmentgesellschaft AF1 erwarb Berichten zufolge einen Anteil von 55 %, um das internationale Wachstum zu unterstützen [5]. Laut Berichten der Fachpresse aus jener Zeit entfielen rund 30 % des Umsatzes auf Auslandsmärkte; geplant war zudem eine Expansion nach Saudi-Arabien, Indien, Marokko und in mehrere weitere Märkte [5].

Nagellack steht im Zentrum des Sortiments. Das Unternehmen bietet semipermanente Lacke unter Namen wie LaylaGel Polish, klassische Nagellacke sowie Produkte zur Nagelmodellage, darunter das Sculptura Builder Gel. Das Make-up umfasst Produkte für Gesicht, Augen und Lippen, und eine Hautpflegelinie rundet den Katalog ab. Einem Bericht der Fachpresse zufolge macht Nagellack etwa 60 % des Umsatzes aus, während Make-up und Hautpflege jeweils rund 20 % beisteuern [5].

Das Unternehmen positioniert sich als führend bei semipermanentem Nagellack [2]. Für seine Nagelkollektion nennt Layla Formulierungsangaben wie "BIG 6 FREE", "NICKEL TESTED" und "TPO FREE" [3], die sich auf den Verzicht auf bestimmte verbreitete Inhaltsstoffe beziehen. Eine vegane oder tierversuchsfreie Zertifizierung findet sich auf der Website der Marke nicht.

Die Produktkategorien der Marke werden in den Quellen leicht unterschiedlich dargestellt. Die aktuelle Navigation der Startseite führt nur Nägel und Make-up auf [1], während Berichte der Fachpresse und die Expansionsgeschichte des Unternehmens Hautpflege als etablierte dritte Kategorie behandeln, auf die rund ein Fünftel des Umsatzes entfällt [5].

Layla stellt sich unter das selbst gewählte Motto "Excellence and Innovation" (sinngemäß: Exzellenz und Innovation) und verbindet technische Entwicklung mit handwerklicher Arbeit. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als Ergebnis "a perfect synergy between technological innovation and artisanal expertise" (sinngemäß: einer perfekten Synergie aus technologischer Innovation und handwerklichem Können), die "the prestige of Made in Italy to the world" (sinngemäß: das Prestige des Made in Italy in die Welt) tragen soll [2]. Die genannten Werte kreisen um italienisches Erbe, Handwerk und die Fertigung in Mailand, zusammengefasst im Slogan "A bold and recognizable style, everywhere" (sinngemäß: ein mutiger und wiedererkennbarer Stil, überall).

Italienische Fachbeiträge haben in der jüngeren Kommunikation des Unternehmens eine Wendung hin zu "irreverence and irony" (sinngemäß: Respektlosigkeit und Ironie) innerhalb einer traditionell konservativen Branche festgestellt [4].

Layla Cosmetics ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen arbeitet von Mailand aus, verkauft über einen aktiven Onlineshop und setzt die internationale Expansion nach dem Markteintritt in den Vereinigten Staaten 2020 und dem Anteilserwerb durch AF1 fort [5]. Die Marke nähert sich ihrem neunzigsten Jahr und beschreibt sich selbst als Trägerin von "ninety years of Italian passion" (sinngemäß: neunzig Jahren italienischer Leidenschaft).